科蒂中国新帅亮相！
文摘
2024-09-02 20:12
湖北
科蒂中国总经理之位空缺一年多之久后，终于有着落了。今日（9月2日），科蒂中国官方微信公众号发布文章宣布，任命Mathieu Dufresne为科蒂中国总经理。并表示，“未来，Mathieu将加速高端与大众美妆业务的在华发展，促进业务多品类、多渠道的稳健增长。”青眼号外第一时间向科蒂中国证实了这一消息，科蒂中国方面还透露，“目前Mathieu Dufresne已经正式上任，他在任期之前已经陆续开始跟中国团队一起工作。”公开资料显示，Mathieu Dufresne于2006年加入科蒂，曾任职于亚洲、欧洲和中东等多个市场，担任全球营销副总裁、国际贸易市场经理、亚洲和中东地区营销副总裁和商业整合并购主管等职位。
![]()
▍Mathieu Dufresne
据科蒂中国官方文章显示，“在被任命为科蒂中国总经理前，Mathieu担任科蒂法国总经理，领导并加快在法国这一活跃美妆市场的业务发展，同时为早先科蒂在法国Euronext双重上市提供了支持。”对于本次任命，科蒂集团高端美妆首席商务官Caroline Andreotti表示，相信Mathieu将把握高端美妆在中国市场的需求与机遇，尤其是将他在高端香水、彩妆和护肤领域的多元经验带入中国市场，推动科蒂在中国的发展，开创科蒂中国的新篇章。科蒂亚太区执行副总裁陈立乙也表示：“我期待着与Mathieu带领的中国团队以及我们亚太地区的团队继续密切合作，巩固我们在中国市场已建立的坚实基础，延续并增强我们在整个中国和亚太地区的发展势头。”众所周知，去年7月，科蒂中国前总经理陈旻离职后，是由科蒂亚太区执行副总裁陈立乙，暂代科蒂中国业务负责人一职（详见青眼号外文章《独家！科蒂中国又换帅》）。如今，随着Mathieu Dufresne的正式履新，也标志着科蒂中国终于迎来新的掌舵人。从Mathieu Dufresne的职业生涯来看，他在科蒂的18年期间，曾先后在亚洲、中东、法国等区域任职，不仅对于科蒂的业务有着深厚的了解，更在全球多个市场积累了丰富的品牌建设、市场营销等运营经验与卓越的管理才能。在Mathieu Dufresne过往的任职经验中，其于2014年担任科蒂亚洲、中东(包括旅游零售)市场营销副总裁，这是Mathieu Dufresne所有经验中唯一一个直接与亚洲市场有关的职位。Mathieu Dufresne在全球最大的职业社交网站领英的自我介绍中表示，“凭借在各种渠道(包括线下和线上，包括自营零售)销售、业务和品牌开发的国际背景下，我曾在成熟市场和新兴市场(包括亚洲)工作过。我认为自己是一位先驱者和变革型领导者，始终信守承诺并挑战现状。”对于科蒂而言，Mathieu Dufresne不得不提的突出贡献当属在2016年-2018年，其担任科蒂全球贸易营销副总裁时，领导收购了Burberry美妆线的长期代理权。在近几年的财报中，科蒂曾多次点名Burberry Hero、Burberry Her、Burberry Goddess等香水产品，称其业绩表现出色。据科蒂最新发布的2024财年财报显示，Burberry在2024财年净收入增长超过50%，Burberry女神香水在本财年成为美国、加拿大和德国销量第一的女性香水创新产品。足以见得Burberry产品对于科蒂整体业绩的贡献。可以说，作为科蒂精挑细选出来的中国掌舵人，Mathieu Dufresne对于全球美妆市场都有着深刻的理解与丰富的实战经验，能够站在全球视角下帮助科蒂中国开拓新的篇章。从科蒂中国的官宣文章中，不难看出科蒂对于Mathieu Dufresne在中国市场的期待与信心。“在科蒂120周年华诞之际，任命Mathieu Dufresne为科蒂中国总经理，标志着科蒂进一步投资和扩大中国市场的坚定信心与期待。”长期以来，科蒂对于中国市场一直寄予厚望。典型如，科蒂首席执行官Sue Y.Nabi在2020年上任后不久就提出新六大增长战略，其中就包括在华持续扩张高端品牌和建立涵盖大众、高端产品的护肤品业务。而科蒂在海南旅游零售市场的表现也确实不俗，科蒂多次提及海南旅游零售对中国市场、亚太地区的贡献。据科蒂最新的财报显示，集团2024财年全年净收入为61.18亿美元(约合人民币436.38亿元)，报告增长10%，可比增长11%，实现了连续四年业绩增长。然而，需要注意的是，目前科蒂中国业绩已显现出疲态。中国所在的亚太地区，在2024财年的净收入为7.66亿美元(约合人民币54.64亿元)，其中在第四季度（2024年4-6月），亚太地区的净收入下滑4%。科蒂在财报中表示：“第四季度，除中国和旅游零售渠道以外的亚洲地区实现中个位数到两位数的增长。而科蒂中国市场总销售额未能实现增长的原因是，上年同期的比较量较高，而且中国市场复苏非常缓慢。”与此同时，在科蒂所擅长的香水领域，也面临着诸多挑战。一方面，诸如阿蒂仙之香、Byredo、Le Labo等越来越多小众香水品牌进入中国市场；另一方面，国货香氛品牌也在不断崛起。毫无疑问，以往靠高端香水“杀”出一片天的科蒂所面临的竞争也越来越激烈。不过，科蒂也深谙“鸡蛋不能放在一个篮子里”的道理。因此，近年来，科蒂中国也在进行多元化的发展。譬如，在高端护肤领域，去年3月，科蒂旗下高端品牌兰嘉丝汀发布全新产品线，官宣品牌代言人关晓彤，随后又在杭州武林银泰开设首店，并同步上线天猫、抖音线上平台。今年1月，集团旗下高奢护肤品牌Orveda奥薇达也正式登陆中国市场。同时，其在彩妆方面也不断契合消费者需求，例如结合Burberry经典的风衣样式，推出了风衣气垫、风衣粉底液等。可以看到的是，科蒂中国正在不断勾勒香水、彩妆和护肤“三驾马车”并驾齐驱的未来图景。因此，科蒂中国也亟待一位有着多元化领导经验的人来实现业绩突破。从Mathieu Dufresne的过往经验来看，其不失为最佳人选。不过，最终Mathieu Dufresne能否助力科蒂中国在各个领域“全面开花”式的发展，也仍需拭目以待。![]()
