曾经水晶剑在四百元左右的白酒市场中，无疑是一个不可忽视、傲视群雄的存在。水晶剑凭借其出色的口感、卓越的品质和酒友们广泛的认可度，在这一价位段内保持着强大的统治力。但是现在，次高端名酒降价，水晶剑假货横行，水晶剑在400元价位段还有统治力吗。
辉煌的水晶剑
剑南春作为川酒“六朵金花”之一，曾经可以说是风光无限，与茅台、五粮液齐名，有“茅五剑”之称。
1996年，茅台销售额不到2个亿，五粮液的销售规模5.5亿元，而剑南春的销售额高达7.2亿元。2023年剑南春突破200亿营收，在名酒中排名也还算在前列，作为年销量超百亿的水晶剑是不少酒友的心头好。
水晶剑混乱的价格
今年2月，剑南春刚宣布自2024年3月1日起，水晶剑出厂价将由原来的395元提升至410元。而水晶剑的目前零售指导价为568元/瓶52度500ml。在电商平台上，水晶剑的日常价格为400元左右。
但是到了双十一这些促销节，或者是在百亿补贴中，水晶剑的价格基本上就来到了360-380元/瓶左右。而且，剑南春有500ml和558ml两个规格，都是一样的价格。在刚刚过去的双十一中，四川地区甚至可以叠加政府消费券坐到330元左右每瓶的水晶剑。
作为一款核心大单品，价格可以在330-480这个巨大的区间跨越，给了水晶剑价格的极大地混乱，影响着酒友们对水晶剑的选择。
次高端单品降价的威胁
最明显的是习酒窖藏1988，这款酱酒是习酒的核心大单品，同样也是和水晶剑一样年销售超百亿的单品。作为酱酒守门员的习酒窖藏1988，今年以来价格不断下跌，目前已经跌破了500元价格带，来到了400元价格带，给400元价格带一个新的选择。甚至在百亿补贴中，习酒窖藏1988的价格也来到了360-380元/瓶左右。
清香大单品汾酒的青花汾20，作为汾酒的百亿大单品目前也跌破了500元价格带，来到了400元价格带。作为清香热崛起的领头者，青花20的口碑也是非常不错的，非常受酒友们的喜爱。目前青花汾20的价格也在400元左右，在百亿补贴中，青花汾20的价格也在360-380元/瓶左右。
不管是习酒窖藏1988还是青花汾20，他们都和水晶剑不是一个香型，酱酒的习酒窖藏1988和清香型的青花汾20他们的降价，给了400元价位段更多的香型的选择，让酒友在选择的时候不再拘泥于浓香型水晶剑一种选择。
区域名酒的崛起
区域龙头白酒的崛起，也在这个价格带不断威胁着水晶剑的销量。
洋河的梦之蓝M3，作为浓香型白酒里次高端白酒，也在洋河的全国化进程中不断威胁着水晶剑。梦之蓝M3目前的价格也在400元左右，虽然不如M6+的口碑那么出色，但是相较于M6+的价格，M3依旧是许多酒友选择的理由。而在百亿补贴中，梦之蓝M3的价格相较于水晶剑、习酒窖藏1988、青花汾20来说都是比较低的，价格来到了340-360每瓶左右。
今世缘的国缘四开，目前也有30多亿的销量，在江苏省的销量也非常不错。目前也是400多元的价格，作为浓香型白酒的区域龙头，今世缘的国缘在婚宴市场相当吃的开，也是许多酒友在这个价格带的选择之一。
湖北区域龙头白酒白云边作为兼香型的代表，其白云边20年近些年的增长也非常迅速，2023年白云边有将近80亿的营收，距离百亿也仅仅只有一步之遥。而白云边20年作为白云边的旗舰产品，也非常受到当地酒友的喜爱，随着白云边的不断崛起，越来越多的酒友选择白云边，自然给水晶剑的压力也就非常不小。
河南区域龙头仰韶最近几年的增长也是非常客观的，目前有50亿左右的营收。其旗舰单品彩陶坊天时在河南省内的口碑非常不错，是许多重要场合的首选用酒。水晶剑的其中一个重要市场就是河南的市场，如今正在被仰韶一点点的瓜分、侵蚀，而彩陶坊天时不到400的元的价格，也相比水晶剑有了更大的优势。
假酒的冲击
如果说次高端白酒降价和区域龙头企业崛起是部分原因，那么水晶剑在市场上源源不断的假酒就是另一重要原因了。
今年双十一期间，剑南春炮轰电商平台，直指电商平台补贴销售的52°水晶剑南春（500ML、558ML）的来源复杂，并非其授权产品。而这些产品中，相当一部分又是假货。可以看出在电商平台上的乱价、假货现象，即使是剑南春官方也无法左右，只能发文炮轰。
面对内外不同的挑战，剑南春水晶剑能否守住400元价格带的王者地位，充满着不少的挑战。但是作为广大酒友的心头好，相信水晶剑有实力坚守他的位置。
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