近日，舍得酒业公布2024年三季报，业绩大幅度下滑，是上市酒企中，业绩下滑最厉害的几家公司之一。作为冲击百亿的潜力股，舍得不断降速，冲击百亿还要多久？
业绩遭遇滑铁卢
财报显示，2024年前三季度，舍得酒业实现营业收入44.6亿元，同比下降15.03%；实现归属于上市公司股东的净利润6.69亿元，同比下降48.35%。其中，公司第三季度营业收入为11.89亿元，同比下降30.92%，净利润为7804.48万元，同比下降79.23%。
如果算上第三季度的负增长，舍得今年已经连续两个季度都在负增长了。今年第二季度，舍得酒业营收11.65亿元，同比增长-22.61%；净利润为4058万元，同比下降88.4%。
而如果把时间线拉长，舍得近三年业绩一直在放缓。舍得酒业2021年实现营收49.69亿元，同比增长83.80%；归属于上市公司股东的净利润12.46亿元，同比增长114.35%。舍得酒业2022年实现营业收入60.56亿元，同比增长21.86%，归属于上市公司股东的净利润16.85亿元，同比增长35.31%。舍得酒业2023年实现营业收入70.81亿元，同比增长16.93%；归属于上市公司股东的净利润17.71亿元，同比增长5.09%。
从财报看，舍得被看好成为下一个冲击百亿的有力选手之一。江苏名酒今世缘突破60亿到突破70亿再到突破百亿，也是在三年时间一步一个脚印。但是作为川酒六朵金花之一的国家名酒沱牌舍得，增长速度却在不断地下降，到如今出现了负增长。
老酒战略还行吗
舍得作为行业内最早提出老酒战略的酒企，自2019年老酒战略提出以来，依托老酒战略，舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口号，舍得的各个系列得以在全国布局，并且取得了不错的成绩。
但是从消费者的视角来看，“老酒”本身强调的不是品牌，而是产品。如此一来，每一家有“老窖”甚至有年份库存的酒企都能做老酒，并且都在做老酒。例如五粮液目前也推出了年份酒经典五粮液10、20、30、50，洋河推出了梦之蓝手工班真年份酒、剑南春的剑南老酒，都证明了老酒是可复制的，没有独特性。
舍得的“老酒”战略，放弃了最重要的“舍得”文化内涵这一味催化剂。
而今世缘在同样厮杀激烈的苏酒阵营中，不断侵蚀着苏酒老大洋河的市场。主要还是得益于今世缘的“缘”战略。今世缘提出打造白酒“缘文化”，“今世有缘，相伴永远”，高沟白酒进阶为“今世缘白酒”后，“缘分”这一场景在白酒消费场景中迅速散开来。“国缘”、“今世缘”、“高沟”三大品牌的差异化定位，使得今世缘的缘系列产品开始热销，在婚庆市场和团购市场上成长迅速。
而舍得强调的老酒战略反而在如今的市场中，拿不到差异化的竞争优势。
城门失火，殃及池鱼
2020年《舍得智慧人物》官方抖音账号成为中国白酒首个突破百万粉丝的官抖，登上微博和抖音等平台热搜20多次，第四季全网总曝光破百亿。但是成也这个节目，败也这个节目。
受前段时间京东和杨笠合作的影响，此前舍得酒业的“普信酒”绰号又被网友扒了出来。
事情起因是，舍得的《舍得智慧人物》的访谈节目中，杨笠作为嘉宾参与了该节目。然后在当年，舍得酒业就被网友调侃为“普信酒”。
虽说这有点城门失火，殃及池鱼的意思，但中高端白酒作为一种面子消费品，品牌被这样调侃，终究还是会受到不小的市场影响。更何况对于白酒来说，打入年轻人市场十分困难，更难以进入女性市场，受众几乎都是男性的时候，赞助了被男性用户大量抵制的杨笠的节目，有点“搬起石头砸自己的脚”的意思。
而舍得对于这件事情的公关显然没有打消广大网友特别是广大白酒消费者的怒火。
尽管主动调整，但舍得酒业的业绩已然承压。而川酒六朵金花的另一朵，水井坊经过调整，如今已经一改低增长、负增长的阴霾，舍得想要突破百亿，要主动调整，而且还有很长的路要走。
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