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日本房地产泡沫时代结束已经有了超过30年时间，30年时间不过是历史长河上的一粒沙，但这已经困住了好几代日本人。从1990年到2000年这第一个十年里，日本面临了一系列严峻挑战：随着股市和地产市场的崩溃，日本进入了漫长的经济衰退期。银行系统内累积了大量的不良贷款，许多企业因此倒闭，失业率上升。同时，日本还面临着通货紧缩的问题，物价普遍下降削弱了消费意愿，并增加了债务的实际负担。 这段历史后来被称为“失去的十年”或“平成萧条”。
经济发展停滞不前：80年代期间，日本的GDP增速平均超过4.5%。然而，进入90年代后，尤其是自1991年起，经济增长显著放缓，年均增长率低于1%，并在1993、1998和1999年出现了负增长。这意味着，在考虑通货膨胀因素后，日本的实际GDP几乎没有增长。
企业大规模倒闭：从1991年至1999年间，每年约有1.4万家企业宣布破产。由于国内缺乏新的经济增长点，许多大公司转向海外市场寻求发展机会，而中小型企业则面临业绩持续下降的压力。
居民资产缩水：同一时期内，东京都市圈的房价下跌了53%，日经225指数也大幅下挫67%。这导致中产阶级家庭的财富急剧减少，很多家庭的净资产减少了近一半。
就业寒潮：大学生失业率从1990年的5%飙升至1999年的22.5%。经济低迷促使更多年轻人选择稳定的职业道路，如公务员职位。报考公务员的人数从1991年的7万人增加到1995年的12.4万人。
薪水待遇停滞：随着企业的增长潜力减弱，薪资水平停滞不前。同时，为了应对经营压力，工作场所的竞争加剧，加班文化变得更加普遍，“社畜”一词开始流行。直到安倍晋三于2012年上任并推行“安倍经济学”，这一状况才有所改善。
老龄化问题加剧：年轻一代面临着严峻的就业挑战及停滞的收入水平，对未来持悲观态度，导致结婚率和生育率双双下滑。人口结构的变化使得老年人口比例从1990年的11.9%升至1999年的16%。
中产提前还贷潮：面对低利率环境以及不断减少的家庭收入，许多中产阶级家庭选择提前偿还抵押贷款，以减轻财务负担。这是因为存款利率接近零点，人们希望通过减少负债来保护自己免受进一步的经济损失。
