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近期有关网红博主的话题不少。有的学历造假，被网友发现后人设崩塌；有的为蹭热度，不惜突破道德底线；有的直播带货明显货不对板，被有关部门处罚；有的不顾公共秩序，为打卡拍照影响公众生活……
那么，网红博主频频翻车的背后暴露出哪些问题？如何规范网络生态秩序？
近日，小牛走上街头，就这一话题随机采访了几位公众，同时邀请中国政法大学诉讼法学研究院副教授胡思博，从法律层面为大家解读自媒体博主的运营底线，以及如何匡扶网络经济健康发展。
No.1
博主翻车，花样百出
近期，哀牢山事件热度高居不下，多位自媒体博主发布“勇闯哀牢山”视频，使哀牢山从人烟稀少的“禁区”变成了人满为患的“景区”。
截自：@央视新闻 微博
然而，这一行为本身存在着较大的风险和不合法之处。@央视新闻 连续发布多条微博提醒公众哀牢山内部有多危险，并叮嘱切勿擅自进入未开放区！由此，引发了网友对自媒体博主翻车的大规模热议。
其实在2024年初，自媒体博主翻车相关话题就曾登上热搜。
某自媒体博主拍摄并上传了一则视频：在巴黎一饭店内，服务员递给她两本遗留在厕所内的小学一年级寒假作业。该博主称，要将其带回国物归原主，这一事件引起热议，并冲上热搜。
截自：@平安西湖 微博
警方经调查后认定，该博主所发布的内容涉嫌网络造谣。@平安西湖 官方发布的警情通报显示，该博主与同事共同策划、编造“拾到小学生秦朗丢失的作业本”系列脚本，公安机关已依法对其及其所在公司作出行政处罚。
No.2
舆情不断，谁来买单？
自媒体博主“翻车”姿势各不相同，但无一不是触碰到了道德或法律的底线。
胡思博表示，公序良俗是我们在社会行为中的基本道德要求和法律底线，任何人都不得违背，我们的社会行为应当符合一般性的社会认知。
每个事件的发生都关系到多方主体：自媒体账号运营者及团队、平台等，胡思博表示，当事件产生了不良的社会影响时，多主体都应反思。
博主作为网络空间的公众人物，在制作和发布内容时要注意符合法律规定和平台准则，不得突破法律红线和道德底线，不得在网络上随意侵害他人的肖像权和名誉权，也不得实施欺诈行为，若其行为造成了社会秩序的紊乱，其应承担相应的法律责任。
同时，对于其背后的运营团队、传播相应视频的平台也应进行相应的责任追究。
No.3
听听大家怎么说？
街头采访结果显示，大部分受访者近期曾在社交平台上关注过“博主翻车”相关话题：
有受访者认为，翻车事件并非博主一人之力，“部分自媒体博主会通过立人设营销自身，其背后则是具有一定规模的管理团队”；
有受访者表示，现有部分自媒体博主流量可观，其影响力甚至不亚于明星，因此需要承担起更大的社会责任；
对于肆意编造信息并传播的博主，受访者表示，平台该封就封，其要为自己的不当行为付出代价。
No.4
如何营造健康的网络环境？
网络不是法外之地，追求流量不能无底线。胡思博强调，因自媒体博主具备一定社会影响力，其一举一动都会被公众所关注，其行为也更容易引发他人的效仿，当其危险或不合规行为被散播至网络时，造成社会危险的概率会升高。因此，自媒体博主需要严格规范自身行为，为公众起到正向引导和典范作用。
对于公众来说，平日里要加强法律风险意识，提高媒介素养与辨别能力，不轻信外界信息，同时也要注意保护个人隐私。如遇到直播间购物陷阱，一定要注意留存证据。
对于平台来讲，除了要加强对于内容的审核力度，积极宣传优质内容外，还应及时公开反面案例的处罚结果，以起到对于内容创作者的警戒作用。
如人民日报评论所言，网红经济是一种注意力经济，也是一种信任经济，只有行得正、坐得端，不辜负粉丝期待和信任，才能真正保持下去。
对于自媒体博主而言，流量固然是衡量运营成果的指标之一，但真诚度与可信度则是支持其长期发展的更重要因素。在这个信息爆炸的时代，能把流量玩明白的，唯有真诚。
作者：尹珮瑶 常新宇
审校：郑圆圆
责编：吴旭
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