还记得你在浏览招聘页面的最上面写的那句小标语吗？没错，那一句话其实很关键！
雇主品牌的 EVP Slogan，就是要用简单几个词把公司吸引人的地方说清楚。
听起来容易，但其实很多公司都没做到，常常是在精美的招聘页面顶端摆几句平庸的词，看上去毫无亮点。
想想有多少公司在说“可能性”“热爱”“挑战”“未来”...这些词本身没问题，但说的人实在太多了，随处可见，毫无新意和吸引力。
既然标语是区分公司特色的好机会，就不该草率敷衍。如果标语太平淡或者和大家对公司真实的印象有差距，求职者一下子就会看出来，反而让公司显得不真实。
更好的做法是，用当初打造品牌的创意和心思来对待这句标语。它不需要完全独特，毕竟有些情感和主题是通用的。但只要它真实地反映出公司的特点，而不是简单地复制同行的文案套路，就算是成功了一半。
以下是一些不错的Slogan示例
这些标语围绕成长、发展，以及加入公司后员工能收获的好处：
HubSpot – Let’s Grow Together
罗姆化学：点燃你的化学力
King – Making the world playful
IHG – 同洲，共无际
BT - The connections you make will help shape tomorrow
唯品会 – 敢想敢作唯
Nike – Move the world
蒙牛 – 来！一起牛
YouTube – Create in Unexpected Ways
要让雇主品牌的Slogan真实有说服力，得有扎实的调研支撑。
如果你已经深入研究了雇主品牌，收集了员工们最真实的看法，那你就对员工的实际体验有了可靠的了解。接下来再把它们提炼成一句话，应该就不会太难了。
EVP Slogan需要围绕公司独特的员工体验来设计，可以有一个“公式”来提炼(放链接），有一些指导原则可以帮你不跑偏。
以下是制定雇主品牌Slogan时需要满足的五个标准：
差异化
标语是否能表达出与你的竞争对手不同的东西，让公司脱颖而出？
相关性
对目标人才来说，这句标语有吸引力吗？它是否准确反映了公司雇主品牌中最重要的部分？
持续性
无论行业趋势、公司发展或变化，这句标语是否在未来12个月内仍然适用？
记忆点
标语是否足够特别，让人才记得住？
灵活性
随着公司不断发展，这句标语是否能灵活适应？
正如这个图表所示，你应该寻找一个平衡点，既能满足候选人者的需求，又能展示你品牌最擅长的地方。
最终的目标是创造一句简洁有力的EVP Slogan，能够体现和契合公司的使命和价值观。这句话应该成为现实与未来愿景之间的桥梁。
如果能激发读者的提问或好奇心，那就会成为一个更有力的工具，但这些问题需要经过深思熟虑。
我们希望引发的是“这和我有什么关系？”这样的思考，而不是“这说的是啥？”
比如，耐克的标语“Just do it”就是全球最强大的口号之一，因为其中的“it”对每个人都有不同的意义。几乎每个人都听过这句话，因为耐克成功地在公司价值观和个人需求之间找到了平衡。
一旦你想出了标语，问问自己：
这个标语是否符合组织的愿景，同时又能与个人的迫切需求相契合？
如果你能做到这一点，就等于在潜在员工的理解和组织中每个人的理解之间建立了关联，这就是最理想的状态了。
-文章节选自《How to Write an Effective Employer Brand Tagline》翻译有所删改。
以上素材来源于网络，如有侵权请联系我们删除
—— THE END ——
