文/依文
“洗护发”无疑是今年化妆品行业的热门赛道。而随着专业化、精细化、科技化成为洗护发市场的新特点，沙龙级蛋白护发以其专业、高功效的特点脱颖而出，成为不少品牌押注的赛点。近日，由青眼联合广州捷凯、 “毛发科学家”成和化成主办的“从蛋白护发风潮看洗护市场的新机遇”主题沙龙在广州圆满落幕。活动特邀成和化成分享了高端“沙龙级护发”产品的开发经验和蛋白护发新趋势，揭示了洗护市场的新机遇，为品牌入局洗护发赛道、如何有效拉动新品突围提供了新思路和新方法。![]()
不可否认的是，洗护发市场近年来“风头正盛”。据青眼情报发布的《2024科学洗发护发指南》，2023年洗发护发市场规模为559亿元，同比增长13.4%，预计到2026年洗发护发市场规模有望突破700亿元。值得关注的是，随着越来越多的品牌入局洗护发赛道，新概念、新产品层出不穷，因此在竞争激烈的市场中，如何找寻新蓝海，成为众多品牌的当务之急。![]()
解决问题就必须抓住主要矛盾。要知道头发主要由蛋白质、水分、脂质等成分组成。其中，蛋白质是头发的重要构成部分，占头发总重量的65% - 95%。频繁的烫染、使用热工具造型以及日常的紫外线照射等都会破坏头发中的蛋白质结构，导致头发变得干燥、脆弱、易断。青眼号外了解到，在不少美发店中都有针对修护受损发质的蛋白矫正项目，在进行烫染前后，工作人员通常会推荐消费者进行蛋白护发，以减少烫染对头发的损伤，从而达到更好的造型效果。据飞瓜数据发布的《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》，发现“蛋白”相关成分在今年表现颇佳。特别是护发素品类中“多肽角蛋白”热度同比上涨10125%。在小红书平台，以“蛋白护理”为关键词进行搜索，有超过63万篇笔记与之相关。但由于美发店蛋白护理项目时间久、价格高，现在不少消费者倾向于购买含有蛋白成分的沙龙产品在家进行护理。据“毛发科学家”成和化成分享，角蛋白对于毛发具有很好的弹性强韧效果；胶原蛋白和蚕丝蛋白分别具有保湿滋润和顺滑轻薄的效果，适合想解决毛发受损、头发毛躁的人群。![]()
在本次沙龙活动中，成和化成中国区总经理华沈智仁、捷凯主理人廖凯捷，国内老牌洗护生产企业澳宝技术总监夏树敏等就“蛋白护发新机遇”主题进行了洗护产品国内外的研究与应用、市场机遇以及趋势的分享，旨在为国货品牌抢占洗护市场提供另辟蹊径的参考经验，洗护界资深人士陈汛武及国内多家洗护品牌参会共议。
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青眼了解到，成和化成是日本市场第一个把胶原蛋白应用到个护领域的企业，与欧莱雅、雅诗兰黛、汉高、宝洁等国际美妆巨头均有经典的合作案例，在专业沙龙线及大众日化线产品中，都有选用成和化成的蛋白成分。
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公开资料显示，成和化成创立于1958年，社长吉冈正人博士毕业于东京大学药学院，曾作为麻省理工学院的研究员，师从两届诺贝尔化学奖得主 Karl Barry Sharpless，在不对称催化合成催化剂方面颇有研究。基于近70年来累积的研发基础，成和化成开发出水解胶原蛋白（胶原蛋白肽），并在此基础上通过大分子改性，设计出一系列天然水解蛋白多肽及其衍生物原料产品，如用于毛皮质修复的Promois酰化衍生物 CMC修复醇溶性蛋白多肽、用于毛鳞片修复的Liquidcuticle 18MEA-SOY毛鳞片仿生原料等。