双十一过后，作为茅台酱香系列酒旗下千元大单品，茅台1935的价格不但没有上涨，反而又开始了下降。在今日酒价平台上，茅台1935的行情价已经下降到了685元/瓶。即将年末旺季，685一瓶的茅台1935会是茅台1935的底价吗？
辉煌的茅台1935
2022年1月18日，茅台1935正式上市。自茅台1935上市以来，茅台集团就一直非常重视其发展，对茅台1935寄予了厚望。作为茅台集团千元价格带产品核心布局，茅台1935一经发布便在行业内掀起轩然大波，最高时期的价格达到了接近2000元/瓶。而作为一款新产品，茅台1935仅用两年时间便成功跻身百亿，创造奇迹。
辉煌背后的“隐患”
在2022年整个行业动销困难、市场低迷、众多名酒价格倒挂的情况下，茅台1935依然独树一帜，全年平均价格仍稳定在1300元左右，相对于其他白酒来说，茅台1935的价格还是非常坚挺的。
但2023年春节过后，茅台1935的价格呈下滑趋势，茅台1935的市场价格不断触底，从去年11月开始，部分进货成本较高的渠道商出现“出货即亏损”的现状。茅台1935开始倒挂，价格来到了1000元/瓶以下。但是相对于计划内799/瓶的价格，茅台1935还有一定的利润空间，并不是完全的倒挂。
今年春节以来，茅台1935的价格不断地下跌。900、800、700，茅台1935的价格不断向下突破，特别是经历过双十一之后，茅台1935的价格就基本上稳定在了700元以下每瓶的价格。而最近，更是有经销商放出了650元/瓶的茅台1935，这对于茅台1935巅峰时期1800元左右的价格来说，仅仅只有不到“零头”的价格，即使是茅台1935官方1188元/瓶的售价来说，也近乎腰斩。
整改措施失效？
今年茅台为了防止茅台1935的价格下跌，做了一系列的努力，但是对于茅台1935的稳价来说，可谓是“一点用”都没有。
7月份，茅台发布重要通知：暂停投放茅台 1935 合同。据当时的业内消息，茅台1935已超进度完成2024年度各项任务指标，为保证市场良性健康发展，即日起暂停投放茅台1935 合同计划。同时茅台也加强了对价格的监管，三方电商平台上，有一些不知名的商家都已经下架了茅台1935，电商乱价现象曾经短暂地消失了一段时间。但是双十一期间，这些底价的茅台1935仍然层出不穷。
此外，茅台1935还对酒体进行了全新的升级优化了茅台1935的基酒结构，使升级后的酒体香气更为优雅细腻，口味更加丰富醇厚。而且茅台1935还做了中国国家地理、故宫、大运河、西湖三潭映月以及断桥残雪的一系列联名，以此来受到更多的关注度。同时，茅台1935在i茅台APP上也取消了预约购买，转变成了直接购买，放开了购买权限。
尽管做出了这么多的努力，茅台1935的价格还是在不断下探，似乎已经超出了茅台所掌控的范围。对于近期电商乱价行为，五粮液和剑南春都接连发出公告，直指电商平台乱价以及假酒现象，但是茅台方面对此并没有特别大的动作和反应。
价格已经触底？
有业内人士指出，茅台1935在两年间迅速突破百亿销售额，其中肯定存在向经销商压货的情况。前两年，经销商们都看好茅台1935，因此愿意高价囤货，导致库存积压严重。如果市场动销仍然疲软，库存高企情况没有改善，那么继续降价也不是并没有可能。
距离白酒行业的下一个旺季，元旦春节近在眼前，作为白酒行业最大的旺季，白酒的价格基本上都会上涨。按照常理来说，随着宴席和送礼以及商务宴请需求增加，茅台1935的需求量肯定会逐渐起来，价格也会更加稳定。但是如果这个“旺季不旺”，那么价格还有下滑的空间。
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