课程信息：
课程时间：2024年11月29日
课程地点：上海
课程目标：帮助雇主品牌从业者全面了解雇主品牌的基本理念和搭建流程，通过对 “2024“雇主品牌创意大赛”优秀案例展示和分析，进一步贴近大赛获奖作品及企业，从而使各位从业者更加轻松地进行雇主品牌工作。
讲师介绍：
里查德·莫斯利
(Richard Mosley)
雇主品牌之父
优兴咨询(Universum)全球战略咨询副总裁
Richard Mosley先生是世界著名的雇主品牌开拓者和雇主品牌管理权威，拥有25年的品牌管理和人力资源咨询经验，主导了全球各大名企雇主品牌项目的拓展，包括英国石油、可口可乐、费列罗、葛兰素史克、汇丰银行、乐高、欧莱雅、百事、西班牙国家银行、联合利华和世界粮食计划署等。
在2005年之初，Richard Mosley先生撰写并出版了他“教科书式”的第一本奠基著作《雇主品牌》，开创了“雇主品牌”这一概念。Richard Mosley先生定期在全球为雇主品牌担任主题发言人和主席，也经常被各大领先新闻媒体、期刊杂志报道，如《哈佛商业评论》、《华尔街日报》、《金融时报》、《印度经济时报》等。
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"雇主品牌之父"亲授课程
课程分享：
为什么雇主品牌比以往任何时候都重要：
• 7个关键成功因素
• 7个致命错误
• 企业雇主品牌从优秀到卓越的发展路线
• 如何获得更多雇主品牌预算
• 练习：建立你的业务案例
当前人才市场趋势：
• 多代际视角
• 吸引力驱动因素与扼杀激情的因素
• 5大人才部落
• 练习：定义你的关键目标群体及其偏好
制定有影响力的EVP：
• 7个关键平衡
• EVP 如何支持公司使命和价值观的传播
• 在人力资源和品牌传播之间建立有效的桥梁
• 练习：EVP 案例研究
创意表达与故事讲述：
• 与企业和客户品牌保持一致
• 如何脱颖而出
• 促进员工生成内容和品牌拥护度
• 全球最佳实践案例
• 练习：思考差异化
利用生成式人工智能（Gen AI）：
• 品牌情感分析
• 创意表达和内容创意
• 当前兴起的实践方式
• 练习：设计与 Gen AI 交互的指令
课程优势：
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"雇主品牌之父"亲授课程
关于主办方：
雇主品牌研究所（Employer Branding Institute）是领先的雇主品牌研究机构，汇聚全球雇主品牌领域的泰斗与人力资源专家，如雇主品牌理念创始人Simon Barrow、雇主品牌之父Richard Mosley等。雇主品牌研究所客户超过2000家企业，其中包括超过300多家《财富》世界500强企业。雇主品牌研究所业务包括全球旗帜性雇主品牌创意活动-雇主品牌创意大赛及创意节，每年超过1,000家领先企业报名参加这一盛事。第二大业务线为会员服务，目前有超过300家付费企业会员，大多是世界500强企业和行业冠军企业。雇主品牌研究所第三大业务线通过领先的技术提供DEI全面解决方案主要包括：DEI雇主大奖与DEI雇主100强榜单，DEI体系检测，DEI数据与基准服务，DEI测评服务，DEI文化建设指导，包容领导力发展项目与包容领导力专家认证以及DEI发展项目工具定制服务等七大模块。雇主品牌研究所作为雇主品牌和多元、公平、包容方面的先锋,业已推出《DEI雇主指南》、《2024全球DEI合规指南》、《DEI趋势展望与实践案例》《雇主品牌高管指南》等多份研究报告。
雇主品牌研究所（Employer Branding Institute）是HRflag和纬思文化的联合品牌。
