文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）
策划丨一凡 编辑丨椰子 编审丨云顶
2024年即将结束，这一年，中国酒业在调整期中依旧波澜壮阔，展现出变革的力量和十足的韧性。
此刻，让我们再次翻阅这些曾经改变或正在改变酒业的新闻事件，回顾属于所有酒业从业者的2024。
一、茅台进入“张德芹时代”
老“茅台人”张德芹以新任掌门人身份重返茅台，无疑是2024年酒业最受关注的话题之一。
4月29日晚间，贵州茅台发布《关于收到推荐董事长人选文件》，公告显示：根据贵州省人民政府相关文件，推荐张德芹为贵州茅台酒股份有限公司董事、董事长人选。同时，公告附件的张德芹简历显示，2024年4月，其已担任中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司党委书记职务。
4月30日凌晨0点02分，酒业家第一时间发布《突发丨茅台重大人事变动：张德芹出任茅台集团党委书记、董事长，茅台股份党委书记、拟任董事长！》，传递这一信息的同时，通过对张德芹过往履历的梳理，酒业家分析认为，张德芹的回归，会为千亿茅台注入新活力，而他也将面临新使命与新挑战。
5月13日，酒业家再次对张德芹执掌茅台半个月的“工作日程”进行梳理，从经销商、社会责任、市场建设、品牌、茅台高质量建设等八大方向摘录其在各大会议/活动上的重要表述，释放出茅台在新发展阶段的最新经营信号，引发业内高度关注与转发。
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二、华涛出任五粮液总经理
10月7日，宜宾五粮液股份有限公司发布第六届董事会2024年第10次会议决议公告。公告称，同意提名华涛为公司第六届董事会非独立董事候选人，此外，经董事会提名委员会提名，公司董事会聘任华涛为公司总经理，其任期与其他高级管理人员一致。酒业家在当天第一时间进行了报道。
有券商人员对酒业家表示：从华涛过往履历可以看出，这位五粮液的新任总经理年轻有为，对于企业发展以及城市建设有着极为深入的理解，是一位真正的“实干派”。
12月18日，五粮液召开第二十八届12·18共商共建共享大会，酒业家全程跟踪报道并率先发布华涛在会上作出的《五粮液2024年营销工作总结报告》精彩内容，他提出，2025为五粮液的“营销执行提升年”，公司将从费用管控、市场治理、渠道优化等方面综合施策，全面提升经销商的盈利水平，全面优化第八代五粮液的渠道费用。
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三、汾酒跻身行业前三
10月30日，汾酒发布最新财报，前三季度实现营收313.58亿、同比增长17.25%，实现净利润113.50亿，同比增长20.34%，其中净利润已超去年全年（104.38亿元）。这份业绩也预示着其距离“三分天下有其一”的前三目标再进一步。
根据第三季度白酒上市公司财报数据，汾酒营收规模仅次于贵州茅台（1231.23亿元）、五粮液（679.16亿元），目前排名第三。
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四、习酒升格与人事变动
4月29日晚，贵州省人民政府网发布消息显示，将组建省管大一型的贵州习酒投资控股集团有限责任公司董事会、经理层班子，同时撤销省管大二型的贵州习酒投资控股集团有限责任公司董事会、经理层班子。同时，推荐汪地强为省管大一型的贵州习酒投资控股集团有限责任公司董事、副董事长、副总经理人选；曾凡君为省管大一型的贵州习酒投资控股集团有限责任公司副总经理人选。
4月30日凌晨0点02分，酒业家首发《习酒集团升格为省管大一型国企！汪地强任副董事长、副总经理，曾凡君任副总经理》，获得5万+阅读，引起业内高度关注与讨论。
9月23日，酒业家持续关注到，汪地强已升任习酒集团党委书记、董事长、总经理，成为习酒升格为省管大一型企业以来的首任集团“掌门人”，这一报道再次收获5万+阅读。
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五、中秋终端备货量下降20%
回顾2024全年，中秋节可以说是一个重要分水岭。
酒业家当时调研山东、河南、四川、河北、陕西等多个白酒消费大省了解到，酒商备货意愿普遍走低，有酒商备货量下滑20%以上，其中高端酒下滑30%，主流价格带已下探至200元。至此，消费降级愈发明显，高端酒消费缩量加速。
更值得关注的是，大部分厂家取消了往年的“重头戏”中秋订货会。
酒业家在业内率先报道这一现象，引起渠道和厂家的高度关注。
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六、西凤完成增资扩股
8月5日，西部产权交易网发布《陕西西凤酒股份有限公司增资成交公告》。公告显示，西凤酒于近日完成了一笔增资，共涉及五家企业，出资金额累计约4.89亿元，持股比例共计4.15%。
酒业家从西凤酒方面获悉，此次募资分为公开挂牌和非公开协议募集两种方式。除上述五位公开挂牌引入的投资方之外，陕西西凤酒厂集团有限公司在保证原持股比例不变的情况下，认购1413万股，投资金额38439万元。西凤股份本次增资扩股共计3209万股，募集资金共计8.7亿元，8月2日已全部收到投资方款项。
