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『柏拉图说』是由南京大学计算传播学实验中心的成员们于2022年4月发起的论文精读与推介活动，我们将定期推送新闻传播学TOP期刊最新内容、新闻传播学前沿及相关量化研究方法论文。我们致力于深耕传播学领域，紧跟专业研究热点，延伸学术视角，拓展群体智慧。
柏拉图说 论文推介第 141 篇
Lazarus, J., & Thornton, J. R. (2021). Bully Pulpit? Twitter Users’ Engagement With President Trump’s Tweets. Social Science Computer Review, 39(5), 961-980. https://doi.org/10.1177/0894439320946578
摘要
由于几乎所有政治候选人、公职人员和组织都使用该平台，Twitter 已成为政治沟通和参与的重要场所。特别是，推特降低了政治活动的进入成本，导致数百万人在网上关注政治精英并与之互动。然而，大多数关于推特政治用途的研究都集中在推特本身的实质和内容上。相比之下，我们要问的是，是什么影响了用户与政治精英发布的推文的互动率。为此，我们获取了 14 个月内特朗普总统每条推文的点赞和转发数量。利用这些数据，我们首先发现，参与度随着特朗普在更广泛选民中的净支持率而变化。其次，我们发现参与度因推文的实质性内容而异：负面推文和涉及外交政策的推文比其他推文获得更高的参与度。第三，我们发现高度显着的事件（例如杰夫·塞申斯的回避）会带来更多的参与度。第四，我们发现一些证据表明参与程度随选举周期的时间而变化。总体而言，我们认为影响 Twitter 参与度的因素在某些方面与影响更广泛的政治活动的因素相似，尽管特朗普对 Twitter 的使用在政治家中是独一无二的这一事实可能推动了我们的一些结果。
现实冲突和研究问题
现实冲突：一些证据表明，在社交媒体上与候选人的互动会带来实际的政治参与；但另一些研表明社交媒体的使用对选举没有影响。
研究问题：是什么影响了用户与政治精英发布的推文的互动率？
研究内容：在本文中，我们研究了在线政治活动的一种特定形式，即用户与政治精英的 Twitter 帖子的互动。我们特别研究了影响转发和“喜欢”唐纳德·特朗普发布的推文人数的因素。
1.研究表明，当选民灰心（或兴奋）时，他们参与调查的可能性就会降低（或提高）。
当特朗普形势相对有利时，他的推特账户应该有更多的参与度。当环境对特朗普不利时，一些追随者将不太愿意参与他的推文。我们使用支持率作为环境的代表。
假设1：我们假设特朗普推文的参与度将与他的支持率正相关。
2.首先，特朗普在推特上的行为对于总统来说相当新颖。新颖性最初可能会带来更多的参与。但是，随着选民习惯了他的行为，新颖性可能会消失。其次，党派参与度通常会随着选举周期而起伏。
假设2：自特朗普就职以来，他的推文参与度将会随着时间的推移而下降
3.研究表明，接触新闻可以促进参与度和兴趣
假设3：在司法部长杰夫·塞申斯回避监督通俄门调查、任命罗伯特·穆勒为特别检察官，以及参议院投票废除《平价医疗法案》事件发生后，参与度会立即增加。
4.持续的对抗性政治导致选民对另一党产生负面看法。换句话说，在一个高度争议的政治时代，公众成员将更容易与负面帖子互动。
假设4：消极的推文将获得更多参与度。
5.Gerodimos 和 Justinussen (2015) 研究发现涉及政策的帖子与促销帖子或个人诉求相比，往往会获得更多的参与度。
假设5：有关政策的帖子会获得更多的参与度。
数据和编码
数据
包含@realdonaldtrump 帐户在 2016 年 6 月 22 日至 2017 年 8 月 10 日期间发布的每条推文的信息。共 415 天内发布的 3,225 条推文。包括推文文本以及截至我们获取推文之日的点赞和转发数。我们不分析特朗普转发的推文。
特朗普每日支持率数据：www.realclearpolitics.com.
编码
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研究结果
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虽然选举和就职期间的参与度增加相当大，但在就职之后的时间里，参与度有所下降。(支持假设2)![]()
net approval和days存在多重共线性问题。无法使用此数据来判断这假设1和假设2。![]()
结果表明部分支持假设3。在检验政治事件假设的六个系数中，三个显著。所有三个显著系数都在预测方向上，为正。
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有关国内政策的推文会导致更多参与的假设没有得到支持。有关外交政策的推文比其他推文获得了更高的参与度（部分支持假设5）。负面语气的推文在点赞和转发方面都比积极和中性语气的推文获得了更高的参与度（支持假设4）。
负面推文和与外交政策相关的推文的参与度明显高于其他推文。参与度似乎也很高受新闻周期中重大事件的影响。最后，参与度似乎受到选举周期的影响：在 2016 年当选前夕，其推文参与度显着增加，而在他当选后则显着下降。
主要作者简介
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Professor of Political Science, Georgia State University
分享者介绍
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