林肯贾鸣镝：如何让豪华自有其道

汽车 2024-04-30 18:12 北京

“豪华只因为用户的向往而存在。豪华不只是物质的富有，更是精神的富足。人生的每一阶段，都有不同的精神境界。林肯品牌为各个人生阶段的用户，创造独特的豪华体验。” 在北京车展的发布会上，刚刚履新的林肯中国总裁贾鸣镝如是阐释林肯的独特魅力。

图｜林肯中国总裁贾鸣镝博士

4月24日，北京车展发布会上，作为美式豪华品牌的引领者，林肯备受关注。在此次北京车展，林肯为“豪华自有其道”注入全新内涵，并以车展首创的四大美式客厅形式诠释不同的人生境界，折射出不同人生阶段的品味与姿态，同时以全新特别配色的五款林肯车型为用户带来焕新的产品形象，在视觉层面呈现人生不同阶段的优雅从容。

从“大器之道”、“惬意之道”、“刚劲之道”，再到“静谧之道”、“尊贵之道”，林肯展现了它对于豪华车市场以及消费者需求最深入的洞察。

豪华如何自有其道

“豪华自有其道”是林肯的品牌理念，也是它的态度。

如何对“豪华自有其道”的品牌理念解读？贾鸣镝以林肯品牌旗下产品的性能追求进行了诠释。

以“大器之道”作为对应的是，不以简单的配置堆砌豪华，而以气派、结实、大空间彰显宏大气场，而27年前首创的全尺寸SUV林肯领航员，正兼具这样的产品特点。

“惬意之道”则是林肯对座舱舒适度的追求，早在72年前，林肯就首创了４向电动调节座椅，发展至今，全车系配备的音响、香氛、按摩、用材、工艺等舒享配置，为用户带来全感官愉悦用车体验。

“静谧之道”则是林肯对内在品质、优雅姿态、雅致修养的追求，专注于精致、典雅、贴心的设计，拒绝外界嘈杂，追求静谧座舱体验，已经成为林肯品牌的传统。

“刚劲之道”则是林肯动力性能的表述，今年上市的林肯电混大家族，全车系拥有大马力、低油耗、智能四驱、主动悬架、L2+智驾等诸多配置加持，给用户带来更丰富的选择。

而“尊贵之道”则是追求品牌的卓越价值，是定制、专属的“林肯之道”无忧服务，是为用户带来的自信从容、个性化且尊贵的产品及服务享受。

这五种生动鲜活的诠释，以用户能切身感知的真实体验为核心，为“豪华自有其道”注入全新内涵。

全新时代的美式豪华

正如贾鸣镝所阐述的林肯五道，在全新时代，它要用更富时代特色的美式豪华征服消费者。新能源时代，林肯交出了全新的产品答卷。

2024年，全新电混林肯Z、全新电混林肯冒险家与电混林肯航海家组成的林肯电混大家族正式“出道”。1个月前，全新电混林肯Z以及全新电混林肯冒险家一上市就备受关注。

其中，作为全面跃级美式豪华SUV——林肯冒险家的进阶之作，全新电混林肯冒险家凭借超长续航、比肩同级2.0T的卓越动力表现，打造中型豪华SUV市场“豪华混动第一选择”。

而林肯电混大家族彻底颠覆对传统“美式豪华”固有的“高油耗”认知，解决纯电里程的焦虑，带来“零焦虑”的全场景一致性豪华驾乘体验，远离亏电带来的性能困扰，拒绝里程与充电焦虑，重新定义“豪华一致性”标准。

林肯电混大家族在北京车展上的亮相，也成为外界焦点。在当今新能源赛道中，林肯以用户视角出发，深度洞察用户需求，凭借电感加速、油耗减半与续航无忧三大产品核心优势，林肯电混大家族打造了最适合中国用户的动力系统。

电混大家族是林肯在新能源时代的解题思路，而放眼更长的时间周期，林肯更是豪华车市场上独特的存在，它凭借极具特色的美式魅力，更让豪华自有其道。

作为美式豪华代表，在市场格局、消费观念、营销方式都在不断被重塑的今天，它在用穿越时间的长期主义，打动消费者，也让用户感受到与众不同的豪华体验。

“豪华只因为用户的向往而存在。豪华不只是物质的富有，更是精神的富足。人生的每一阶段，都有不同的精神境界。林肯品牌为各个人生阶段的用户，创造独特的豪华体验。” 正如贾鸣镝所言，北京车展上，林肯所打造的四大美式客厅，完美诠释林肯品牌为用户带来的不同人生境界及生活方式，折射出豪华车用户不同人生阶段的品味与姿态。

林肯代表的不仅是美式豪华，更是用户视角的豪华，因为林肯的豪华本质是“人”，是基于精神和价值观层面的用户价值。

在中国市场上，林肯也以它的美式豪华，为消费者塑造更美好的买车、用车体验，也让更多的人感受“豪华自有其道”。

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzAwMTQ2Nzc3Mw==&mid=2650345733&idx=1&sn=c074e4eef49497a9b692f041020bd54a

桑之未

汽车流通行业分析师、中国汽车流通协会专家委员会专家、微博自媒体联盟成员

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