基于“放天性 去野行”的品牌主张，福特品牌以“放‘马’去野”作为本届北京车展展台主题。4月25日当天的福特品牌发布会现场，福特中国总裁兼首席执行官吴胜波分别以“性能玩家”和“越野玩家”AI形象，带领用户沉浸式玩转全新福特Mustang®敞篷运动版与福特烈马激情诠释的“性能野”与“硬派野”。
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图｜“放马去野” 福特明星车型野性集结对于福特汽车来说，中国是至关重要的市场。福特希望满足中国消费者多元化的需求，更希望与中国消费者“玩在一起，野在一起”。
当前市场竞争激烈，也因此，各个汽车品牌更要找到自己的核心优势点。结合当前消费趋势，福特希望在中国推出一系列“野性十足”的产品。而一个“野”字，已经足够将福特与其他产品区分开来。车展发布会上，万众期待的国产福特烈马正式上市并公布全系厂商指导价，价格区间为29.98万元至43.88万元，共推出远湾、墨钻、墨钻大脚越野版、长滩、长滩大脚越野版、荒地及大沼泽地特别限量版等七款车型。大沼泽地特别限量版厂商指导价43.88万元，限量发售500台。在市场中，福特烈马有不小优势，与一些热门车型并不直接发生冲突，进而在细分领域有较强优势。
本届北京车展一汽丰田也发布了普拉多售价，共推出4款车型，售价区间45.98万-54.98万元，预计普拉多主销市场在50万价格区间。价格方面，福特烈马高配车型价格与普拉多低配版车型价格相接近。坦克300高配车型虽然进入了烈马售价区间，不过坦克300主销价格区间在20万元左右。烈马主销区间在30-40万价格区间，换言之，这三款车型没有太多竞争。
此外，在进行改装时，消费者选择烈马和越野配件，质量能够得到保障。烈马有一万多种选装配件，并根据订单进行生产，有经销商为车主提供服务，并享受店内质保；其他硬派越野车都是在社会改装厂进行改装，质量参差不齐。
“没有路，就是我的路”的野系态度，成为了令人疲惫的都市生活里的一抹亮色。1966年，初代福特烈马横空出世，成为首款定义Sports Utility概念的越野车，积极推动了SUV品类的演进。在被誉为“地表最虐”的BAJA越野拉力赛中，福特烈马已累计32次夺冠，是名副其实的BAJA王者。如今，定位纯血敞篷越野车，国产福特烈马完美复刻了初代福特烈马的野性与实用性，打造了风格独特、个性鲜明、传承纯血的硬派越野车。![]()
图｜福特烈马大沼泽地特别限量版国产版福特烈马基于对中国用户的深入洞察进行了针对性调整，在车内装备了12.3英寸液晶仪表盘与12英寸液晶中控屏，搭载的高通骁龙8155高算力芯片不仅确保了系统的流畅运行和酷炫的车机效果，还支持无线CarPlay，为用户带来便捷的智能互联体验。国产版福特烈马之外，Mustang品牌也颇为吸睛。1964年，初代福特Mustang在纽约世博会横空出世，由此开创了美式Pony Car的先河，并在60年的历史传承中成为偶像级的美式跑车传奇代表，更成为美式流行文化中的经典符号。自诞生以来，福特Mustang持续领跑全美最畅销跑车榜单，同时稳居全球最畅销跑车之列超过10年，全球累计销量突破1000万台。Mustang品牌诞生60周年之际，美式传奇性能跑车全新福特Mustang®敞篷运动版北京车展迎来中国首秀，这也是福特官方首次将Mustang敞篷版本引入中国市场。作为福特Mustang有史以来最为激动人心、最智能且最具驾驶乐趣的崭新呈现，全新福特Mustang®敞篷运动版与硬顶性能版集先进发动机、沉浸式智能座舱与经典设计于一身，再度定义性能驾趣。![]()
图｜全新福特Mustang®敞篷运动版本届北京车展，福特除了带来了传奇双“马”福特烈马、全新福特Mustang®敞篷运动版，福特游骑侠Ranger、福特探险者等一系列明星车型同样展现了福特“野”之灵魂，从品牌到产品，从渠道到用户体验，“野”性十足的品牌形象正在被越来越多的粉丝所了解。“福特‘放天性 去野行’品牌主张不止于激情狂野的‘心有猛虎’，纵擎Mustang驰骋公路赛道，越野福特烈马穿越风沙、征服地表，更是“细嗅蔷薇”，心系用户；”吴胜波表示，“希望通过Mustang社群体验、福特纵横以及‘福探长俱乐部’等等为用户打造的个性化专属体验，深入构建圈层用户生态，为更多人实现‘野’的向往。”2023年福特中国出口超过10万辆，创下公司单年出口纪录——其中2023年，福特中国在第三和第四季度连续两个季度实现单季盈利；2023年，旗下的长安福特、林肯和江铃汽车均实现全年业务盈利。2024年第一季度，福特中国出口业务持续增长，同比增长34%。
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图｜全新福特Mustang家族业绩提升的同时，福特全球董事会对中国全新业务战略给予了高度认可。在竞争尤为激烈的中国市场，合作伙伴、员工与经销商信心都得到显著提升。未来，福特将聚焦具有竞争优势的核心业务，充分发挥福特旗下标志性产品的优势，锐化福特和林肯两大品牌形象形成差异化优势，为客户带来更好的产品和体验。在新能源产品方面，福特中国则会持续强化与在华合作伙伴的关系，利用各方的优势和资源，通过拓展销售网络、开发本土化电动车型等举措，共同加速福特汽车在中国的电气化转型，与合作伙伴建立新的合资企业长安福特新能源，充分利用双方的优势合作开发全新新能源产品，首款产品正在开发中。此外，福特中国还在加快混动产品投放速度，搭载福特大马力 E-混动系统的福特锐界L混动版、福特蒙迪欧混动版；林肯电混家族也相继推出林肯航海家混动、林肯冒险家混动和林肯Z混动。在出口业务方面，福特汽车已经与长安福特、江铃汽车签署加强出口协议——2023年，福特中国当年出口量首次创纪录突破10万辆，目前出口主要市场为美洲、中东、东南亚，领睿、蒙迪欧、航海家为出口重点车型。 未来，福特中国将发挥福特全球销售网络和福特在华产品的双重优势，做强福特中国的整车出口业务，为全球用户提供高品质的汽车产品。百余年来，福特的造车历史见证了时代的变革和人类的进步。正如福特先锋创新的品牌精神一样，一代又一代的福特人不断超越自我。而在中国市场，福特汽车始终在持续创新。众多辨识度极高、充满激情的明星产品之外，在当下的汽车行业新时代，福特将继续聚焦品牌优势，在“放天性 去野行”的品牌主张下，为中国消费者带来更优质更个性化的体验。
