33年！联合利华要退出这一市场了？
文摘
2024-09-10 19:31
湖北
近日，据多家外媒报道称，联合利华已获得俄罗斯政府委员会的批准，可以出售其在当地的业务。这些业务折价后的估值为350亿至400亿卢布（约合人民币27.34亿元至31.25亿元），其中资产包括了公司品牌的使用权。而这也就意味着，业务出售后，联合利华就正式退出俄罗斯市场了。截至发稿，联合利华尚未回应。
公开信息显示，联合利华于1991年进入俄罗斯市场，为巩固其在俄市场的地位，联合利华曾收购卡林娜、OAO Concern Kalin等俄罗斯本土化妆品和日化产品生产企业。
据悉，此次联合利华在俄资产的买家为俄罗斯化工集团Arnest。外媒报道称，“虽然，该项交易尚未正式宣布，但俄罗斯政府外国投资小组委员会已批准上述交易。”据Arnest官网显示，这是一家为能源行业提供工程和项目管理服务的初创公司。▍截自Arnest官网
事实上，联合利华出售在俄业务早有信号。早在2022年俄乌冲突爆发后，该公司就成为了首批限制在俄业务的西方企业之一。当年3月8日，联合利华时任CEO Alan Jope即发表声明，决定暂停在俄罗斯的所有业务，不会在俄罗斯进行投资。在声明中，联合利华还表示，已暂停其产品在俄罗斯所有的进出口业务，并将停止所有媒体和广告支出。彼时，Alan Jope还称，“不会再向俄罗斯投资，也不会从俄罗斯业务中获利。但我们将继续向俄罗斯人民提供日常必需食品和卫生产品。”
此后，由于联合利华没有完全退出俄罗斯市场，该公司也得到来自乌克兰方面的压力。据媒体报道称，去年7月，乌克兰国家预防腐败局(NACP)在社交平台宣布，“将把联合利华列为‘国际战争资助者’”。原因是，NACP认为在俄乌冲突爆发后，联合利华继续在俄罗斯售卖产品，“尽管其此前声称将退出俄罗斯市场，但其实际上并未这样做。相反，该公司在俄罗斯的利润从2021年的48亿卢布（约合人民币3.75亿元）增至2022年的超92亿卢布（约合人民币7.19亿元）。”在NACP看来，“联合利华不应一边反对冲突，一边支持俄罗斯”。
不难发现，受国际形势的变化和地缘政治的影响，复杂的局势让联合利华在俄罗斯的运营面临诸多不确定性和挑战。此外，还有行业人士认为，经济环境的变化可能也是其中的重要因素。“这包括供应链的受阻、原材料成本的上升以及市场需求的波动等因素。”
对于联合利华将出售在俄资产一事，青眼第一时间向联合利华中国方面了解详情，截至发稿，暂未获得回复。事实上，被传退出俄罗斯市场，或与联合利华目前所推行的“Power Brands（强势品牌）”战略也有一定关系。据了解，联合利华“强势品牌”战略即为重点聚焦30个品牌的发展，具体是指14个“10亿欧元”品牌及16个有潜力跻身“10亿欧元阵营”的品牌。其中，美妆品牌包括了Dove多芬、Lux力士、Clear清扬、Vanseline凡士林等。据悉，自去年7月1日，司马翰（Hein Schumacher）正式上任联合利华CEO一职后，该集团就围绕“强势品牌”战略开启了一系列大刀阔斧的改革。首先，联合利华在今年3月即宣布要剥离冰淇淋业务，以简化生产力。同时，该集团还开启了近5年来最大规模的裁员，即将在全球范围内裁员7500人。联合利华表示，“通过裁员计划，有望在未来3年内节省约8亿欧元（约合人民币63亿元）的成本。”据悉，该裁员计划已于今年7月正式开启，首批裁员人数约为3200人。