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当大家都在期待喝2000以下的茅台时，茅台以迅雷不及掩耳之势暴涨！今年以来，跌价是茅台的主旋律。春节以后，茅台的价格开始下跌，从旺季的整箱3000元、散瓶2700元，下跌至6月份的整箱不到2500元/瓶、散瓶2200元/瓶。之后茅台通过控货等一系列调整，茅台价格稳中有升。8月中旬茅台的价格涨到了原箱接近2800元/瓶，散瓶接近2500元/瓶。但好景不长，到9月初的茅台价格跌到整箱2600元/瓶左右，散瓶2360元/瓶左右。过了中秋国庆双节，茅台价格又稍有下跌。10月中旬茅台价格整箱接近2300，散瓶也到了2250左右。
随着“11.11”的来临，茅台的价格又受到了很大影响。在各大电商平台的百亿补贴渠道中，茅台的价格甚至已经跌至2000元/瓶左右，甚至有商家已经卖到2000以下。在不断破价的情况下，喝1499茅台的风也开始吹起来了。电商平台的“价格战”愈演愈烈，除此之外其他名酒大单品价格也屡破新低。很多千元价格带的白酒，如八代五粮液、国窖1573等已经离千元价格带越来越远。四五百元价位段的名白酒价格如汾20、水晶剑等也都出现了较大幅度的下滑。几乎所有能带来流量的明白就大单品，几乎都已经成为破价对象。电商的“低价”策略严重影响到线下渠道的销售，令线下经销商叫苦不迭。这给价格体系正常运行提出了很大挑战。为了防止价格的持续下跌，茅台开始放大招，不参与百亿补贴，酒商停止向电商渠道供货。这一举措的实施，引起市场的强烈反应，市场报价提高了100元以上，目前整箱已超过2300元，散瓶也接近2300元。
而此次价格的上涨对平台预售的商家来说算是一个晴天霹雳，预计要亏不少。但这对于线下渠道商来说是一个利好消息，对于消费者来说也不友好，因为2000以下的茅台暂时又喝不到了。
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