1.3亿元!富邑葡萄酒集团大手笔收购宁夏酒庄

文摘   2024-12-11 23:52   江西  

富邑葡萄酒拟收购中国酒庄用作奔富品牌生产基地。
文 | 卖酒狼团队
编 | 南风

12月10日,富邑葡萄酒集团(TWE)宣布以1.3亿元人民币收购宁夏望月石酒庄75%的股权……


富邑葡萄酒集团首席执行官冯沃德(Tim Ford)表示:“此次收购符合我们在关键国际市场发展高端葡萄酒业务的愿景,并强化了对中国葡萄酒行业的承诺和投资。同时,我们非常感谢国家和地方政府、本土合作伙伴、行业组织及葡萄酒业界的支持。”


奔富全球董事总经理唐沐今(Tom King)与望月石酒庄原所有人康轩浩



A

一直在推进“中国化”的富邑


2024财年, Penfolds奔富占据了TWE总销售额的近四成,成为集团业绩增长的重要驱动力。而在亚洲地区,更是为该品牌贡献了高达62.92%的总收入。


值得一提的是,中国作为亚洲最大的葡萄酒市场,一直以来都是Penfolds奔富的重要销售阵地。在一位接受采访的酒商看来,Penfolds奔富之所以能够取得如此优异的成绩,离不开中国市场的巨大贡献。


按照业内人士的话说,富邑早已把亚洲作为全球的首要市场,而中国则是重中之重,被富邑视为主要增量空间,因此愿意进行空前的市场投入。


此前,富邑集团就已在中国云南、宁夏落地并推进“多国原产地”策略……


2023年4月, Penfolds奔富携手中粮名庄荟,推出酿造自中国宁夏的全新2021年份奔富一号中国产区混酿红葡萄酒。


2021年份奔富一号中国产区混酿红葡萄酒,取材与酿造均在中国享负盛名的优质葡萄酒产区宁夏,是奔富深厚中国情结的体现。


2023年7月,Penfolds奔富在中国云南发布2023珍藏系列新年份葡萄酒,该系列中首款中国葡萄酒CWT 521上市。



CWT 521的酿酒厂和葡萄产地均位于中国,采用82%迪庆州香格里拉产赤霞珠及18%来自宁夏的马瑟兰混酿,并由奔富酿酒团队于云南本土的香格里拉酒业完成酿造。


2023年的代工生产到2024年的收购酒庄,富邑集团对中国市场的投入越来越大,相应的,其所预期的回报也在变大……



B

继续加码,迎接复苏!


中国是全球极其重要的酒类消费市场,一直备受国际酒类巨头们重视。IWSR预测,全球酒饮市场预计在2025年迎来复苏,中国、美国和印度将成为主要的价值推动力,为全行业增加300亿美元的市场增量。


今年6月,奔富中国区总经理吴明峰也曾在广州发布会上预测,未来3年,中国葡萄酒行业或将有10%的增长,也就是近200亿元的市场增量,葡萄酒将迎来增量时代。


正因为有增长的预期,所以才有加码的投入……


据一位接受媒体采访的业内人士介绍,望月石酒庄位于宁夏贺兰山东麓,是国内少数比较成熟的葡萄酒酿酒产区,近年来在政府扶持下发展迅速,整体酿造生态也比较优秀。



望月石酒庄已颇具规模,出产包括赤霞珠和马瑟兰在内的多个葡萄品种,其中部分葡萄已用于奔富现有中国产地葡萄酒的酿造。该酒庄拥有43公顷高端葡萄种植园、一座可扩建的现代化酒庄及一个酒窖。


富邑葡萄酒集团首席执行官冯沃德(Tim Ford)表示:“此次收购符合我们在关键国际市场发展高端葡萄酒业务的愿景,并强化了对中国葡萄酒行业的承诺和投资。”


另有业内专家公开表示,虽然中国葡萄酒市场近年来表现比较低迷,但是中国整体葡萄酒消费市场容量大,拥有较大的发展潜能。富邑集团此次收购宁夏望月石酒庄,可以看做其看好中国葡萄酒未来市场,对于国内葡萄酒酿造与消费的提前占位和布局。


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