今年，以拼多多、天猫、京东为代表的电商平台掀起了“价格战”，将名酒视为引流产品，高举“只有更低、没有最低”的招牌，吸引消费者购买，以五粮液、剑南春为代表的名酒企业选择“反击”，连续发文提醒消费者，线上低价酒真假难辨。
但是，线上风险大的后果，也就是买到假酒，与线下购酒可能遭遇的风险相比，还算好的。从多篇媒体报道可知，线下烟酒店同样是假酒泛滥，而当被揭穿时，烟酒店一方的反应往往很“吓人”，他们真敢动手抢、砸。
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抢夺、锁喉！
3月3日，有网友发布了一段视频，在消费完成付款后，就因为要扫码检验酒的真伪，就遭遇了该店店员的“连环”威胁，抢手机、抢酒、关门、摇人、恐吓……
该店员甚至威胁称：“你敢打315，我照死里弄你”。无奈之下，她只好打110报警。
12月1日，在云南文山市一烟酒店铺内又发生了一起“抢酒”事件。
消费者在购买白酒后，扫描包装上的防伪标签二维码，结果却跳转出一个淫秽视频网站。他们怀疑，自己买到了假酒，随后选择报警，在等待民警到来的过程中，商家开始对其“锁喉”，并抢夺白酒。
“线上售假成本低，消费者维权难，在一定程度上助长了假货的泛滥。”这句话确实没毛病，但线下就没有同样的问题吗？既有买到假酒的可能，还有遭遇人身伤害的可能。
当然，上述事件发生的概率肯定不大，可是，造成的影响却太大了。
在一位业内资深人士看来，除了供需不平衡导致的“动销难”之外，名声也是一个大问题，就因为有害群之马的存在，让消费者开始怀疑所有的渠道、终端。
首先，很多消费者并没有辨别真假的能力。
其次，很多消费者不愿意为维权耗费精神。
而在线上遭遇“炮轰”，线下同样存在威胁的情况下，他们避免风险的最好方式，就只有不买。
“我不买酒就不会被骗。”这就是当前一些消费者的内心想法。
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名声，动销！
大家都很清楚，名声是一种特殊的无形资产，既能贬值也能升值……
当前市场环境下，消费者在购买产品或服务时，通常会考虑企业的名声好、坏。一个好的名声，可以提高消费者对企业的信任和满意度，从而促进销售和市场份额的增长。
名声越好，动销越好。
但当前的情况是，由于受到宏观经济的影响，未来发展的不确定性增强，越来越多消费者不愿花钱，导致价格倒挂、库存高企的情况出现，并已经持续数年。
与此同时，线上、线下似乎都不太争气，“假酒”的问题不仅解决不掉，甚至有向更严重方向发展的态势。
在业内资深人士看来，市场上的假酒乱象，不仅扰乱了市场经济秩序，也对诚信经营的酒商造成了巨大打击。
一是动销的冲击，更低的价格扰乱原本问题的价格体系，动摇了酒商的根本利益；
二是形象损害，每一个被曝光的售假事件，降低的其实是整个渠道的名声。
“假酒”一定要被清除，大家才有好日子。
首先，企业要坚守诚信底线，在追求经济利益的同时，绝不能忽视道德和法律的底线，不以追求暴利为目的而损害消费者权益。
其次，监管部门应加大打击力度，提高制假售假的法律成本，让不法分子付出应有的代价。
只有值得信赖的渠道，才会有消费者进门。相反，如果放任信任危机的出现与蔓延，早晚会影响到所有产品的动销……
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