12月5日消息，现董事长魏强拟不再兼任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁、华润酒业总经理及金沙酒业董事。范世凯，拟兼任金沙酒业董事长，继续担任华润啤酒副总裁及华润酒业副总经理。同时，李濮出任金沙酒业总经理、营销中心总经理，任期自2024年12月4日起至2026年12月31日止。
从侯孝海、魏强到范世凯，金沙酒业在短短两年的时间里，已经接连换上了三位“掌舵者”，每一次都是为了实现更好，但是每一次似乎都差一点，导致外界的各种猜测与质疑更多，并非好事。
1
百亿投入，业绩不振！
2022年10月25日，华润啤酒发布《有关建议收购目标公司55.19%股权的主要交易》显示，其间接全资附属公司华润酒业控股有限公司同意收购金沙窖酒55.19%股权。
根据公告显示，该收购事项的代价总金额为123亿元，其中包括向金沙窖酒增资约10.3亿元及购股约112.7亿元。
2023年1月10日，华润啤酒再次发布公告，有关收购目标公司金沙窖酒55.19%股权的主要交易，增资完成及购股完成的全部先决条件已经达成，并已于今日完成股权转让的交割。
此后，金沙酒业进入“华润时代”。对此，市场上既有评价“强强联合”“多元发展”的肯定与赞扬，也有接连不断的质疑，认为一家啤酒企业跨界白酒圈，很难取得出色的成绩，所谓“啤+白”双赋能、双轮驱动模式，只是一个经不起市场考验的“理想状态”。
从侯孝海的卸任开始，一切似乎都在向着“不好”而行……
自华润入主以来，金沙酒业的业绩一直处在“阵痛期”。2022年，金沙酒业虽未公布全年业绩数据，但业内预估其年内营收约在36亿元左右，与上一年相比已近乎“腰斩”。到2023年，金沙酒业的业绩更糟糕，营收仅实现20亿元。
按照一位业内资深人士的说法，隐藏收购前后业绩大幅下降背后的是“内外”两大原因……
在内，金沙酒业曾经的连续爆发式增长是通过渠道扩张，但终端动销并没有相应增长；在外，白酒深度调整期降临，金沙酒业不得不面临终端市场库存难以消化与价格倒挂问题。
2
目标远大，没有兑现！
“价格稳不住、利润上不去”2024年的金沙酒业并没有因为换人而迎来任何改变……
今年2月18日，魏强出任金沙酒业董事长。开始，魏强可以说是信心满满，公开提出“今年的业绩增长目标为40%。”
40%业绩增长的结果是什么？从此次换人的结果来看，大概率是没能兑现。2024年上半年，华润啤酒白酒业务(主要为金沙酒业)实现营业额11.78亿元，同比增长20.6%，而白酒业务息税前盈利（EBIT）为0.48亿元，同比下降约32%。
另值得大家注意到的是，魏强除了没有兑现40%的业绩之外，其在任期间推出的大量新品也不及预期，狂推新品的节奏甚至被业内质疑“换个马甲圈钱”。
这一次“换帅”，金沙酒业给出的理由是“为进一步提升企业治理能力，完善企业管理架构，增强企业运营能力，推动金沙酒业持续健康发展。”
▲李濮
据公开资料显示，李濮曾在贵州瀑布啤酒集团、蓝剑集团任职。2007年加入华润后，曾在广西、贵州、河南的雪花啤酒系统工作。此次赴任金沙之前，李濮担任华润雪花郑州事业部总经理。
一位不缺少市场工作经验的“继任者”，李濮确实有望将其在啤酒行业的成功经验应用到白酒市场中，推动金沙酒业在贵州市场的进一步发展。但是，困难一定是有的，在白酒的深度调整期，既需要市场经验、实战能力，还需要创新力与敏锐的洞察力。
本文由卖酒狼原创，欢迎转发、分享、留言
商业合作：18270829722（手机微信同号）
