“习酒已完成2024年各项既定的目标任务。”12月12日，贵州习酒在西安召开的“2025年全国经销商大会”上披露了该喜讯……
“负重前行 不负所托”
2024年以来，从上游酒企到中下游酒商，大家一直在忙于“去库存”，但产能过剩、供需不平衡的问题依然没有得到解决。一个字概括当前白酒的动销就是“难”。
根据《2024中国白酒市场中期研究报告》披露的数据，对于2024年上半年白酒行业的发展，在受访的经销商、终端零售商中，超过60%表示库存增加，超过30%表示面临现金流压力，超过40%表示实际销售价格的倒挂程度有所增加，超过50%表示利润空间有所减少。
2024年下半年，纵然有多个传统节日的加持，“金九银十”的往日“动销热”也没有出现。来自市场一线的声音是，“今年比去年更不容易。”最让人担忧的是，以往可以在一片兵荒马乱中独善其身的茅台酒，也出现了连续降价销售的势头，当2000一瓶的飞天茅台开始销售，众多业内人士的信心再度受创。
值得大家注意到的是，就是在这样的市场环境中，习酒仍在稳步前行……
“2024年是习酒营销发展史上充满挑战、极其挑战的一年。”习酒集团党委书记、董事长、总经理汪地强表示，2024年是习酒攻坚进阶和变革转型的关键之年。作为贵州白酒产业中的重点企业，习酒在2024年正式开启了习酒高质量发展的新篇章。
这一年，习酒深耕“五精行动”，围绕“三全员”做足文章，努力把习酒打造成为以白酒为基座，集文化、服务、流量等方面为一体的大型综合性平台，朝着全国强势品牌的目标迈进。
这一年，习酒在2024年成立营销服务中心和产品设计研发中心，赋能营销工作。截至11月底，“习酒·品酒师”活动先后走进全国超100座城市，累计举行近500场活动；“君品之约”活动共接待2000多个团队，近5万人次。
▲习酒股份公司党委委员、副总经理杨炜炜
习酒股份公司党委委员、副总经理杨炜炜在作《贵州习酒2024年营销工作报告》时表示，今年以来，习酒在全国市场的经销商库存同比下降13.71%，习酒主体产品实现开瓶3079.84万瓶，同比增长69.40%。
“继往开来 一直向前”
会议明确，2025年习酒营销工作要坚持“夯基固本、攻坚克难、拼搏突进、以攻为守、变革重塑”总基调，围绕“挺君品、稳窖藏、扩金钻、扶直营、优电商”市场战略布局，以再创业的决心重塑新习酒。
汪地强表示，新的一年，要一起坚持“五线”战略，深耕“五精”行动，做到坚定“六心”，稳中求进、行稳致远，继续奔赴“十年之约”。
一是坚定穿越周期的信心；二是坚定不离不弃的诚心；三是坚定推进改革的恒心；四是坚定清朗市场的决心；五是坚定履行社会责任的初心；六是坚定长期主义的耐心。
汪地强希望经销商与习酒一起弘扬君品文化，践行君子品格，共同向上向善，倡导并带动更多的人一起投身慈善公益，努力形成一种行为准则和道德规范，用更多人的力量去解决更多人的困难，实现更多人的梦想。
“习酒完成2024计划，下一步重塑挑战不小，得找新增长点，产品质量、市场营销、品牌建设都得下功夫啊。”
“习酒完成计划任务只是阶段性胜利，要想重塑新习酒，得靠创新、品牌、渠道，这样才能在白酒江湖立足，不然只是昙花一现。”
“习酒完成计划任务固然厉害，但别忘了市场瞬息万变，得紧跟潮流。2025年再创业，得创新营销、提升品质，否则很容易被后浪拍在沙滩上。”
……
从众多网友对此事的评论可知，对于习酒在2025年的表现，他们既有支持与鼓励，也有担忧与恐慌。总体而言，是希望习酒可以在逆势中越走越远，但也要注意量力而行、顺势而为。
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