汇编 | 卖酒狼团队
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王莉：“走出去”是白酒新增长的突破口
12月19日，2024中国国际名酒博览会在四川宜宾开幕。茅台集团党委副书记、总经理王莉在世界名酒发展大会上发表主旨演讲，结合茅台实际，分享关于中国白酒国际化的思考与实践。
王莉表示，当今经济全球化趋势日益加深，国际化已成为企业可持续发展的重要战略选择。从国内市场看，白酒产业进入调整期，行业进入存量竞争时代。中国白酒要打开新的增长“突破口”、找到新的市场“增长极”，实现可持续高质量发展，“走出去”是一条重要路径。
从发展实践看，“走出去”可以分为出口、出海和国际化三个阶段。出口是拓宽市场范围，让产品走出去，是国际化的“必要前提”；出海是通过输出品牌、文化等，让企业走出去，是国际化的“必经过程”；国际化则是企业的视野格局、发展理念、标准规则与国际接轨、联通，具备国际化的价值创造能力，这是“最终目标”，三者环环相扣、层层递进，是“量变”到“质变”的过程。
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五粮液首次大型国际经销商恳谈会举行
12月18日，2024五粮液12·18国际经销商恳谈会在宜宾举行，这也是五粮液首次组织召开大型国际经销商恳谈会。集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，这是一次团结的会、团聚的会、发展的会。五粮液正在加快打造产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企，与全球经销商伙伴一道，精耕细作、携手前行。新的一年五粮液将与各位国际经销商携手，为白酒行业国际化注入新动力、树立新标杆。
股份公司党委副书记、总经理华涛表示，2025年，经营层将按照公司党委和董事会要求，把国际市场作为重点目标，快速实现全球布局、抢占国际市场，推动国际营销体系变革和品牌价值提升。集团公司总经理助理、进出口公司董事长陈翀作《五粮液2024年国际营销工作总结及2025年国际营销规划》报告。中国旅游集团中免股份有限公司、加拿大汉嘉酒业有限公司、马来西亚联兴（F&B）有限公司等国际经销商代表，就五粮液国际市场拓展与合作发展作了经验分享，表示将持续深化与公司的互利合作共赢。
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突发｜酒鬼酒重大人事变动，程军任总经理
12月20日晚间，酒鬼酒发布人事变动公告。公告显示，近日，酒鬼酒股份有限公司董事会收到郑轶先生提交的书面辞职报告。郑轶先生因工作调整原因辞去公司总经理职务，仍担任公司副董事长职务。
根据工作需要，公司第九届董事会聘任程军先生为公司总经理，任期自董事会聘任之日起至第九届董事会任期届满时止。
附：程军先生简历：
男，1975年4月出生，山东莱州人，中共党员，齐鲁工业大学轻工技术与工程专业硕士研究生，工学硕士。2000年7月参加工作。历任中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司总经理助理、中粮华夏长城葡萄酒有限公司副总经理、中国长城葡萄酒有限公司总经理、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司总经理、中粮酒业长城酒事业部供应链管理中心副总经理。2020年4月至2021年8月，任酒鬼酒股份有限公司董事、副总经理（主持工作）、财务总监；2021年8月至2022年12月任中粮长城酒业有限公司董事、党委副书记、副总经理（主持工作）；2022年12月至2024年12月任中粮长城酒业有限公司董事、党委书记、总经理。现任酒鬼酒股份有限公司党委书记、总经理。
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舍得推动老酒战略向纵深发展
12月18日，舍得酒业生产技术系统召开《老酒战略“强引领”——质量技术支撑行动规划》实施启动会。
