浙江商业集团绍兴服务区位于G92杭甬高速，地处绍兴市越城区，是我省最早开通运营的服务区之一。绍兴服务区党支部坚持“跳出服务区发展服务区”的思路，探索实践“高速+历史经典产业”融合发展路径，建立“驿联心·越千里”党建联建，“联”出党建凝聚力，“建”出发展新活力，赋能历史经典产业“跨界出圈”，让服务区焕发新的生机和活力。
项目情况
绍兴服务区党支部与绍兴市交通运输局、高速交警支队、市场监管局等监管部门，越城区东浦街道、黄酒产业龙头企业会稽山公司等6家单位党组织建立党建联建，以高速驿网服务区为纽带，挖掘高速公路服务区平台优势、场景优势、专业优势，与绍兴历史文化资源、黄酒产业进行跨界融合布局，携手深化黄酒主题服务区打造，共同助推绍兴历史文化传承、黄酒产业振兴，打造企地合作、跨界合作的新标杆。
绍兴服务区北区
主要做法
机制融合 实现多方联合共治
绍兴服务区党支部围绕中心大局，不断探索“党建联建”机制，以“党建联建”为切入点，创新党建赋能中心工作特色载体，不断扩大企业“朋友圈”，壮大发展合力。建立联建责任清单制，围绕“驿联心·越千里”党建联建项目推进，建立任务需求清单，根据联建单位人员力量、经验技术、设施阵地、特色禀赋等，分类制定个性化责任清单，强化统筹整合，开展责任认领，合力推动融合发展。快速推进服务区增扩建、经营业态优化，激发消费活力等任务落地。实施“一路N方”协同机制，针对节假日流量大、夜间整治难等多重压力，积极联合监控中心、高速交警等部门开展夜间疲劳驾驶事故易发专项治理行动，做到快发现、快响应、快处置，多管齐下取得“1+1>2”的成效。推行联席会议共商机制，每季度召开联建单位联席会议，实行“一事一议、一季一议、急事急议”的议事机制，民主商议党建和发展等重大事项，分析经营形势，梳理问题清单，集中“会诊”寻症结，精准“把脉”开良方，协商轮值安排，细化分工认真落实，形成联建共建良好氛围。
文化融合 扮靓古越文化窗口
秉承“跨界、创新、融合、共赢”的理念，以服务区提升改造为契机，充分挖掘属地丰富资源和深厚文化底蕴，打造高速公路上的古越文化传承展示窗口，持续优化司乘出行体验。依托古城绍兴丰富的文化旅游资源，将古越文化融入服务区。以“书卷兰亭、醉美绍兴”为主题，对服务区进行改造升级，将绍兴酒文化、名士文化、民俗文化、江南水乡、唐诗宋韵等特色元素，融入综合楼外立面、内部美陈改造升级，使之成为有文化、有情怀的“绍兴味”服务区。设置“四季会稽山”沉浸式体验区，将历史典故搬进服务区。通过音乐、影像和氛围的营造，动态展示绍兴历代名人名家历史典故，结合曲水流觞的画卷、高低错落的雅亭、古朴的乌篷船、名人典故壁刻等美陈布置，营造绍兴古城烟雨长廊体验场景。服务区采用分业态招商，实施品牌化战略，将地方品牌引进服务区。打造兰亭品牌打卡区，引进会稽山黄酒、咸亨酒店、三关六码头等名优特产，形成以会稽山为代表的地方特色品牌，以及驿佰味、驿佰购自主品牌相融共促的品牌集群，让途经服务区的司乘能够循着酒香，了解古越文化，品味江南山水。
产业融合 助力黄酒产业振兴
积极探索高速公路服务区与地方经济统筹对接发展新理念、新模式，成功与会稽山绍兴黄酒公司签署战略合作协议，联合打造互动场景、策划文化内容、推广黄酒产品，让千年越酒焕发新生。打造黄酒主题服务区，引进会稽山绍兴黄酒体验中心、会稽山黄酒文化主题餐厅、会稽山黄酒旗舰店三大展示、体验场景，打造集“产品展示、文化宣传、品鉴体验”为一体的会稽山黄酒主题服务区，推动高速服务区成为历史经典产业传承创新的重要平台。服务区抢抓节假日、暑运等有利时机，在黄酒体验中心开展黄酒文化体验活动，志愿者讲解员向过往司乘讲解黄酒发展演变过程、历史典故及绍兴酒俗文化，组织司乘参与黄酒开坛、黄酒品鉴、黄酒封坛活动，体验非遗传承的黄酒封坛技艺，感受黄酒文化的传承与独特魅力。定期开展创意酒香市集，各种品类的黄酒闪亮登场，推出会稽山黄酒“新品尝鲜”，沿用传统打散装酒的模式，吸引司乘驻足品鉴购买。同时推出黄酒咖啡、黄酒棒冰等衍生产品，搭配各式创意好物、匠物手作、特色美食等，拓展年轻化的消费场景，突破大众对古老黄酒文化的想象。
绍兴服务区会稽山黄酒文化餐厅
绍兴服务区打造会稽山黄酒主题服务区
项目成效
品质服务 提升社会影响力
充分发挥党建品牌示范作用，以强基支部、美丽驿站等创建为载体，有效提升空间“靓度”、服务“精度”、参与“温度”，进一步强化了“五心服务队”、“爱心屋”、防疲劳打卡点等公益服务，赢得了过往司乘一致好评。近年来，绍兴服务区先后获得第二届全国高速公路旅游主题服务区、浙江省四星级文明服务区、绍兴市放心消费高速公路服务区等多项荣誉。
优势叠加 焕发产业新活力
会稽山绍兴黄酒主题服务区的打造，将黄酒产业与交通窗口深度融合，发挥高速公路服务半径大、流量集中的优势，实现了服务区与地方文化、经典产业的互相引流和产品串联，丰富了业态供应端，刺激了需求消费端，让更多人走近和了解绍兴古越文化之美，为黄酒消费市场注入新的活力，进一步擦亮绍兴黄酒这张城市“金名片”。
业态升级 释放运营新动能
服务区成功引进咸亨食品、三关六码头、南洋大师傅蛋糕等业态，目前共有45家业态入驻，实现综合楼一楼“零空铺”目标。黄酒主题服务区亮相以来，为服务区带来入区流量增长，黄酒体验互动、创意酒香市集等活动开展，不断满足司乘多元化消费需求，助推服务区经营业绩增长。2024年绍兴服务区全年主营收入实现 2798.91万元，同比增长14.14%。
图文 / 浙江商业集团
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