在AI盛行的“同质化的海洋”中，设计师拥有最重要的技能是什么？出于这个思考，设计与创意网站Its Nice That的编辑马特·阿拉吉亚（Matt Alagiah）与网站构建平台Squarespace的首席创意官大卫·李（David Lee）进行了一场对话，Design360°对本篇采访进行了编译。通过了解他和其团队在工作中学习并使用AI工具的心得，探讨这些工具是否会引领人类进入下一个“黄金时代”。David Lee对此表示，涉及数据分析或研究的工作，机器都会比人类做得更好更精准，只有品味以及叙事能力会在未来成为至关重要的创造技能。
Squarespace与超级碗合作广告
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创造力是未来
唯一留给人类的技能
“涉及数据分析或研究的工作，机器都将比人类做得更好。”
在过去这段日子里，AI给创意界带来了很大的冲击，随之而来的是创业者们的恐惧和担忧。而Squarespace的首席创意官大卫·李依旧保持着乐观与积极的态度，因为他认为：“毫无疑问，在未来创造力本身可能会成为人类唯一不可替代的工作。”他已在首席创意官这个岗位上工作了11年，从与马丁·斯科塞斯合作的超级碗广告到奥斯卡垃圾怪节日广告宣传等等，主导了许多极具品牌标志性的创意作品。
超级碗广告海报
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当大卫谈到“创造力”时，他并不仅限于创意行业所定义的狭义范畴——如设计师、插画师和动画师等负责担任“创意”的角色。于他而言，创造力是每个人的工作，或者说，各个领域都有富有创意的人。虽然这听起来很鼓舞人心，但逐渐发展完善的人工智能也在无时无刻对各行业的人士发出警告。“如果有一天醒来，发现自己每天都在做相同的重复性工作，我会非常担忧。”大卫说道，因为他认为任何涉及数据分析或研究的工作，机器都将比人类做得更好且精准。
Squarespace: A Cautionary Tale
“拥有创造一切的技术，不意味着你可以创造出好的东西。”
他认为，所有人面临的挑战是向上游前进，不要试图与AI能够出色完成的工作所竞争，而是应该拥抱属于人类最特殊的东西，也就是我们的创造力、原创能力、以及讲述故事的叙事能力。如果我们能够运用好这些能力，完全可以利用AI的技能来进入人类的下一个黄金时代，在那个时代，人类可以做我们真正该做的事情。
在Squarespace，大卫要求他的团队探索并尝试所有新的AI工具，从OpenAI到Midjourney，再到 Stable Diffusion。目前，他们主要使用这些工具来缩短项目的“中间部分”，即在构思完成后、进入最终制作阶段之前的过程。虽然AI不能替代创意本身，但有了创意之后，可以利用新技术更快地验证它。举例来说，与其收集大量有关灯光、角色、构图和场景的参考资料，现在可以直接输入提示并创造想要的应用场景，大卫将这种过程描述为“快速原型制作”。
Squarespace
但在创意生成阶段和最终制作阶段，目前AI工具的运用还未成熟。谈到创意生成、或者说决定具体要快速产出什么，大卫依然认为这是一个根本上由人类主导的过程：“即使你有一个空白的文本框，可以创造任何东西的技术，也不意味着你一定会创造好的东西。我们仍然需要在脑海中有参考，输入得越多，输出才会越精准。”
Squarespace的AI运用
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好的品味
是未来的通行货币
“AI无法为任何人创造好的品味。品味是一种策展和编辑的形式，它基于你长期的输入。”
大卫十分注重寻找灵感，对他而言，必须要从所处圈子之外的世界进行“输入”，一定要把自己从熟悉的环境中脱离出来。如今社交平台所构成的信息茧房已经很难打破，陷入同质化信息的海洋简直是日常。所以他建议大家多前往线下场所，例如博物馆、美术馆、艺术画廊等等，甚至你只需要走出去和陌生人交谈一次，就可能会获得从未想过的新灵感。正如他所说：“你得把自己带出原有的环境，然后再将灵感带回到你的环境中。”
想要获得灵感与创意，是没有捷径可走的，归根结底这取决于当事人的品味。正如设计师伊丽莎白·古德斯皮德（Elizabeth Goodspeed）曾说过的，AI 本身无法为任何人创造好的品味。品味是一种策展和编辑的形式，它基于你长期吸收的各种“输入”。《纽约杂志》传奇主编亚当·莫斯（Adam Moss）曾将好编辑描述为“大脑或心灵对某件作品反应超级敏感的人”。同样的道理也适用于策展和品味。大卫认为，在AI时代，好的品味会是未来的通行货币，这将成为最宝贵的能力。
大卫·李
“所有AI 工具都会大众化。而未来，手工艺和创造力将会是奢侈品。”
当创意已经形成并得到验证后就要进入实际的制作阶段。但大卫和他的团队在这个阶段仍然觉得 AI 用处不大，“手艺”反而发挥了最大作用。对此他解释说：“我们会把所有手工艺者聚集在一起，进行实景拍摄，你猜怎么着，事实证明，有些工作真的很难自动化。”他笑着补充道，“学习如何使用双手并掌握一门实用技能，在未来将变得非常重要。”
“我确实相信所有这些 AI 工具都会面向大众化，”他说道，未来人们会为手工艺和创造力支付高价，因为它背后附带着一个故事。那些能够用双手创造东西的能力，将成为未来的新奢侈品。这一现象其实可以已时尚行业作为一个有启发性的例子。面对市场上大量更便宜、更大规模生产的产品，奢侈时尚品牌通常会围绕产品的制作工艺以及拥有该产品所带来的文化影响力来进行故事化叙述。奢侈品牌非常擅长讲故事：通过赋予品牌生命力，邀请消费者参与其历史、生产过程和设计理念。正如大卫所说：“你购买的不仅仅是产品，还有这个故事与文化。”
Squarespace: A Cautionary Tale
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既是设计者，
也是叙事者
“观众是需要被打动、被说服的。仅仅把优秀的作品呈现在别人面前远远不够。”
设计师和创意人都需要更擅长讲述他们作品背后的故事。但问题关键在于，讲故事是一项稀缺的技能。未来的设计师将需要既是设计师，又是讲故事的人，大卫对此表示，在其职业生涯中看到过很多绝佳的创意被搁置一旁，正是因为创意者无法清晰表达他们的愿景。观众是需要被打动、被说服的。仅仅把优秀的作品呈现在别人面前远远不够；你还需要能够为自己的作品辩护。所以讲故事的能力至关重要。
Squarespace团队
然而，这里还有一个尚未解答的关键问题：有多少设计师和艺术家能够按照大卫的说法，向上游前进？当某样东西成为奢侈品时，它通常会变成一个更小范围细分市场。因此，大卫所描述的人类的下一个黄金时代，可能并没有足够的空间容纳目前所有在创意行业工作的人。不过，既然我们正步入一个由 AI 生成内容的世界，作为设计师和创作者，或许应该少花点时间去追求越来越高效和快速的工作方式，而是赋予作品更多的审美、品味、以及适当学会叙述——为作品“辩护”，强调它的特别之处。
原文链接
https://www.itsnicethat.com/articles/pov-will-ai-turn-human-creativity-into-a-luxury-good-creative-industry-310724
原作者 | Matt Alagiah
编译 | Tina
校对 | Astra、Suzy
