9 月 19 日，AppGrowing 携手 Madhouse、TikTok for Business、胡扯游戏举办「小游戏大世界——小游戏出海策略与创意全解析」分享会，在广州圆满落幕。
会上，AppGrowing 资深出海行业分析师 左信 带来《“小游戏like”出海营销策略分析》主题分享，从 AppGrowing 的平台能力和行业洞察出发，分享小游戏出海突围新路径，探讨最新的游戏营销增长策略和方法论。
从广义上来说，目前“小游戏出海”应该分为三类，分别是H5游戏出海、小程序游戏出海，以及国内小程序游戏/H5 游戏封包做成 App 并出海。目前我们讨论最多的就是第三种出海方式，并且随着这类小游戏出海的商业化成功得到越来越多的验证，这类产品设计和发行营销的路径逐渐固定，成为“小游戏like”这么一种新的出海机会点。
2024年小游戏迎来出海热潮，一方面是小游戏自身的商业化能力已经十分成熟，另一方面就是相对国内市场，目前小游戏海外市场仍是蓝海，机遇更大。而且，有了像《菇勇者传说》这些爆款产品的影响之后，越来越多的厂商都将目光放在这条小游戏赛道上。根据 AppGrowing 的不完全统计，今年上半年海外市场的小游戏App产品上线速度越来越快，包括像4399、三七这种已经有了成功产品的厂商，也都不断在推出新品，挖掘细分玩法和题材的机会，来打造自己的竞争壁垒。
由于小游戏产品的题材、玩法以及营销都是环环相扣的，要想在这种竞争态势下脱颖而出，AppGrowing认为，接下来的小游戏出海市场，将进一步考验游戏厂商的选品能力、发行能力以及营销能力。针对最后一点细化，小游戏出海面临的营销挑战包括买量竞争激化、本地化适配以及创意捕捉能力。
具体到本地化这块，小游戏出海目前的主流目标市场为港澳台、东南亚、日本、韩国以及欧美市场，玩法层面基本为“开箱子”融合其他类型玩法来设计，但是题材、画风等层面则有着比较大的不同。
最后，左信以露珠游戏《BangBang Survivor》和4399《射射英雄》为例，详细拆解这两个爆款小游戏的广告投放阶段和创意策略。其中，《射射英雄》这部分的案例分析侧重讲解了本地化营销的思路，根据 AppGrowing 国际版 的数据追踪，这款产品在游戏内会针对不同市场推出当地节日限时的玩法、内容和奖励；在游戏外更注重素材的创意和包装，比如产品的 icon、文案、标题及后缀名称都会加入节日名称和关键词。
TikTok for Business 出海渠道业务综合渠道客户总监陈画带来《快速入局TikTok小游戏蓝海：小程序转出海APP市场趋势与方法论》主题演讲，当中分享了东南亚和日本市场对于小游戏产品的发展情况和用户偏好。
Madhouse 游戏服务部 AI 创意高级设计专家齐奔带来关于《小游戏创意洞察与Madhouse出海策略解析》的内容分享，他表示在分析了目前市场上 17 款顶级小游戏之后，发现近半年推广的创意素材已经达到了7.5万家，其中视频素材占比超过72%。
TikTok for Business 出海游戏行业大游戏客户总监陈颖宜则通过《TikTok for Business小游戏出海制胜策略》的主题演讲，分享 TikTok for Business 在小游戏海外发行中发挥的作用是什么，有哪些被验证的成功策略。
胡扯游戏创始人曾嵘带来《漫谈：小游戏的创业、出海和本地化》的主题演讲，从小游戏出海、小团队创业、创业方向、出海思路和技能等方面出发，分享了大量切实的出海方法论和经验。
游戏出海市场瞬息万变，随着“小游戏出海”进入下半场竞争，玩法和题材的加速迭代进一步考验厂商的选品研发和营销发行能力。点击下方链接，即刻领取《“小游戏like”营销策略分析》PDF完整版，了解更多小游戏出海营销风向洞察。
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