上海家化公布换帅后首份财报！
文摘
2024-08-21 19:55
湖北
今日（8月21日），上海家化公布了2024年度上半年财报。据财报显示，今年上半年，上海家化实现营收33.21亿元，同比下降8.51%；归属于上市公司股东的净利润2.38亿元，同比下降20.93%。值得关注的是，这也是上海家化自今年6月1日新CEO林小海正式上任后的首份财报。那么，今年上半年上海家化的具体表现如何？迈入“林小海时代”的上海家化又将迎来怎样的变革呢？通过上海家化披露的财报来看，尽管今年上半年的营收和净利润有所下滑，但其扣非后归母净利润达2.35亿元，若按同口径计算，则同比上升了9.06%。另截至报告期末，上海家化存货为7.27亿元，同比下降28.93%，存货周转天数同比下降26天。同时，上海家化经营性现金流为4.88亿元，同比增长643.94%。
另从近几年表现来看，青眼号外梳理了上海家化近五年上半年业绩，2020年-2024年上半年，上海家化营收分别为33.21亿元、36.29亿元、37.15亿元、42.11亿元、36.85亿元，同比增长-8.51%、-2.3%、-11.76%、14.26%、-6.07%。除2021年外，营收皆出现下滑。净利润方面则波动明显，同比变化幅度都在双位数。青眼号外注意到，上海家化公布的2024年上半年财报与此前的财报有些不同，最明显的特征即是部门划分有了新变化。据财报显示，上海家化原美容护肤与母婴事业部已更名为美妆事业部，旗下品牌也从7个品牌缩减为玉泽、佰草集、典萃、双妹4个品牌，个护事业部旗下品牌则保留六神和美加净两个品牌；另新设创新事业部，包括启初、家安、高夫等品牌。具体来看，上海家化个护部门是今年上半年公司最主要的收入来源，实现营业收入15.88亿元，也是所有部门中营收唯一超过10亿元的部门；今年上半年，海外分部营收7.14亿元，美妆部门营收5.66亿元，创新事业部则营收4.47亿元。而从2024年第二季度（4月到6月）表现来看，上海家化旗下个护、美妆、创新和海外部门分别营收为5.61亿、2.69亿、2.06亿和3.78亿。其中，个护部门和海外部门主要产品的平均售价变化基本与去年持平，美妆部门下滑了6.8%，创新部门则同比上涨14.91%。值得一提的是，上海家化在今年上半年财报中并未公布各渠道的具体数据。不过，上海家化在财报中提到，“线上渠道将重点突破兴趣电商，发展新兴电商和稳固平台电商，重点打造以内容为中心的线上运营能力；线下渠道将结合市场环境尝试拓展零售渠道并提升效率，突破成功的零售渠道。”实际上，在此前召开的上海家化2023年年度股东大会上，上海家化CEO林小海即提及，公司聚焦传统线下或传统电商平台，对于近几年快速兴起的兴趣电商，有重视，但始终缺乏相应能力。未来需要用最短的时间补足兴趣电商的能力，通过线上渠道发展，带动全渠道发展。不难发现，线上渠道依旧会是上海家化“攻坚”的重点，而兴趣电商则是其渠道发力中的重中之重。除发布2024年上半年财报外，上海家化还于今日发布了关于公司首席财务官辞职及聘任的公告。公告称，“因内部工作调整所需，韩敏辞去公司首席财务官职务，辞职后仍担任公司副总经理、董事会秘书。”曾任平安养老保险公司董事会秘书、金融壹账通首席财务官的罗永涛接任成为上海家化首席财务官。事实上，自“新帅”林小海上任之后，上海家化发生了一系列人事变动。经青眼核实，7月上旬，上海家化内部发布人事公告，聘任陈旻为美妆事业部总经理，钱薇为创新事业部总经理，徐昕为美妆事业部玉泽品牌部品牌总监。7月下旬，珀莱雅原首席营销官（CMO）叶伟出任上海家化外聘品牌营销咨询顾问。8月1日，上海家化发布公告称，公司副总经理叶伟敏辞职。可以说，今年堪称是上海家化近10年来最大规模的一次人事调整。在最新披露的2024年上半年财报中，上海家化也表示，“报告期内公司吸引破局人才加盟，扎实推进扁平化管理，进一步提升运行和决策效率，同时后续拟将下属上海家化销售有限公司旗下的子公司、分公司进行关闭，相关业务归入上海家化销售有限公司。”在前述组织架构调整和系列人事变化之外，上海家化强化了品牌规划。据2024年上半年财报显示，上海家化分梯队梳理了品牌，第一梯队即为六神和玉泽，第二梯队为美加净、佰草集，第三梯队则为其他品牌。上海家化在财报中称，“分梯队梳理品牌发展的优先级并聚焦资源，重新定义品牌的使命和愿景，明确品牌的核心价值主张，保持战略定力。”同时，品牌还将以消费者为中心，和定位做好匹配，找到最精准的渠道，打造差异化渠道矩阵。事实上，这种变化与此前林小海公开的品牌规划也基本相吻合。在此前召开的2023年度股东大会上，林小海即公开表示，上海家化除了六神和玉泽等少数品牌外，其他品牌的定位都不够清晰，缺乏明确的用户画像，以至于影响了产品设计精准度。青眼号外注意到，作为第一梯队的玉泽品牌，在今年7月新备案了“焕活紧塑修护”系列产品，包括洁面、面霜、精华等产品。值得注意的是，通过产品备案提交的外包装不难看到，玉泽这一新系列采用了17型环状胜肽成分。据产品外包装显示，这一成分来源于17型胶原，是经过环化的环状胜肽。众所周知，胶原蛋白以及环肽都是近年来热门的抗皱、紧致成分，而这也是玉泽首次涉足“敏感修护+抗老”这一领域。另有公开资料显示，佰草集首发新品太极精华油，并携手代言人打造天猫会员日特色溯源直播，连续数日霸榜国货之光第一名。美加净兴趣电商以强劲势头驱动品牌线上生意高两位数增长，手霜、面部护肤等类目市场份额排名呈现双提升，并升级推出酵米焕白系列。对此，有行业人士表示，“还是很期待下半年上海家化的表现。”古人云，不破不立。进入面对新的消费大环境，以及不断崛起的国货新秀，迈入“林小海时代”的上海家化能否逆风飞翔，恐怕还需要些时间去验证。