不仅如此，据华沈智仁总经理介绍，成和化成在全球发表超过150篇论文，首创毛发含水量测试方法、业界第一台动态梳理仪。截至2023年11月止，成和化成在日本国内申报了337项专利，其中获批90项；在国际上共申请了87项专利，51项专利获批，而在中国市场，其也与客户共创每年申请专利。可以说成和化成在天然蛋白成分在沙龙产品的应用中有着独特优势。正因此，该公司的原料受到了来自国内外品牌方的青睐。仅仅就日本市场而言，90%的日化线发用品品牌与成和化成达成了合作；而在专业线领域，则有95%的品牌都会使用成和化成的技术与原料。![]()
此外，成和化成还能依据客户需求定制技术。成和化成日本市场部相关负责人表示：“在与某专业沙龙品牌的合作之中，我们着眼于毛发内部空洞并逐渐恶化这一过程，进行了非常多的数据收集、实验，最后定制了其专属的技术路线。”在产品推广方面，随着消费者对功效及美的重视，洗护产品的宣传和推广也需要科学依据和数据支持。捷凯新材料和成和化成不仅可以通过试验和感官评价等，验证原料的实际功效，确保每个宣称都有科学依据，还可以依凭自身卓越的科研能力为产品提供专利、论文背书，帮助品牌科学传播。从水解胶原蛋白成分开始，成和化成在研发创新上始终保持着极强的技术洞察力，在与品牌合作中也能够提供全链路的解决方案，使其能够快人一步，始终站在沙龙级洗护发的潮头。
在亚洲地区，日本化妆品市场曾长期扮演着行业风向标的角色。萌芽于上世纪的日本洗护发市场，经历了从普通洗发剂到无硅油洗发水，从流行染发到头皮护理，从日化线到专业沙龙线再到家居线等一系列演变，中国市场也与日本洗护发市场有着相似的发展轨迹。在现场沙龙活动中，成和化成日本市场部的相关负责人即分享了日本洗护市场情况和对于中国市场的启示。她指出，2023年日本头皮护理市场规模约300亿人民币，主要是INE和COSME COMPANY两家公司占据了主导地位，而INE在去年超越花王、宝洁、联合利华等公司，市场占有率居日本护发产品首位。![]()
▍成和化成日本市场部相关负责人
从中国整体洗护市场来看，高端产品多由外资品牌占据，国货品牌集中于中低价格段，但消费者对洗护产品价格的接受阈值逐渐扩大。同时，新国货、新产品、新渠道等也大力推动了洗护市场升级，这也与日本洗护发市场的演变趋势有着相似之处。打造差异化产品，切入高端市场似乎成为不错的选择。以成和化成为例，此前为帮助INE旗下洗护品牌YOLU“晚安”打造差异化的产品定位，成和化成在通过将不同分子量的水解蛋白及其衍生物复配，助力品牌开发出YOLU“晚安”系列头发护理产品，上线7个月销量即超过280万瓶。在当天的沙龙活动中，深耕洗护品类20余年的澳宝集团技术总监夏树敏也分享了国际头部企业以及澳宝在洗护产品相关技术领域的创新和进展，包括新型悬浮技术、头皮护理技术、凝聚层性质改善、头发修复和造型技术以及新型表活材料的应用等。![]()
▍澳宝集团技术总监夏树敏
在他看来，洗发水是一个洗去、温和、沉积与功效、稳定、持久使用的矛盾综合体。越能取得这些性能的对立统一，配方的综合性能则越好。一位现场参会嘉宾如此评价本次活动：“会议氛围好、体验好，干货很多。”青眼号外注意到，沙龙现场座无虚席，参会嘉宾积极互动，这也从另一个侧面印证了行业对于专业洗护发市场的热切期待。▍左右滑动查看更多活动现场照片
作为一个有着66年历史的原料研发公司，成和化成始终坚持科研优先、技术优先，不断创新产品引领市场风潮，彰显了该企业在全球蛋白护发领域的硬核实力，也有望引领中国蛋白护发市场新潮流。
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