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在新媒体时代，传播难度、受众需求增加，内容生产也面临着困境，主流媒体如何才能持续性产出优质内容，在新媒体浪潮中仍有自身的引导力?
近日，传媒茶话会创始人、中国经济传媒协会副会长、兰州大学新闻与传播学院兼职教授刘灿国与“庖丁解News”分享了从业以来的经验与感悟。
结合多年来的从业经验，他表示，新闻报道本身要有“舆商”，还要做好时空平衡，这对新时代媒体人提出了全新的挑战。
一、争做独家内容
在独有的新闻场景下，记者要尽量挖掘独家、有效信息；在同一个新闻场景下，更是见功力、见水平，做独家内容就是要做到“人无我有，人有我优”。
人无我有
记者应保持敏锐的嗅觉，不断在实践中锻炼自己的直觉和判断力，学会从细微之处发现新闻线索。
刘灿国指出，记者对感兴趣的话题应进行深入研究，在采访实践中主动与行业专家、关键人物建立联系，以获取独家信息。一旦发现独家新闻线索，要迅速采取行动。
2021年3月，传媒茶话会发布文章《独家！揭秘“敦煌毁林案”调查报道幕后故事！》。传媒茶话会编辑组第一时间关注、并联系到最先披露毁林事件的记者之一——新华社《经济参考报》记者李金红，独家讲述“敦煌毁林案”调查报道背后的故事。
人有我优
刘灿国表示，脱颖而出的优秀作品，总是能着手微观，用小切口表现大主题。
面对同题竞争，要找寻“人有我优”的新角度。
2021年10月“神舟十三号”发射，《新华每日电讯》抖音号策划了《航天员为何要带手枪上太空？》《航天员在太空如何睡觉、洗澡？》等科普视频，以新颖的角度、趣味的策划在众多报道中让人眼前一亮，实现了良好的传播效果。
图源网络
2017年7月20日，甘肃祁连山国家级自然保护区生态环境问题刮起问责风暴。
《中国自然资源报》记者薛亮用时4天，行程700余公里，实地探访处于“风暴”中心的甘肃省张掖市，撰写出调查性报道——《甘肃祁连山：问责风暴下的生态突围》,最终在第二十八届中国新闻奖评选结果中获得一等奖。
图源网络
薛亮表示正是因为文章立足生态环境整治之外做文章，对矿业企业退出补偿以及有关企业单位转型发展的关注，才让这篇报道另辟蹊径，从众多有关甘肃祁连山问责事件的报道中脱颖而出。
二、加大评论力度
评论代表的是媒体对社会的态度，尤其是在新闻热点事件面前的价值观呈现和引领。新媒体时代，评论是主流媒体引领受众在纷杂的舆论场分辨真理的利器。
刘灿国将新闻评论的关键总结为以下几点：
是非面前，绝不含糊；
保持高度，保持客观；
不止于表象，不拘于当下；
深入探讨，深度思考。
他以《中国妇女报》凭借238字的微博《中国妇女报再评唐山打人：打人狂徒，触碰底线；依法严惩，以儆效尤》获得第33届中国新闻奖二等奖的案例进行了阐述。
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“这篇评论把准了复杂舆情背后的社会情绪，做到顺势而为、因势利导，给出鲜明态度，也对相关案件的公平公正办理起到敦促和监督作用。”
《人民日报》上海分社原副社长李泓冰曾点评这篇评论说，该报及时亮明态度，亮出立场，关键时刻不失语，是获奖的重要原因。
三、树立明确价值观
刘灿国说，传媒茶话会的价值观是：让媒体人更有尊严、与媒体共同向善、坚持“改革开放”。
确立价值观后，要敢于问出历史答案，这是媒体责任担当和关注流量最高的统一方式。
“应保证内容、行为不能与价值观背道而驰。只有在受到价值观的指引下，媒体报道的方向才不会受到摇摆，才有前进的方向，才能减少不确定，才能受到尊重，在媒体机构、受众心中的分量也才会越来越大。”刘灿国说。
投稿邮箱：yinpeiyao@chinanews.com.cn
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整理：尹珮瑶
编辑：吕韦谦
审校：郑圆圆
责编：吴旭
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