会议指出，其生产技术系统制定并发布《老酒战略“强引领”——质量技术支撑行动规划》（2025-2029年），旨在让坛贮老酒在舍得生根，确保老酒的美与质量，提供坚实的技术支撑，更深层次、更丰富、更真实地表达老酒内涵，进一步推动老酒战略向纵深发展，完成坛贮老酒从“重开创”到“强引领”的角色转变。
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中国郎亮相人民网直播间
12月20日，据青花郎微信公众号消息，中国郎近日携战略产品亮相2024国民消费大会现场和人民网直播间，呈现郎酒「庄园模式」的创新发展成果。
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赖茅爱羽成长公益行动圆满收官
12月19日，赖茅少儿羽毛球发展公益基金组织开展了“赖羽贵州行·一年一市州”公益计划回访活动，为全年公益建设与实施画上圆满句号。
据了解，2024年，赖茅少儿羽毛球发展公益基金持续推进公益计划，全年资助多所学校、捐建羽毛球场地共计69万元，同时，捐赠5900支羽毛球拍，助推青少年羽毛球公益事业发展。
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金徽酒张智良获“中国白酒首席品酒师”称号
12月19日，在2024中国国际名酒博览会开幕式上举行了第二届“中国白酒首席品酒师”颁证仪式，金徽酒总工程师张智良荣获“中国白酒首席品酒师”称号。全国首席品酒师大赛是中国酒业协会主办的全国性品酒师专业赛事，也是中国白酒行业品酒第一大赛事的“升级版”。首席白酒品酒师是白酒产业的宝贵财富，是中国白酒技艺的卓越代表，更是白酒工匠精神的缔造者、传承者、引领者，承担着白酒技术创新的历史发展重任。在同期举办的世界名酒发展大会上，金徽酒副总工程师唐亮还荣获“首批国家级白酒酒体设计师”，金徽酒国家级白酒评委张娟荣获“首届国际烈酒评酒委员”。
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郎酒赴展2024中国国际名酒博览会
12月19日，2024中国国际名酒博览会在四川宜宾举行，郎酒携酱香系列、浓酱兼香系列产品参展，与国际名酒同行，共话产业发展、共擘酒业蓝图。在宜宾著名历史文化街区——冠英古街，郎酒展馆创新设计，在现代展陈中融入传统元素与郎酒庄园元素，与古街传统建筑相映成趣，名酒名胜，为广大郎酒爱好者构筑起专属体验空间。展馆中，郎酒红运郎、青花郎、红花郎、郎牌·黑马特、郎牌特曲·T8、小郎酒、顺品郎七大战略产品列阵亮相，吸引往来消费者频频驻足，前来品鉴郎酒系列产品，感受十足郎味。
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玖藏西凤酒大盘回款提升15%
12月19日，玖藏西凤酒2024年度盛典在西安举行，会上提到，玖藏西凤酒在今年9月份，已有19个地区的经销商率先完成全年任务；2024年新入围经销商10名；新增网点1300余家，大盘回款较去年提升15%。
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久加久连锁合作宝丰酒业
12月19日，浙江久加久科技股份有限公司总经理俞杨一行来到宝丰酒业，参观酒厂并进行深度洽谈交流。据悉，今年伊始，宝丰酒业与浙江商源集团达成战略合作。11月，两方合资成立的“宝丰华东营销中心”正式启动，而今与久加久的合作正是双方合作进程中的进一步深化举措。久加久作为商源旗下酒类连锁，截至2023年底已成功构建起近600家涵盖多业态的专业酒水连锁网点网络。此次座谈旨在为推动双方深度化运营和产品导入奠定坚实基础。
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“茅台之夜”亮相温哥华
“茅台之夜”品鉴晚宴在加拿大温哥华举办。此次晚宴是茅台继美国之后，面向北美市场的又一次亮相，不仅彰显了茅台对北美市场的重视，更标志着茅台在北美市场的开拓进入了崭新阶段。
此次温哥华“茅台之夜”，不仅让加拿大友人品味到了茅台的馥郁酱香，也让他们感受到了中国酒文化的独特魅力，很好的促进了中加文化的交流。未来，茅台将继续深耕北美市场，传播“顺天敬人，明理厚德”的价值观，让千年酿造工艺闪耀全球，让茅台香飘世界。
