去年四月，苹果官网上线了一本书《Make Something Wonderful》, 这是一本免费的电子书，可以自由下载。书的内容是按时间线排列的乔布斯各种演讲、访谈、备忘录以及电子邮件的文字记录。
The best way to understand a person is to listen to that person directly.我认为这本书胜过我之前看过的关于乔布斯的所有解读类文本。我顺着时间线看下来，突然间有一种感触，想起早前关于尼采的一个评价：任何人都可以否认尼采哲学的任何一个论点，可是没有人能够否认，他真诚地思索过人生，他是人生道路上的一位真诚的探索者。交叉信息源显示乔布斯的刻薄、难相处很可能是事实，但你很难否认他真诚地活过，他是自己人生哲学的践行者。
Think of your life as a rainbow arcing across the horizon of this world. You appear, have a chance to blaze in the sky, then you disappear.The journey is the reward.人生就像雨后的彩虹，你出现，(有机会短暂)闪耀，然后消失，旅程本身就是目的。听起来又像是心灵鸡汤，但我好几次心情郁郁时想起这句话，想起这句话背后的那个演讲，又感到一丝慰藉：人生短暂，开心一点。乔布斯是个很复杂的人，很多人说他没有共情的能力。但是当他组建了家庭，有了小孩，担心被裁员工回到家里很难面对自己的家庭，你又明显感觉到他是有"柔软"的一面。People are package deals; you take the good with the confused.他把给自己写邮件当成了备忘录的功能，我转念一想，邮件确实很适合当备忘录，邮件是办公环境的高频应用，情景熟悉，工具称手，搜索、分类、关联也都是现成的功能，这跟我们现在很多人把微信的"文件传输助手"或者"发消息给自己"作为备忘录是同样的思路。
很多人一直在研究采用什么"生产力提高"工具。
像记笔记一定要用Flomo，事件提醒要用什么工具，记账要用什么工具，阅读记录要用什么工具，其实工具都是为流程服务的，你的流程是什么决定了什么工具最适合你，适合别人的未必适合你。
我前两天还在推特看到一句话，深表认同：
新人学习英语、自媒体、编程等技能，最好的方法不是"效率最高的科学方法"，而是"找到能让你学下去的方法"。
其实投资也是如此，最理性但考验人性的方法不如让你吃得下睡得香的方法，适合别人的方法未必适合你。
即使大家都是搞价值投资，大家的难度也是不同的，你有没有别人稳定的现金流，你的钱真的是长期都不会动用的闲钱？
2. 苹果自己做零售的原因
主要有两点，一是不容易掌握经销商库存积压情况，这对电子产品来说很致命，二是经销商渠道提供的客户体验达不到他的要求。
第二点你可以理解为苹果自己做硬件的一种延伸，乔布斯在发布会上曾经引用过艾伦·凯(Alan Kay)的名言：
那些极度在意自己软件(使用体验的)人，应该自己开发硬件。
本质上来说，苹果自己做零售是想控制提供给消费者的体验，而不是从什么成本的角度考虑这些问题。
3. 乔布斯时代的苹果确实不值得价值投资
在2000年的时候，乔布斯给自己写了一封邮件，描述了苹果这家公司的"使命和愿景"，标题就是"苹果为什么而存在"。邮件中都是些很宏大很cool的东西，乔布斯说苹果这家公司赚取利润的唯一原因是：可以让这家公司持续去做这样cool的事情。看到这封邮件的时候，我在想：那苹果的股东能得到什么？参与感？我猜测乔布斯时代的苹果应该没有进行任何分红，后来查了一下，事实如我所猜测。
这听起来有点像现在的特斯拉，Elon说这家公司的使命是"推动人类向绿色能源转变"，赚取利润只是为了让这件事能继续下去。完美体现了Elon自己说的：钱只是数据库中的一条记录，是允许你去做某件事的通行证。(大意如此)
类似的还有Google，两位创始人在的年代，经常搞一些"登月级别"的创新项目，严重影响了公司的利润表现，作为职业经理人的劈叉哥上台之后，砍掉了很多这种项目，员工抱怨说Google变得缺乏想象力，但报表确实更"好看"了。现在我也就理解了当年段总所说的，库克时代的苹果更值得投资，乔布斯本身为苹果带来的更多是一种创新的文化而不是创新本身。库克时代的苹果，更注重股东回报，像回购和分红，都是价值投资者欢迎的股东回报方式，我猜测这也是老巴在2017年才看上苹果很重要的一个原因吧。注意：投资的视角其实有很多种，我从精力投入产出比的角度选择了"价值投资"，但是也没有优越感，不觉得市场中有多少傻子，而上面这个观点是从价值投资的视角看才成立的。我最近也在思考一个问题：腾讯的分红这么少，那么投资者最终得到的是什么？如果需要等到其他人"接手"才能实现所谓的“价值兑现”，是否意味确定性其实没有那么高？最后，发一个红包封面，知道大家没有兴趣，只要是不通过这种方式发出来，我自己都领不到，哈哈哈上回的那个做得不太好，因为微信对于封面设计有诸多限制，我也不了解他们的规则，来回几次才过审，这个是视频动态版，还加了挂件，摸清了他们的规则之后一次就过审了，审美方面，作为IT直男，表示已经尽力了。
