前沿｜2024年情绪经济消费人群洞察报告

文摘 2024-12-13 11:35 美国

导言

从塔罗牌占卜到禅修冥想，从香水香氛到自然拥抱……如今，笃信“遇事不决，诉诸玄学”的年轻人正通过各种方式寻找精神上的抚慰。当经济周期中不确定性上升，读书、就业、生活、情感、健康的压力高企，年轻人对命理、运势的依赖徒增便不难理解。这届年轻人的日常，为小情绪困扰，也为小情绪买单，从“叫醒哄睡”“失恋安慰”到“骂醒恋爱脑”“树洞倾听”，情绪价值已经成为疗愈经济的新风口，吸引了越来越多的关注与投入。

美国营销学家菲利普·科特勒认为，消费可以分为三个阶段，第一阶段是在供不应求的市场环境中量的消费阶段，第二阶段是在供应较为宽松的市场环境中质的消费阶段，第三阶段是供应全面大于需求的市场环境下用于感情投入的消费阶段。进入新时代，人们的日常消费正在向“从有到优”不断升级。消费者需求端的变化日益影响供给端，使其不断升级产品内容，优化产品功能，更好地满足人们品质化、个性化、情感化的消费需求。

青年一代被称为“丰裕一代”，他们经历了中国经济高速增长、城市化迅速发展、互联网全面普及，他们拥有更优越的发展环境、更广阔的成长空间，面临着建功立业的难得人生际遇。他们在享受舒适、自由、高品质生活的同时，也日益追求精神上的富足，更加关注商品提供的情绪体验。从细分情绪来看，年轻人不仅需要解压、松弛、疗愈，还需要热血、真诚、真实、陪伴，等等。但当“情绪”成为生意，情绪消费是否可以成为治愈当代青年人“emo”（表示心情抑郁的网络用语）的消费新业态？本文就是一篇关于情绪消费的报告，看看2024年年轻人是怎么进行情绪消费的。

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