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古贝春菏泽市场百年老窖单品销售破千万
据古贝春微信公众号消息，12月18日，“千年大运河 万家古贝春”古贝春百年老窖新品尊享雅宴在菏泽市举行。会上，古贝春集团党委副书记、总经理张洪昌指出，2024年是古贝春百年老窖系列上市二十周年的荣耀节点，公司匠心推出金装、银装、鸿装三款百年老窖新品。菏泽市场作为古贝春重点战略市场，近年来全力聚焦百年老窖产品的推广营销，销量连年攀升，展现出强劲的增长势头。
山东方鸿贸易有限公司总经理王继方在会上透露，2024年古贝春品牌在菏泽市场得到了快速提升与蓬勃发展，古贝春百年老窖单品销售突破千万元。
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九家豫酒企业通报春节经营计划
近日，豫酒企业对标学习交流活动在郑州举行，仰韶、宝丰、杜康控股等九家豫酒企业介绍了企业春节旺季的规划，及2025年相关经营战略。
河南省工业和信息化厅副厅长程国平表示，白酒面临新的发展周期，豫酒重点企业要在“四个创新”上下足功夫：一是技术创新，要在数字化、绿色化发展上作突破，进一步提升豫酒品质；二是产品创新，要酿造出市场认可的好酒，要重视年轻消费群体的消费需求和口感变化；三是文化创新，白酒的核心是文化，要讲好文化，增强消费者的黏性，在内容的挖掘、形式的表达上要创新，多向年轻人学习，让品牌焕发朝气；四是市场创新，酒企在守好根据地市场的同时必须走出去，去开拓新的市场，扩大豫酒的占有率和影响力。
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仰韶酒业党委书记、董事长侯建光表示，要加大第四季度“冲刺”力度，2025年的工作将主要围绕“调整”进行：一是市场层面，调整产品结构、市场布局、品牌传播，深耕省内市场，同时走出去布局全国市场，寻求市场增量；二是产品布局方面，继续拉升产品高度，拓展网点扩大产品覆盖宽度，做透市县乡做好产品下沉深度。
赊店老酒党委书记李刚表示，赊店老酒计划从渠道端、品牌端、消费端三个方面联动发力，同时抓住元旦、春节旅游旺季，扩大工业旅游、消费者“回厂游”规模，通过篮球联赛赛事活动扩大赊店老酒影响。
五谷春酒业副总经理季永华表示，公司为迎战春节旺季开展春节促销，如开盖扫码、订货会买赠，推出生肖酒、收藏酒等。2025年，计划举行千人回厂游、千场品鉴会，同时走进各地信阳商会寻求合作。
杜康控股销售公司总经理肖志雄介绍，春节期间，一是启动“百千万工程”市场营销计划，加大市场推介拓展力度；二是继续丰富产品结构，如杜康1988要推出新品，开发下沉市场；三是加强和各类商会、协会以及企业年会的合作；四是拓展销售网点、强化文旅融合。
皇沟酒业党委书记、副董事长张树强表示，进入12月份，公司先后举行了封坛活动、明星演唱会、春节会战动员会，同时推出一系列优惠促销活动，积极营造“皇沟馥香，开启幸‘馥’年味”的氛围。2025年，产品方面，聚焦馥香品类；市场方面，加快泛全省化布局，从商丘、周口豫东根据地市场出发，逐步向重点城市突破。
宝丰酒业品牌总监王晓亮表示，春节期间，将从终端氛围、市场推广、消费促销、线上线下推广等方面展开工作。省内以郑州、平顶山、许昌、漯河市场为核心，加强扫码抽奖营销活动，同时推出百场订货会，加大高铁、地铁、城市制高点3D屏投放，营造节日消费氛围。
寿酒集团销售公司总经理张建会介绍，为迎战春节旺季，寿酒集团召开春节答谢订货会、回厂游，同时布局线上线下，实现渠道联动，共促销售加快发展。2025年，计划开拓新的市场，并导入数字化营销管理系统。
贾湖酒业总经理孙耀州表示，春节期间，要抓好订货会，做好渠道下沉；要加大核心产品推介力度，积极营造氛围；同时要加强与网红、达人合作，扩大线上消费。2025年，主要是做好品质提升、品牌推广以及酿酒基础工作。
蔡洪坊酒业总经理王永华介绍，春节期间蔡洪坊将加大扫码赢红包投入力度，通过终端设置销售奖励，增加终端推力，通过店面物料和形象广告集中投放，来增强蔡洪坊系列产品春节期间的消费氛围。
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