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聚焦｜安徽大众：让ID. UX 在中国点时成金

汽车 2024-05-10 19:54 北京

时隔4年北京车展的回归，再次引爆了人们观展的热情。而在本届车展上，ID. UX展台的“金色之旅”，也吸引了众多来访者，成为北京车展的热门打卡点之一。

“ID. UX的亮相，为那些拥抱多元生活方式、注重数字化出行体验、热衷表达真我的中国用户，带来了一系列令人振奋的纯电新选择。”北京车展的发布会上，大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席执行官杨放如是说。

在本届车展上，大众汽车携智能纯电新品类ID. UX首发亮相，并诠释了金色大众汽车品牌徽标的独特内涵。而ID. UX的成功首秀，为将于下半年上市的首款新车“ID.UNYX与众”铺平了道路。

智能纯电新品类ID. UX首次使用了独特且醒目的金色大众汽车品牌徽标，专门为追求生活方式、注重数字化出行体验、热衷表达自我的中国用户量身打造，并为他们提供“不止于车”的全生命周期体验。新品类下的首款新车“ID. UNYX与众”也在本次车展亮相，并将于年内在中国上市。

电动化时代，对于大众汽车这家巨型跨国集团而言，大众安徽是它在中国全新的一章。尽管在这个时代，跨国集团的转型都面临巨大的压力，但凭借出色的体系化能力，大众在中国找到了新的路径。

加注电动化，加码中国市场

中国是大众最大的市场，重要性毋庸置疑。

2023年，大众集团共销售924万辆汽车，中国市场为323.6万辆，占比超过三分之一；其中，纯电动汽车77.1万辆，占比8%，而在中国市场上，大众销售了19.2万辆纯电动汽车，同比增幅达23.2%。但这对于大众而言，还远远不够。

两周前，大众中国官方刚刚公布，计划投资25亿欧元，约合190亿元人民币，拓展其合肥的生产和创新中心。

大众集团在合肥进行了系统性的布局，重要实体包括：大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司，大众汽车（中国）科技有限公司，大众汽车（安徽）零部件有限公司，以及集团战略合作伙伴国轩高科。

其中，大众安徽是大众汽车集团在华的第三家合资公司，也是大众汽车集团在中国首个专注于新能源汽车生产的合资企业。大众安徽专注于新能源汽车制造，以及智慧物流等项目。

大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司则成立于2022年5月，致力于在销售及售后服务方面为大众安徽打造数字化竞争力，将支持大众安徽形成涵盖生产、研发、测试、销售与营销，以及客户服务的完整价值链。

大众汽车（中国）科技有限公司是大众汽车集团投资约10亿欧元建立的全资子公司，聚焦智能网联电动汽车的研发、创新与采购。大众汽车（中国）科技有限公司是集团在全球范围内唯一专注于智能网联汽车转型的研发中心，也是集团在德国总部以外最大的研发中心。

此外，国轩高科已成为大众汽车集团在中国市场的首家标准电芯供应商，将与大众汽车（中国）科技有限公司在标准电芯项目中展开密切合作，还将与集团在合肥建设总产能容量为20GWh的电池工厂。

换言之，从整车生产制造、研发、售后，再到电动车生态的打造，大众在安徽已经有了系统性的布局，它也将有能力依托强大的体系化优势，再造一个全新的品牌标签。

持续进化，打造智能化产品

持续加码中国市场，大众汽车品牌希望抓住中国消费者。

而大众安徽推出的ID. UX的首发亮相，是大众“在中国，为中国”战略的重要里程碑，也是大众汽车品牌在中国布局的“又一块”拼图。

未来的出行方式不仅是电动的、智能的和互联的，更是便捷的、惬意的和有温度的。随着中国消费需求的变化，越来越多的消费者，正在从只注重产品功能体验向注重情感体验转变，因此一个能带来“情绪价值”的品牌和产品将会更受青睐。

而依托电动化全新体系，专门为中国消费者量身定制的智能纯电新品类——ID. UX诞生的原因。

杨放介绍道：“ID. UX的使命，就是给大众汽车品牌带来富有情感张力的表达。正如我们的名字所呈现的一样：‘U’代表独特；而‘X ’代表着无限可能，是我们为用户创造超凡体验的承诺。我们将用金色点亮每一位用户的生活，让每一个日常，不寻常；让每一刻，都可贵如金。”

作为生而电动的ID.家族的新成员，ID. UX的到来，极大地丰富了ID.家族的产品矩阵，并将提供差异化的用户体验，与中国用户共同探索智能纯电生活的丰富内涵。

ID. UX 为用户提供的差异化体验，主要体现在三大方面：富有表现力的设计、个性化的体验、人性化的创新。

在设计上，ID. UX 采用了富有表现力的设计语言，同时保留了大众汽车久经考验的经典的设计特征；在个性化的体验方面，ID. UX基于中国用户的日常用车场景；人性化创新方面，大众安徽打造了全数字化用户触点，并建立了新零售的业态。

ID. UX旗下的首款新车定名为“ID. UNYX与众”，寓意源于大众，“与众”不同。这款新车定位为A级纯电轿跑SUV，将于今年晚些时候在中国上市。

与此同时，ID. UX还将不断丰富产品矩阵。根据规划，到2027年，ID. UX旗下将推出5款悬挂金色大众汽车品牌徽标的智能纯电车型，其中包含了SUV和轿车等不同类别。

大众汽车品牌在不断进化，致力于打造智能纯电出行时代备受喜爱的品牌。大众安徽作为其中最重要的布局，也将产生不可估量的作用。依托大众集团强大的体系能力，大众安徽也将写下品牌在电动化时代的全新篇章。

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汽车流通行业分析师、中国汽车流通协会专家委员会专家、微博自媒体联盟成员

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