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满足年轻人的需求
银川“谷店”悄然兴起
“《时光代理人》《盗墓笔记》《原神》《火影忍者》《狐妖小红娘》……这里就像‘谷子’王国。”12月1日晚上7时许，银川吾悦广场一家潮玩店内，几名年轻人盯着琳琅满目的徽章、手办、立牌等“谷子”相互分享着自己的感受。
“《盗墓笔记》里张起灵这个角色超酷，今天一定要把它拿下！”正逢周末，银川西夏万达广场的潮玩店人头攒动，两名女孩在挂满“吧唧”的货架前驻足，手指轻轻滑过，看中的“谷子”便被收入购物篮。
“今年巴黎奥运会期间，00后奥运冠军全红婵因在接受采访时展示‘痛包’，‘包上开了个动物园’冲上热搜，网友纷纷在评论区晒出冠军同款‘谷子’‘痛包’等。一时间，‘谷子’文化在各大平台火爆出圈。”王子豪在吾悦广场一家潮玩店上班，对“谷子”有自己的认知。
备受追捧的“谷子”到底是什么？
“它可不是五谷杂粮，而是英语goods的谐音，特指动漫、游戏等版权作品衍生的徽章、亚克力制品、彩色硬卡纸、手办、娃娃等周边产品。”王子豪说，“吧唧”则是英语badge的音译，通常指徽章。
2023年下半年，随着“二次元拯救老商场”的话题在社交媒体迅速走红，上海百联ZX创趣场、北京嘻番里、潮流盒子·武汉X118等商场“爆改”为以“谷店”为主的主题商场和文化空间后，这一新潮流，让商家开始审视年轻人的消费力和心理需求。
原本从事黄金珠宝、电子产品行业的闫弘煜也投入“谷圈”新赛道。“今年以来，全国各地各类漫展层出不穷，‘谷子’热度持续走高，‘谷店’如雨后春笋般在银川万达广场、吾悦广场、阅彩城、新华百货等商圈及繁华街区开花。”闫弘煜说，每到周末、节假日，尤其各类漫展活动期间，“谷店”都吸引年轻群体的光顾。
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不单单是一件商品
“谷子”被赋予更多情绪价值
随着二次元IP的爆火，相关商品受到年轻人的喜爱，而且发展迅速。
有数据显示，二次元产业规模从2016年的189亿元，迅速增加到2023年的2219亿元，复合增速42%；其中周边衍生产业规模从53亿元增长至1023亿元，复合增速高达53%。
在不少“吃谷人”眼中，它不仅仅是简单的商品，更是年轻人表达自我、寄托情感、社交沟通的一种生活方式。
90后赵磊被“谷子”拿捏，源于学生时代的美好回忆。
经典动漫主角在困境中不屈不挠，为梦想热血拼搏的力量震撼了他。工作后，偶然在潮玩店看到熟悉的动漫角色，记忆便如潮水般涌来，徽章、手办、人形立牌很快填满他的书架。“谷子”就像一把开启时光机器的钥匙，赵磊总会为这份情怀埋单。
“焦虑、压力、内卷已经成为与打工人密切关联的高频词，渐渐地，疗愈悦己、为心灵‘按摩’的‘情绪经济’随之兴起。”00后银川姑娘慕慕是一位资深“吃谷人”，曾在上海工作的她，生活几乎被“996”、加班、赶PPT填满。当眼中的光彩日渐暗淡，她返回家乡，入职银川一家潮玩店。现在，慕慕每天和年轻人分享动漫、小说、“谷子”，在慕慕心中，“谷子”成为不少年轻人的情绪避风港。
热衷“买谷”的年轻人，也热爱在社交媒体上“晒谷”。
10后晓晓因喜欢一款开放世界冒险游戏——《原神》，被“谷子”种草。闲暇时，晓晓常在社交媒体晒“胡桃”“芙宁娜”等角色的徽章、卡牌、镭射票、立牌等， “游戏也是现实生活的投射，我们每个人都要冲破重重关卡，才能收获智慧、勇气和成长。”
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为显个性盲目跟风
“吃谷人”应理性消费切莫痴迷
当年轻人满心欢喜地将“谷子”收入囊中，精心装饰办公桌、背包、书架、房间时，这股热潮背后可能隐藏的风险也引起了家长、老师和媒体的关注。
银川某文化艺术机构教师陈晨捕捉到了“吃谷”逐渐低龄化的现状，“有些中小学生用‘谷子’装饰笔袋、书包，这样的行为和曾经风靡一时的盘串、玩萝卜刀如出一辙，应及时进行正向引导。”
伴随“谷子”热度持续，一些诈骗分子也趁机“入局”。前不久，中央广电总台中国之声报道了诈骗分子以低价出售为诱饵，对迷恋“谷子”的未成年人实施诈骗的案例，并揭秘了诈骗套路。
有教育专家表示，学生群体喜欢购买“谷子”，追求的是一种满足感、认同感，也有一定的社交需求。但由于认知尚未完全成熟，所以，该年龄段的学生更可能沉迷于购买各种物品来彰显个性。如果孩子有这方面表现，需要给予良好的引导。
“‘谷子热’现象不应被忽视，它需要全社会共同努力，在尊重年轻人文化消费选择的基础上，给予积极引导，让新兴文化潮流与社会健康发展形成良性互动，让年轻一代在多元文化的滋养下茁壮成长。”银川科技学院人文学院副教授朱睿认为，适度追求爱好无可厚非，但畸形痴迷和过度消费须各方共同干预。
“家长应以身作则，树立正确的消费榜样，关注孩子的网络活动，教育孩子不在不明网站、平台注册信息，提高自我保护意识。”朱睿表示，学校可将网络素养、传统文化融入课程，相关部门应积极加强对文化产品的监管，建立严格的审核机制，打击消费陷阱与网络诈骗，推广健康、积极、向上的文创品牌；相关企业亦需承担社会责任，引导年轻人健康、适度、理性消费。
此外，银川市兴庆区第四小学美术教师熊娟和部分家长则建议，将“谷子”这一新兴潮流与中华传统文化融合。比如：设计打造以中国传统文化IP形象为主题的“谷子”，故事背景融入爱国、平等、诚信、友善等价值观，让古老的人物焕发新魅力。通过社交平台开展丰富多彩的创意挑战活动，鼓励青少年参与“谷子”创作，在满足爱好的同时，汲取精神力量，让传统文化借助新兴潮流，稳健长远地走向世界。
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编辑：小观
审核：观哥
排版：宁夏观察
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