今年4月12日，保乐力加（中国）贸易有限公司正式发布调价文件，针对公司旗下几乎所有主线产品进行提价。当时，就有经销商透露，“这次涨幅之高，超出我们所有经销商的预期。”
然而，涨价一次还不够，在2024年的最后一个月，保乐力加再次涨价……
近日，市场上又有消息称，“保乐力加旗下70cl（700ml）叠川纯麦芽威士忌的供应价格将从12月1日起上浮8.41%。”
值得大家注意到的是，保乐力加方面已经在接受媒体采访时确认了该消息的真实性，并表示“调价属正常市场行为，我们致力于为业务伙伴和消费者提供高品质的中国威士忌产品。”
价格没撑住，还要继续涨？
据了解，保乐力加集团由法国两家最大的酒类公司保乐公司(成立于1805年)和力加公司(成立于1932年)于1975年合并而成，是世界三大烈酒和葡萄酒集团之一。
虽然保乐力加集团总部在法国，但其在中国已设立了两家酒厂，其中一家就是四川峨眉山下的叠川麦芽威士忌酒厂。值得一提的是，保乐力加方面曾明确表示，叠川纯麦芽威士忌不是进口烈酒，是保乐力加打造的中国威士忌。
2021年，保乐力加宣布其位于四川峨眉山的叠川麦芽威士忌酒厂揭幕，标志着首个由国际烈酒与葡萄酒集团在华投资兴建的麦芽威士忌酒厂正式投产运营。根据保乐力加的计划，将在十年间为叠川麦芽威士忌酒厂投资10亿元人民币。
2023年12月12日，叠川纯麦芽威士忌在全球范围内首次亮相，标志着中国威士忌在国际舞台上的一颗新星的诞生，其零售价定为888元/瓶。
作为首款由国际知名烈酒和葡萄酒集团在中国本地酿造的麦芽威士忌，叠川纯麦芽威士忌采用中国特有的单桶橡木桶陈酿，这种木桶不仅赋予了威士忌独特的香气和口感，还展现了中国传统工艺的精湛技艺。
虽然有保乐力加的品牌护航，还高举“中国风土、中国原料、中国酿造理念”的旗号，但888元/瓶的售价并没有被撑起来。从各大线上电商平台的价格来看，该款产品的售价存在较大的波动，从530元到800多元不等。
“价格倒挂”的情况下还要涨价，保乐力加的这番操作背后，究竟有何深意？
涨价格、保品牌！
4月份的涨价应属于“被迫应对”，一方面，近两年的原材料、人工、运输等方面的成本一直在上涨；另一方面，竞争对手接二连三的涨价，保乐力加不得不紧随其后，以稳住得来不易的品牌高度。
此次的涨价应该也是一次“品牌保护”行动，正因为市场售价没有撑起888元/瓶，所以才需要以涨价提振信心……
众所周知，虽然国产威士忌当下受到热捧，但整体来看仍处于萌芽的阶段。此前有数据显示，国产威士忌在2023年产量首次超过进口量，但是，在金额方面，国内品牌相比海外品牌仍有较大距离。
按照业内资深人士的说法，这些进口威士忌品牌在中国市场深耕多年，已经形成了品牌壁垒。国产威士忌若要“攻进去”，就不能用相同的战略战术，更不可能放任“价格倒挂”的情况持续存在，因此，会涨价也就不足为奇。
另有一位接受采访的酒商直言，对于一款新品威士忌，销量不是最重要的，口碑和价格才是能否有未来的关键。保乐力加宣布涨价，既是一种引起流量关注的方式，也是维护产品高端形象的有效举措。毕竟，价值的最直接体现就是价格。
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