除大裁员外，联合利华还在今年6月将旗下20多个品牌卖给了私募股权机构Yellow Wood Partners LLC；而在更早之前的2023年10月，联合利华则是将旗下男性理容品牌Dollar Shave Club出售给美国私募股权公司Nexus Capital Management LP。不止于此，近日还有外媒报道称，联合利华正与顾问公司合作，拟出售旗下高端护肤品牌Kate Somerville（凯诗薇）和REN。据了解，联合利华此次大改革的目的就是，将自身打造成一家更简单、更专注的公司，并集中到美容与健康、个人护理、家庭护理和营养业务四个板块中。但正如上文所述，俄罗斯市场面临着较为复杂的压力与挑战，因此该市场若被出售也属意料之中。同时可以看到的是，在上述一系列变革之后，联合利华也进一步“瘦身”了。事实也证明，联合利华的改革目前已成效初显。根据该集团2024年上半年财报显示，其实现营业收入311亿欧元（约合人民币2441亿元），同比增长2.3%；基本营业利润为61亿欧元（约合人民币479亿元 ），同比增长17.1%。联合利华在实现营收与基本营业利润双增长的同时，其营业收入还创下历史新高。就联合利华旗下的美容及健康业务而言，今年上半年，该部门的营收为65.39亿欧元（约合人民币513.64亿元），同比增长5%；营业利润达12.69亿欧元（约合人民币99.68亿元），同比增长2.6%。此外，联合利华还在财报中提到，护发产品实现了中等个位数增长，其中护发品牌Sunsilk实现了两位数增长，多芬品牌也实现了高个位数的增长。清扬和TRESemmé品牌增长良好。另外，在头部品牌销量强劲增长的带动下，核心护肤产品也实现了中等个位数增长。凡士林实现了强劲的双位数增长，旁氏在2023年重新上市后，销量继续保持高个位数增长。此外，Tatcha和Hourglass等品牌也实现了两位数的增长。
通过这份半年报不难发现，联合利华旗下强势品牌的确为公司整体业绩的增长提供了动力。不过，联合利华也在财报中指出，尽管今年上半年亚太非地区总体实现了积极增长，但中国市场却因大部分产品类别的市场增长放缓，以及消费者信心低迷而导致销售下滑。
联合利华财报显示，2024年上半年，中国销售额下降了中个位数，原因是“除饮食策划外的所有品类都市场疲软”。联合利华认为，“中国市场因大部分产品类别的市场增长放缓和消费者信心低迷导致销售下滑”。不过，联合利华并没有因为一时的业绩低迷而放弃中国市场，而是继续保持着对中国市场发展信心。司马翰公开表示“将有选择地将一些奢侈（美容）和健康品牌引入中国，如联合利华已经在中国推出了营养补充剂品牌Olly。”财报显示，Olly凭借其专注于女性健康补充剂领域，今年上半年在中国实现了良好的增长。事实上，联合利华曾将美国、印度和中国视为“最优先的市场”，认为这三个国家有着强大的市场发展潜力。司马翰上任前夕便率先走访了包括中国在内的三大重点市场。与此同时，司马翰也曾在此前的工作经历中对中国市场有着深入了解。值得一提的是，就在上月15日，联合利华中国新“掌门人”陈戈也已正式上任。公开信息显示，陈戈曾在宝洁、利丰英和、菲仕兰等公司担任要职。并且，她在掌舵菲仕兰中国的5年中，曾助力后者创下了连续4年保持两位数业绩增长的好成绩。聘请有着丰富职业生涯和出色战绩的陈戈为中国区总裁及美妆与健康事业部中国区总经理，也从侧面说明了，联合利华对于中国市场的重视。总的来说，在穿越新的经济周期过程中，联合利华正通过剥离非核心业务、聚焦强势品牌发展的“减脂增肌”策略，来增强公司竞争力，并抵抗来自各方面的风险；而在这一过程中，中国市场也有望面临新的发展机遇。![]()
