奥运虽然已经落幕，但每个人心中对运动的热情只增不减。热血健儿们的精彩表现突破了人类对于更高、更快、更强的认识，也驱使着大家纷纷开始挖掘自己的运动天赋，小朋友圈子里也热闹非凡！为了发掘更多孩子的潜在运动能力，天猫为小朋友们举办了一场特别的冲奥小会。
这是专属于小朋友的花式绝招大比拼，更是他们的冲奥时刻！天猫的这支TVC就生动展现了人类幼崽们视角下的冲奥瞬间。精准命中每个街头小水坑，每一步奔跑都踏出胜利的节拍！冲刺终点时刻！草地上打个滚、撒个欢，自由的释放才是快乐比赛的终极奥义！贯穿全片的激情解说和充满童趣的冲奥场景相结合，不遵循固定的规矩和常规套路，不采纳成人世界的逻辑，主打一个解放天性，“动就玩了”！不管是在街头的踩水花大赛，还是在草地上的铁娃三项，在奥运的热烈氛围中，在充满童趣的视频里，孩子们的每一次奔跑、每一次跳跃都被捕捉下来，成为他们冲刺小小奥运的见证。天猫希望家长们可以记录下孩子们的运动瞬间，在小红书上发起了“人类幼崽冲奥小会”内容征集活动，邀请宝爸宝妈们一起分享孩子们的冲奥时刻，写下对奥运的奇思妙想。网球小王子蛋总，新晋“躺赢”高手，姿势帅气松弛感拉满！
再看电蚊拍选手空空，挥舞间竟有冠军风范，陆地自由泳冠军头衔轻松拿下，简直是全能小超人！还有奶萌姐妹花，配上爸爸的全英文赛事解说，小区健身区秒变国际赛场，友谊的小船说划就划，萌翻全场！孩子们的花式炫活，离不开好的装备buff加成。天猫携手12个行业内的顶尖品牌，为幼崽们提供装备保障。天猫将其分为三个特色赛道来满足小朋友最主要的三个运动需求，鼓励小小少年们尽情冲奥：抢镜小选手——想要成为街头最靓的跑酷er吗？抢镜赛道为小朋友们准备了超有型的街头运动装备，穿上它们，镜头感瞬间爆棚，玩出街头休闲范！硬核小选手——小小少年也能在专业赛场上一展身手？硬核赛道带来了专业级别的运动装备，让小朋友们在赛场上专业感爆表，玩出赛场硬核范！旷野小选手——向往户外探险的刺激吗？旷野赛道为小勇士们打造了更适合探险大自然的运动装备，自由感满满，让小朋友们在户外也能尽情撒野，玩出户外野生范！从街头时尚到专业赛场再到户外探险，这场活动为小朋友们提供了各种风格的运动装备，每一款都是为他们量身定制的专属选择。让每个宝贝都能找到适合自己的运动style，释放他们的活力，激发运动潜能，培养快乐运动的习惯。线上的活动精彩纷呈，线下的厦门冲奥分会场更是嗨翻天！紫色赛道如梦如幻，多巴胺配色展区活力爆棚，巴黎奥运的经典元素一一呈现，仿佛置身奥运赛场，迎接每一位小朋友来挑战冲奥！考虑小朋友的身形和发育特征，天猫专为小朋友们量身定制了“高尔小夫”体验馆，希望孩子也能轻松享受击球的乐趣。一个球，一根杆，不管用什么姿势击球，能进洞就是小朋友的胜利！一杆进洞拿下“抢镜小选手”贴纸，让他们在镜头前成为最耀眼的小明星！为了让小朋友也能尽情享受“国球”的魅力，天猫调整了比赛规则的侧重点，这个场馆不强调激烈的拼抢，而是鼓励小朋友体验乒乓球的对抗和合作玩法。即使你是0基础的小球员，只需将小球弹入对方的球台，或是稳稳接住飞来的球，完成一定数量的挑战，就能get“硬核小选手”贴纸，展现他们的专业小运动员风范。对于热爱户外探险的小朋友们，天猫准备了儿童平衡车挑战。在固定颜色的赛道上完成一圈骑行即可挑战成功，不仅能锻炼他们的平衡能力和勇气，还能让他们在户外的自然环境中感受到自由和快乐。完成挑战，就能获得“旷野小选手”贴纸，成为户外探险的小勇士。不玩成年人那套，我们只顺应孩子们的天性，让他们在玩耍中释放想象力和创造力。在这里，没有严格的规则束缚，只有无尽的乐趣和探索。我们希望通过这些为小朋友特别定制的规则，让每个孩子都能在运动中找到自己的风格，玩出自己的范儿，享受运动带来的快乐和成长。冲奥装备小馆，天猫特邀各大品牌代表亲临现场，与消费者面对面分享品牌的设计理念。消费者来到现场打卡，可以直接选择适合宝宝的运动装备，换装体验不同的运动风格的穿搭，更有摄影师现场拍摄打卡照，还能解锁隐藏奖励“潮搭小选手”贴纸一枚。
现场精心准备纪念大头贴照相馆、冠军奖牌等充满仪式感的周边，完成挑战的小运动员们手持奖牌，站上颁奖台，享受属于自己的荣耀时刻，冲奥体验感拉满！融入孩子的世界，理解他们的规则，尊重他们的认知和天性。不再强调自己是大人，和孩子一起玩起来，尽情享受运动的乐趣。真正和孩子站在一起，冲奥小会为我们做了最好的示范。天猫即将在九月发布的“儿童运动鞋团标”给出了答案——不再仅仅依据成人的标准，而是更多地从孩子的实际需求出发，重新规范儿童运动装备的行业标准。最常见的误区，童鞋=缩小版的成人鞋，但其实孩子的习惯和大人截然不同，在结构设计、材料选择、安全性等方面都更需要注意：比如，骨骼发育期和学步期，鞋头部分应该更为圆润，并且做预防冲撞的处理；孩子虽然天性活泼好动，但运动强度小，而且伴随着成长的尺码变化，鞋子更换的频率更高；因此儿童运动鞋鞋底应该更好地提供保护性和支撑性。儿童的骨骼和肌肤比较柔嫩，在日常活动场景下，对运动鞋的舒适性要求更高，所以童鞋鞋面设计应该更讲求轻便柔软和灵活性，使用更加亲肤和延展性、透气性好的材料。准备一套足够安全，科学的装备，能更好的保护孩子，同时也能让他们尽情玩耍。天猫除了科普童鞋的标准，更是联动中国皮革协会（CLIA），将在9月底发布一项针对儿童运动鞋的行业专业新标准，从安全性、合脚性、耐用性、功能性出发，为儿童运动鞋的生产标准树立一个新的风向标。天猫通过此次奥运品牌叙事，与童鞋新标准的发布紧密结合，并凭借其自身的行业影响力，不仅取得了超越传统营销效果的成功，更体现了天猫对社会责任的深刻理解和积极承担，是一次具有深远意义的行业革新。“人类幼崽冲奥小会”的品牌叙事，表层是可可爱爱的创意叙事，底层则是扎实的洞察。这个独特的视角切换，也让我们有了更多的思考。人类对运动的追求，从幼崽时期就已经初见端倪。孩子们的天真无邪和无限活力，正是运动精神的最佳体现。我们距离发掘新的运动天才，或许只差一双善于发现的眼睛。换一个视角，融入孩子的世界，一起去发现更多运动趣味。
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