12月2日,信阳茶协发布《关于维护信阳毛尖合法权益的公告》称,近期市面上出现的“信阳毛尖”口味啤酒产品,商标性使用“信阳毛尖”字样的行为,侵犯了“信阳毛尖”商标权,并要求茶啤酒生产及销售企业限期进行整改。
对此,河南啤酒头部公司金星啤酒公开进行了“回击”,发布《信阳市茶叶协会单方面终止授权使用信阳毛尖证明商标标识的公告》,公告称,公司于今年9月获得信阳市茶叶协会授权,得以使用信阳毛尖证明商标标识。
“茶啤爆火”是非多?
900多年前,苏东坡先生就曾大胆提出“茶酒”的设想,但受限于当时的工艺,仅仅酿出了“浸茶米酒”。
时至今日,“以茶酿酒,兼得二者其妙”不仅成了现实,更催生出一条新的行业赛道。
近年来,围绕“茶+酒”,许多啤酒企业尝试多元化开发精酿新品。其中,金星啤酒退出的“信阳毛尖”啤酒应该算是其中的佼佼者……
据悉,该产品通过独特的酿造工艺,将信阳毛尖茶叶的嫩香、栗香与啤酒的麦芽香、酯香、酒花香相互交织,让人在品尝时既能感受到啤酒的醇厚,又能品味到信阳毛尖的清新与雅致。
当金星信阳毛尖中式精酿啤酒被推出市场,紧随而至的就是“大卖”。在今年8月3日首批产品正式灌装后,金星啤酒官方抖音直播间进行了首发,2场直播新品就被大家抢购一空。二次、三次补货后,每次都是销售火爆,经常出现“一酒难求”的现象。
“金星信阳毛尖中式精酿啤酒”的话题开始被接连推上热门,不仅在各大电商平台爆火,社交平台上也有一大批博主发贴测评,通过关键词搜索,发现有近万条相关笔记。
大家可以预见,随着“信阳毛尖”啤酒的火爆销售,为金星啤酒的销售业绩带来了持续性的增长。
根据金星啤酒方面公布的数据显示,今年9月至11月,公司茶啤系列产品上缴税金达2850余万元。
按照金星啤酒原本的规划,将陆续推出更多“茶酒”融合系列产品……然而,来自信阳茶协的一份《公告》,却将刚刚爆火的“信阳毛尖”啤酒以及金星啤酒推上了舆论的风口浪尖。
侵权or违约?孰是孰非
“2025年1月1日起,继续发生侵权行为的,信阳市茶叶协会将向各侵权地市场监管部门投诉,情节严重的,依法向侵权地人民法院提起侵权诉讼,追究侵权主体法律责任。”信阳茶协发布的《公告》内容不可谓不严厉。
对此,金星啤酒的“回击”则是直接摆出了撕破脸的架势……
“我们有授权!”金星啤酒发布公告表示,公司于2024年9月3日获得信阳市茶叶协会授权,得以使用信阳毛尖证明商标标识。
“我们交钱了!” 金星啤酒发布公告表示,在拿到信阳茶协的授权后不久,信阳茶协收取了公司5万元的“信阳毛尖品牌管理费”。
“我们不怕事!”金星啤酒明确指出两点,一是问题不能得到妥善解决就走法律程序;二是在问题得不到解决的情况下,将考虑永久关停金星集团信阳啤酒有限公司。
不止一位业内人士曾在接受媒体采访时表示,“茶酒融合”将有广阔的发展前景,毕竟,茶和酒都是中国独有的文化基因密码,中国有5亿饮茶人口,其中3亿既爱饮茶又爱饮酒。
但是,随着信阳茶协与金星啤酒之间的“隔空较劲”出现,未来的“茶酒融合”之路,应会比想象中更难。
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