作者：邓淳
独立出海联合体游戏出海导师团成员
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昨天晚上11点多很多人都已经睡了的时候，亲爹公司最被大家既爱又恨的AppStore崩掉了…全球范围，既不能下载也不能付费，崩的是那么彻底和干脆，但发生如此事故，却还有朋友跟我吐槽：“可是全挂掉的时候，苹果的ADS还在正常收费啊”。
虽然半个小时内AppStore就一切恢复正常，但也对很多公司的业务产生了影响。咱们就顺着这次事故，一边给非专业人士们讲讲究竟带来了哪些影响，也顺便聊聊最近一段时间的渠道政策变化。
1、广告买来的用户下载不了
我们都知道买量是按展示或点击广告来收费的，广告平台十分给力、素材转化也很好，但亲爹公司掉链子用户点击下载没反应。这事可就大了…
2、游戏和app里的用户充不了值
广告费虽然重要但并不致命，用户在App里不能付费才是最要命的，特别是那些大DAU产品，这个时间段虽然已经不是黄金档，但也还算付费不错的时间段。在这半个小时里，老夫就已经看到有头部短视频和直播平台坐不住切了支付。要是有比较敏感的友商趁着机会录屏举报，那就有意思了。
3、亲爹公司的业务状态监控
众所周知，在亲爹公司开发者后台三天两头出问题之后，他们在官网上出了一个实时监控各部分功能是否运行正常的监控页面。但本次事故发生时，监控页面一片绿灯完全没有问题。由此可见要么本次事故真的非常严重，甚至监控系统都出现了失误；要么这套系统或许只是耍猴的？
4、关于抖音切支付的后续影响
对于大DAU产品来说，这次事故是灾难性的。因此有些厂商及时响应，比如抖音昨夜直接就开启了切支付模式。对于这个行为苹果后续有何做法尚不得而知，但是我们可以看到的一点是：天下苦秦久已。切支付这件事很多人都想干，也都知道怎么做。只不过没有付诸于行动，现在有人吃了第一只螃蟹。未来是否会引发效仿，我们拭目以待。
接下来的篇幅，咱们就着这次事故复习个知识点，也顺便蹭一下最近新闻的热度。前些天Epic Games在跟Google的官司中取得阶段性胜利，为Google Play在安卓市场的垄断赢得了一些转机，如果剧情真能按照顺利的方向发展，像Amazon AppStore这种高质量的Android渠道将获得快速成长的机会。渠道方之间更多的竞争对开发者来说无论从审核政策尺度到收入分成比例方面都会有更多的受益。反观iOS市场，最近几个月倒是比较消停，而且支付相关的多方博弈就远没有Epic和Google这次这么利好了。咱们就拿“Google不得阻止开发者在app内宣传其他支付方式”这条来对比，虽然在与Epic的战争中Apple也做出了相应的让步，允许开发者可以有自己的支付方式（比如官网充值）且这些支付方式可以卖的比苹果iap内购更划算，但“在app内直接宣传”还是不允许的。
iOS支付这个问题最近来咨询老夫的又开始变多了，所以再简单整理一下被问最多的几个问题：
1、全球都支持第三方支付了么？
不是的，目前明确支持可以使用第三方支付的是美国、韩国、欧盟。且需要接storekit并支付抽成。换言之，不管在哪个国家，用户在购买内购时跳过苹果直接调第三方支付依然是违规的。
2、为什么我看到很多app都没有用苹果官方支付？比如某宝
可以简单直接的进行归纳，所有在现实世界中使用的物品或服务，都可以直接用第三方支付且不支付分成；所有在app内使用的虚拟道具或虚拟财产，都必须使用官方支付。
3、我的官网充值怎么宣传不违规？
可以在app外以任何形式宣传，包括但不限于短信、电话、社交媒体等。切记不要在app内直接宣传，更不要直接在app内做链接跳转或者直接弹官网支付窗口，这种被抓到会直接封号，且接受友商和用户举报。
然后说说Google Play封号的问题，从最近来看，不像上半年那么疯狂了，误封明显变少了。一方面大概率Google优化了算法和判断的逻辑，不再是一杆子全打死的态度了。另一方面也说明开发者们对于如何进行风险规避以及防止账号关联方面的研究显现出了一些效果。
最后再说说微信小游戏抽成的事情，这事前一段闹的沸沸扬扬，本来坊间还一直传闻随着iPhone16和iOS 18上线，这方面政策也将靴子落地。紧接着随着新一代手机好像卖的并没那么好，民间追捧也不像往年那么热之后，这个事情也就没人再拿出来聊了，很多人还觉得可能就这么黑不提白不提的过去了，那老夫也聊聊自己的看法：
其实从有微信小程序这个概念的时候腾讯就在iOS开发者条例层面违规。开发条例里明确说了“不允许在AppStore里发布store类app”，“如果你发布的是一个游戏或工具集合，那里面的每个新玩法都需要单独提交给苹果审核”。从这个层面来说小程序的存在一开始就跟渠道制度相悖，老夫猜测是由于微信的用户基数太大，亲爹公司看着里面的功能都比较简单且没有收费，也就睁一眼闭一眼了。
而为什么会在前一阵8-9月这个时间点处理他，我觉得跟ChinaJoy上官方公布行业数据提到小游戏的增长，紧接着各路自媒体都开始大肆渲染小游戏多么多么挣钱，引导大家入局有关。这个时间点亲爹公司再不出来谈一下制度、流程和抽成问题，那以后也就更难去谈了。
至于所谓的谈判，我觉得前一段各路自媒体们普遍想多了。谈判不存在的，只是苹果单方面通知要抽成，让腾讯设计路线。最后顶多是30%还是15%的问题
苹果本来就有针对小企业和独立开发者的15%减免，所以最后就算定成15%，也不是对腾讯特殊照顾，而是给广大小游戏的小团队推一下这个program而已。
至于合理不合理的问题，我举个例子，比如一个苹果是一个综合性的大商场，微信在里面就是一个店铺。你用商场的场地、水电和客流，商场还用其他品牌店铺帮你带客和做转化，你交租金合理吧？
再者说，腾讯在成为苹果开发者的时候就自己同意了开发者协议，所以我开头说的那几个开发者条例，是腾讯自己点的“同意”啊…
洋洋洒洒写这么多，也算是借着这回AppStore崩掉这事，把最近几个月两大渠道的大事及民间应对给大家做一些分析。有些内容实效性并不强，但老夫认为有理有据的把事情说明白分析清楚，总比被很多无良自媒体制造焦虑要好吧。今天先写这么多，过几天咱们再好好讲讲最近对GooglePlay的一些研究和看法吧。
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