行动在“医”线 栏目征稿
打造科普立体传播模式
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01
如今，数字互联时代重构了人们的生活，也推动我国健康科普领域更多的优秀平台、创作者、用户，走上高质量发展之路。
目前，大多数健康科普作品都实行“中央厨房”制的生产模式，即“一次采集、多种生成、多渠道传播”的信息生产与传播机制，以实现最大化利用信息资源、最大程度满足不同群体需求、最大限度保证核心品牌的有效延伸与效益优化。
从健康传播延伸至健康服务
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02
2022年，国家卫生健康委、中央网信办、科技部、工信部等部门联合印发《关于建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制的指导意见》，要求建立健全全媒体健康科普知识发布和传播机制，增加全社会健康科普知识高质量供给，推进健康科普服务高质量发展。
2023年，海南省委、省政府将老年人认知康复数字疗法试点列为“为民办实事”事项之一，筛查服务对象为全省60周岁及以上常住老年人群。海南省人民医院作为项目主要组织实施方，将健康科普传播延伸至健康管理服务，拓宽宣传手段，围绕为民办实事事项，充分利用医院微信公众号、网站，以及媒体等宣传载体，借助老年健康宣传活动周、“智友会”健康宣教活动等，通过多种渠道、多种形式加强科普宣传，重点打造海南省老年医学中心认知障碍科普品牌“记忆同行”，并牵头成立了“海南省脑健康与认知障碍数字化诊疗专科联盟”。
通过数字疗法赋能的方式，医院对患者持续进行远程管理、开展线上宣教，需要药物干预、治疗的患者可转入医疗机构诊疗体系，接受常规诊疗服务。医院针对患者居家护理需求，开展入户护理服务等，打造认知障碍疾病的闭环管理体系。这一系列举措改善了患者就医体验，满足了患者的医疗需求，提升了认知障碍疾病的诊疗效果，初步形成了机构—社区—家庭健康宣教联动的防控体系。
同时，医院建立了全方位、一体化服务的“人工智能（AI）+健康”模式，即建立基于个人及家庭的健康数据中心，依托优质医疗资源，通过健康平台宣教，为个人及家庭用户提供专业健康分析报告，以及饮食管理和运动指导方案。
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03
5G时代，激增的网络流量催生了大量的“快餐信息”。有不少健康主题的短视频为赚取流量，盲目追逐热点话题，甚至配以猎奇的文案，有悖于健康科普的专业性与权威性。
医院“医心医意”科普品牌将“辟谣”作为科普传播的一大抓手。例如，该栏目推出科普文章《令人头疼的病毒又双叒叕来了，专家教你如何精准识别》，呼吁大家一定要相信科学，不传谣、不信谣；科普文章《电影效应引发拳击热，拳击减肥靠谱吗？》则帮助公众远离健身误区，不建议单纯依靠拳击运动减肥减脂，最好配合一定量的基础训练，同时还要配合健康饮食。
医院通过传播权威的健康知识，粉碎各种健康谣言，助力公众提升健康素养，拥抱健康生活。
原刊于《健康报》2024年10月30日5版
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