而从最新出资情况看，西凤酒整体估值近120亿。
有相关知情人士向酒业家表示，此次西凤酒在融资上放开让运营商以及合作伙伴进入，有利于与其形成一体化发展，进行更为深度的绑定，向着后百亿时代更大的目标迈进。
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七、酒业家率先呼吁酒企降速
经销商肩负库存资金压力，已跟不上酒企的目标增速，这成为一座横亘在厂商面前无法忽视的“大山”。
10月27日，酒业家于业内率先提出“降速呼吁”，《“让经销商活下去！”经销商疾呼头部酒企降速》一文引起大量酒商共鸣，不少徘徊在生存边缘的酒商开始疾呼：头部酒企、上市酒企应在2024年四季度、2025年主动降速！
随后“最难”三季报出炉，酒业家关注到，17家上市酒企中有7家酒企出现业绩大降，其中3家营收跌幅超过40%。酒业家持续关注“降速”话题，于11月1日以“三季报集体降速，白酒未来怎么走？”为主题邀请行业专家在酒业家直播间探讨降速之下酒企酒商的应对之策，现场嘉宾齐齐呼吁：酒企的增长一定要考虑适度降速，下调增长预期，关注经销商的生存问题。
三季报降速背景下，酒厂年底回款及开门红打款都受到消极影响，酒业家赴一线调研发现，完不成酒厂年初目标已是经销商普遍现象，对于新一年的开门红打款大多也持观望态度。而酒业家同时发现，部分酒厂已关注到这一现象，开始在政策层面为经销商“松绑”，并有弱化开门红的迹象。
目前，酒业家围绕“降速”发布的系列文章已在业内形成一定影响力，“降速”也由此成为2024下半年酒业最热门的话题之一。2025年，酒业家也将持续跟进“酒企降速”后续相关信息！
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八、郎酒威士忌项目开工
白酒产业之外，威士忌业务成为郎酒依托品类拓展冲击千亿目标的重要发力点。
4月26日，由郎酒集团投资的峨眉山高桥威士忌酒业项目正式开工。仪式现场，郎酒集团董事长汪俊林表示，郎酒要在峨眉山布局威士忌产区，规划年产酒1万吨，同时将打造世界级威士忌酒庄，争取2030年全部建成投入使用。酒业家当日对此进行了报道，分析了该项目的战略意义，同时也指出，随着多个威士忌项目的落地，国产威士忌有望迎来“大时代”。
作为行业投资热土，酒业家持续关注国产威士忌产业发展，见证了国产威士忌从萌芽到百花齐放的过程。在如保乐力加、帝亚吉欧等国际企业及郎酒、洋河、古井、青岛啤酒等国内酒企的布局和投入下，国产威士忌的发展取得突破，今年9月，2024首届（CIWDC）中国国际威士忌发展大会在浙江千岛湖举行，会上透露：中国威士忌产品总产量首次超过进口总量，相较三年前酒厂数量更几乎翻倍，2024年已达到45家，而国产威士忌产区化趋势更加明显，以千岛湖、峨眉山、邛崃、福建龙岩及漳州为代表的优势产区正在加速发展，大理、烟台、浏阳等更多威士忌酒厂聚集的区域也在争相向着中国威士忌产区发展之路竞发。
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九、澳洲酒回归
对所有国内澳洲酒从业者来说，3月28日足以载入史册。
当日下午，商务部发布2024年第11号公告称，自2024年3月29日起，终止对原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收反倾销税；终止征收反倾销税后，不征收反补贴税。这意味着原产于澳大利亚的进口相关葡萄酒征收的116.2%-218.4%的反倾销税将至此取消，澳洲酒将以零关税的姿态重归中国市场。
澳洲酒回归，将对中国葡萄酒市场产生怎样影响？带来哪些新变量？酒业家对此做了深度探讨，分别采访了多位进口商与酒企相关人员，了解他们对于澳洲酒回归的看法与正在或将要采取的动作。
时值澳洲酒回归5个月，酒业家再次进行跟踪报道《澳洲酒回归152天：部分市场奔富中秋销售氛围已起，非优势品牌仍面临渠道重建，葡萄酒市场回暖任重道远》，通过大量采访调研，展现澳洲酒在国内市场的真实发展现状。
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十、名酒下场电商打假
今年以来，茅台、五粮液、汾酒、剑南春等多家酒企下场打假，让酒企、电商平台之间不断升级的博弈浮出水面。
11月，五粮液在半个月内连发两封《致消费者告知书》，称公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，指出在对消费者在线上平台购买的148瓶产品鉴定中，共计发现假冒产品18瓶，占鉴定总数的12%；其中来源于某大型电商平台“百亿补贴”频道中店铺的占77%。这已是继3月13日以来，五粮液今年来第三次针对电商平台售假发声。
名酒企频频下场打假背后，酒业家关注到，这些声明大多指向电商平台的补贴低价产品，即问题核心仍是电商平台的低价竞争。这一问题究竟该如何解决？酒业家对此多次发文探讨，未来也将持续关注。
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