播客 | 疯狂星期四背后的品牌常识
学术
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2022-11-17 11:45
上海
其实今年以来，基本上每周都会收到各种“疯四”段子，我自己是笑疯了，肯德基也吃了2次。不过，当我看了各种分析疯四的文章，还有点“不吐不快”，总觉得没说透，但是这事儿呢又不想特地写文章来分析。所以前两天，我录了一期单口播客，希望用声音的形式，跟你分享。其实疯四火爆现象，可以拿来解释很多品牌营销现象，背后有些根本性的营销规律。疯四不可复制，但背后的规律可以复用。这些规律，会对很多品牌人做内容、做传播，影响消费者有帮助。
这里是播客音频，也欢迎你去小宇宙去订阅播客：系统理性。00:06:57 从品牌传播、品牌转化、品牌建设三个角度理解00:14:11 规律1：口碑如何传播“社交货币”00:17:47 规律2：体验和记忆如何增强“多巴胺回路”00:24:05 规律3：购买行为如何触发“福格行为模型”00:31:02 规律4：习惯如何形成“多巴胺+福格”00:39:42 规律5：品牌联想创造“品牌资产观”
00:50:03 规律6：无尽的注意力“品牌大创意”01:01:15 规律7：制造品牌魅力“品牌人格”
KFC、麦当劳、蜜雪冰城、Vivo、天猫、京东、Keep、Nike 等品牌你可以通过小宇宙播客 App、苹果播客、喜马拉雅、网易云音乐、QQ 音乐等平台收听节目。
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