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11月13日，据五粮液其官网发布的《致五粮液消费者的告知书（二）》显示，五粮液对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒五粮液18瓶，占鉴定总数的12%；其中根据消费者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产品部分来源于某电商平台“百亿补贴”频道中的店铺，占假冒产品总数的77%，其余4瓶来源于其他电商平台中的店铺，“以上售假店铺均非五粮液公布销售渠道中的店铺。”这不是五粮液第一次炮轰电商平台。11月2日，五粮液发布了《致五粮液消费者的告知书》，指出接到大量消费者反馈怀疑电商平台“百亿补贴”活动中购买的五粮液产品有假。因此五粮液在全国提供免费鉴定服务，并呼吁消费者在五粮液公布的合作渠道进行购买。更早的是在3月份，五粮液公开对“拼多多”实名炮轰：多名消费者关于低价从“拼多多”购买的五粮液真假咨询，在经核实后该平台多家电商平台销售的五粮液产品为假冒。并表示五粮液尚未在“拼多多”开设官方旗舰店，也未授权“拼多多”店铺名称中使用“五粮液”。
可以看出，五粮液对于电商平台上的“低价”深恶痛绝，大有不死不休的趋势。
百亿补贴是电商平台如拼多多、京东、淘宝等为了吸引消费者和提升竞争力而推出的促销活动。百亿补贴由拼多多于2019年发起，活动迅速吸引了大量消费者，使得拼多多的用户数和销售额均实现了显著增长。五粮液炮轰“百亿补贴”一个很重要的因素就是“低价”。在双十一电商平台八代五粮液的价格基本上在800元左右。而且有店铺价格更是跌破800元大关。要知道八代五粮液的出厂价是1019元/瓶，这意味着已经“倒挂”200多元，严重损害到五粮液的价格体系。要知道的是，价格体系号称是产品的“生命线”，五粮液如此重视也是情理之中。除了五粮液，其他名酒也都没能逃脱“百亿补贴”的魔掌。国窖1573也来到800元左右，茅台1935价格700多，青花汾20、水晶剑价格来到300多......名白酒已然成为了各大电商平台引流的重要产品。而“价格战”也成立各大电商平台的重要战略。价格低的一定有假货。不止是拼多多，目前其他电商平台百亿补贴或者低价销售的白酒也都真真假假。线上低价产品或来自于经销商，或来自于市场回收的产品。来自经销商的产品基本上都是真的，如果是市场上回收来的产品，那么保真率自然很难得到保证，消费者买到假货的概率自然更高了。当然也有酒商是有意的“真假混卖”，这种属于能不能买到假酒要看运气了。要想在电商平台不买到假酒，就要看商家的良心，当然这是不靠谱的，非科学的。除此之外，电商平台上的“官方旗舰店”一般都不会售价，还有平台自营店一般也都是真的。其实不管是线上还是线下，都有买到假酒的可能。关键还是要选择正规的渠道，不追求足够的低价。
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