周末北京和上海的社会零售总额（下文简称“社零”）的数字下降成为热点，仿佛雨后春笋一样，是一夜之间冒出来的。
首先普及一个常识，网购的交易金额是纳入到统计局的社会消费品零售总额的统计中的，而且不是最近才纳入的。
国家统计局于 2014 年建立网上零售统计，定期发布网上零售数据。网上零售额是指通过公共网络交易平台（主要是从事实物商品交易的网上平台，包括自建网站和第三方平台）实现的商品和服务零售额。商品和服务包括实物商品和非实物商品。社会消费品零售总额包括实物商品网上零售额，但不包括非实物商品网上零售额。
统计局官网
其次，除了我们说的非实物消费，比如各种社交平台的会员费等，也不包括城乡居民和社会集团用于教育、医疗、文化、艺术、娱乐等方面的服务性消费支出。
社会消费品零售额不包括：……⑿自来水、电力、煤气热力生产（供应）单位的产品通过管道、输电线路供应给居民和社会集团的水、电、煤气、暖气的收入；（来源：江苏省统计局）
社会消费品，主要就是包括消费品和餐饮。
基本概念普及结束了，开始正儿八经谈谈，因为在很多概念大家没有统一以前，讨论没有啥效果，基本上属于鸡同鸭讲，还觉得自己挺有理。
有一种解释是说，北京和上海11月份的社零是双十一提前了。
11月份，北京社零同比下滑-14.1%，上海同比下滑-13.5%。
有人会问，以前双十一也是提前吗？
据称以前双十一提前到10月份，网民只需要支付定金就可以了，现在是全额，因此，这样以来，原本在11月计算的销售就纳入到10月了。
10月份，北京社零同比增加0.7%，上海更是大增10.9%。
因此，11月回落合情合理，就跟春节对1月份和2月份的统计数据的扰动一样。
因为其他城市的统计局披露没有北京和上海这么详细，因此，无法验证这个说法。
不过，全国社零只看11月增加3.8%。
其次，我们把10月和11月两个月当成一个统计区间来对比2023和2024年。
北京同比下跌7.3%，上海下跌2.1%，依然没有扭转趋势。
因此，我个人认为双十一提前到10月份且全额付款的说法并不支持。
不用太多说法，就是经济不好。
我不知道大家所属在的城市，南京市中心，很多开了10年以上的餐饮店或百货店，或倒闭了或换了门头（老板），这其中，非常多的店铺是撑过了艰难的三年疫情时光。
最夸张的一个，只有几平米的早餐包子铺，也忽然倒闭了。
楼下一个理发店租金涨价，理发师没有续租，搬迁到100米远的另外一个铺子，原来的铺子从去年现在空置到现在了。这就是典型的双输，原房东损失了一年的房租，理发老板损失了装修费。
餐饮今年这么难，真的是没有想到的。
此前中文互联网还存在一个说法，大陆公司跟美国公司的不同，大陆公司是把很多的钱花在所谓的请客吃饭上了，而美国公司是大把大把的钱用来雇佣律师打官司了。
长期以来，中国很多消费是个人消费，之后，在公司报销的，实际上，并不算是个人消费的。
作为上海来说，作为上汽集团总部，旗下上汽大众和上汽通用，这两年并不好，特别是上汽通用，今年前11月，产量只有36万出头，比去年还下跌接近60%，要知道高峰的时候，上汽通用一个月15-20万。
而通用美国公司宣布，重组中国业务，准备计提50亿美元。
很多依靠上汽通用的供应链公司都会收到很大的影响。
公司业务受影响，不仅仅是销售部门的差旅少了，公司内部聚餐、各种活动等等都会严格控制了，原本每个季度甚至每个月的聚餐可能都没有了。
另外一个影响就是房地产。官方统计数据说地产面积下滑不不大。多大影响，不做评价。包括整个建筑行业从业人员的影响，这个没有数字，没法谈。
我知道大家不太喜欢或相信统计局的数字，我看国家统计局、各省、城市统计局比较多，基本上可以说，北京统计局的数字，在省、地级市等一个级别的地级市是最好的，没有之一，上海都不能比。
北京社零为啥不行？原因就是一个消费者信心不行。这是北京统计局今年三季度的
需要说明一下，消费者信心指数的区间是0~200,100是“枯荣线”，超过100且越接近200，说明消费者信息越强；反之，就是越没有信心。
因此，别看95.5数字很高，但是，已经是枯荣线一下了，说明消费者消费意愿已经不足。
单纯看一个季度不能说明问题，我们把时间轴拉到疫情前的2018年Q1.
不要把简单事情复杂化。
