ChatGPT全面接入苹果生态，接下来的4个月，是百度的生死期
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财经
2024-12-19 06:28
广东
前几天，苹果悄悄的进行了一次更新，原生应用全部标注了“需要Apple智能”。![]()
如果有使用苹果手机的用户还能注意到，苹果在通话上也支持了实时录音，通话会在提醒双方录音之后，直接记录到备忘录，并且进行文字转写。同时，OpenAI也发出一系列更新和公告，ChatGPT全面接入苹果操作系统和设备，不需要注册也直接能在iPhone和Mac上使用ChatGPT。并且，在特定场景可以直接唤醒ChatGPT进行搜索和提问，具体有三个实现方式：1、在手机任意应用中唤醒智能助手Siri，屏幕会出现类似跑马灯的特效，Siri会自动根据用户提问的复杂度调用ChatGPT给出答案。![]()
2、苹果内置的写作工具自动集成ChatGPT，可以总结文本、润色、续写和生成纪要。![]()
3、调用系统相机实现ChatGPT与用户包括现实世界的视频通话，也就是让ChatGPT通过手机摄像头看到现实生活进行语音交互。
总的来说，ChatGPT在集成到苹果系统中的表现，虽然并不像宣传中的博士水平那么高，视频通话也不是完全的连续交互。但是，作为AI全面植入到移动端设备，以苹果在全球超过22亿庞大的用户体量进入到大众生活和工作作为一个开始，后续还有着不断进化的无限成长性和创新性，这也就意味着，AI时代进入到一个关键位置，AI的替代率会一跃跨过16%的市场鸿沟，配合手机和电脑，以极高的普及率进行适配和使用。不管是各种软件应用，还是我们的使用习惯都会伴随AI发生根本的改变，映射到商业世界就是一场巨大的变革。唯一的问题就在于，中国企业和中国用户能不能追赶得上，能不能用得到？根据目前苹果智能上线的情况，中国大陆用户是无法使用ChatGPT的AI服务，必须要同时满足四个条件：非国行硬件、非中国大陆IP、美区ID、语言设置是英文，才能用得了。
这四个条件，基本上堵死了绝大多数中国苹果用户想要简单翻个墙就能体验的想法。原因就是ChatGPT无法进入到国内，苹果在国内用户的AI功能会由百度来提供。但目前的时间节点要等到2025年4月才会阶梯式上线，比OpenAI要慢至少4个月的时间，对于百度来说是一个非常巨大的考验。
其实，百度包括李彦宏都是极强的战略型选手，对于发现机会的市场嗅觉无出左右。从当初的搜索，到团购外卖、共享经济、流媒体、短视频直播、智能汽车、无人汽车、AI，几乎每一个风口都有过尝试或者超前的研发。但是，大多数风口就像百度投资的极越汽车一样起了个大早，赶了个晚集，最后草草收尾，是没有这个基因，还是没有下定决心，或者没有足够的资源？这是百度管理层需要回答的问题，机会一个个从手中流走，留到现在的核心业务除了搜索之外，就只有AI和无人驾驶能成为百度未来的核心竞争力。在AI方面，百度的文心大模型被认为是中国市场最为领先的AI大模型。从数据上来说，根据中国互联网络信息中心发布的报告，截至2024年6月，中国生成式人工智能产品的用户规模是2.3亿人，占整体人口的16.4%，百度的文心一言使用率位居第一，占比达到11.5%。百度自己也认为文心大模型与ChatGPT相比毫不逊色，在财报里，百度声称文心大模型日均调用量达到了15亿次，处理的Token超过1.7万亿。
总之，在这场AI的技术浪潮中，从通用大模型到推理大模型，从生成式AI到智能体，百度一步步跟随潮流，什么火就宣布自己已经做到了什么，在营销方面没有什么可以挑剔的地方，包括吸引来了苹果的合作。这是一个巨大的订单，如果苹果按照API的调用量去付费，要支付给百度的金额每年会超过百亿。但问题就在于，营销的工作做完了，重量级的客户也到了，剩下的就是产品力了，百度的AI到底行不行？根据外媒的报道，苹果对百度文心大模型的表现不怎么满意。苹果希望AI可以根据用户手机上的使用习惯和数据给出个性化的答案，但百度只能从搜索引擎和对话历史中进行推理，也就是只能给出“放之四海而皆准”的通用答案。
从另一个侧面来看，根据对财报的分析，在百度2024年的第三季度，外部客户使用大模型和生成式AI的相关服务，给百度带来的收入是多少呢？这个数字对于百度在线营销，也就是搜索带来的收入188亿来说，显得微不足道。包括在一些百度AI的合作应用上，文心大模型的表现也不是那么智能，比如说上汽帕萨特的发布会上，搭载了文心一言的汽车AI答非所问，场面一度很尴尬。留给百度的时间已经不多了，能不能在苹果生态中给中国用户提供创新的AI服务，已经成为百度接下来最重要、最艰难的任务。做好了，百度就是当之无愧的中国AI第一，未来前景一片光明。做不好，百度过去所营造的国产AI大模型的“领先者”形象就会彻底坍塌，这对于百度来说，是非常非常致命的打击，甚至百度会从此一蹶不振。
根据Statista数据显示，2024年5月，百度在中国搜索市场虽然还是排名第一，但市场份额已经掉到55.85%。对比2021年11月，百度在中国搜索市场的份额高达86.82%，短短两年多时间，百度掉了超过30%。现在的答案是短视频，未来的答案是AI搜索和短视频搜索。在2020年的抖音数据报告中，截至2020年12月，抖音视频的日均搜索次数是6亿。虽然随后几年抖音没有公布具体的数字变化，但在2023抖音创作者大会上，抖音总裁韩尚佑表示，抖音的日均搜索量近2年增长近300%，也就是抖音的日均搜索达到了18亿。
同时，OpenAI也宣布ChatGPT搜索功能升级为AI精准搜索，不带任何广告，免费开放给用户使用。这也就意味着营销也在不久的将来迎来一次史诗级的变革，这方面的探讨我们会留在明天的单仁行。对于百度来说，在过去很长一段时间，百度把持着搜索这个重要入口，在PC时代包括移动互联网时代都能躺着赚钱，也习惯了这样的业务逻辑。包括对我们很多企业来说，过去也是因为百度搜索，或者是借助于自身的资源、关系、能力，搭上产业发展的快车，有了不错的增长。
但现在，时代的浪潮一波接着一波，短视频直播的视播时代和AI时代已经汹涌而来了，如果还没能抓住这两个机遇，对任何企业来说，一定会陷入到不可逆的死亡当中。
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