从“设计经营”，看创意的商业潜力｜日本东京游学招募

JAPAN DESIGN TABI（vol: 01）是由Nichibi日美美术塾与Design360°联合企划发起的创意研学项目。这一项目旨在深入探索创造力在品牌发展中的多样可能性。研学过程中，我们将引导参与者与日本设计及经营领域的引领者深入交流，同时参访设计机构、考察品牌活动以及美术馆展览。参与者将有机会与设计师和经营者面对面交流，了解他们创作与经营背后的文化背景及其实践中的可行性方法。

项目背景

中国市场正面临人口红利逐渐消退、市场增长放缓以及未来不确定性增加的局面。在这个充满挑战的VUCA（易变性、不确定性、复杂性和模糊性）时代，传统的MBA企业管理模式已显露出其局限性。中国企业愈发需要具备从无到有推动创新，并能快速将创意转化为商业成果的人才。

日本自90年代以来致力于培养具备敏锐问题发现能力和深度思考力的人才。这些人才不仅能够洞察市场变化，还拥有打动消费者、推动业务发展的表达与执行能力。许多品牌和公司在深思熟虑与实践中成功发掘了新的价值。

此次由Nichibi日美美术塾与Design360°共同策划的“JAPAN DESIGN TABI Vol 1”，为中国专业人士提供了一个独特的教育机会。通过观察、沟通、交流与体验等多维度的学习方式，帮助企业家在充满变化的市场环境中提升创新力和竞争力，从而创造新的价值。

“本次研学，是将目光从‘形式与结果’的设计聚焦处抽离，转而重新凝视设计中‘思考与谋划’原点的回溯之旅。行程将从设计师责任、企业经营、以及社会可持续性等多重角度，探寻良性的环境土壤是如何通过设计思考培育而成的。”

游学日程的首站我们将会带大家一同前往21_21 DESIGN SIGHT进行展览参观，21_21是一个融合设计、建筑与创新思维的艺术空间，位于东京六本木，由三宅一生、深泽直人、佐藤卓与建筑大师安藤忠雄共同打造。它不仅是一个展览空间，更是一个设计的思想实验室。通过定期的展览、工作坊和讨论，探讨设计在日常生活、社会议题和未来发展中的重要性，为全球设计师和创意工作者提供了一个反思与表达的平台。

东京藏前区是一个结合传统工艺与现代创意的独特街区，这里既保留了江户时代手工艺的深厚根基，又充满年轻设计师和创意品牌的活力。藏前的街头巷尾散布着独立设计工作室、小众手工艺品店和精品咖啡馆。当日分享会嘉宾所经营的品牌项目dandelion chocolate、coffee wrights等也分布于此，我们将会在藏前带领大家一同领略这里别具一格的街区氛围。

*见学项目以具体游学日程为准

品牌在跨越地域文化时，通过设计与经营的协同合作，实现品牌文化的本地化，并与当地文化建立全球品牌的联系。

当日游学单元将探讨品牌如何在当地扎根并逐步成长为全球品牌，特别关注设计在品牌文化本地化和战略管理中的重要性。通过分析品牌 Blue Bottle Coffee（BBC）和 Dandelion Chocolate（DC）在日本市场的战略探索，探讨设计经营的无限可能性。

特别内容包括：

1、从设计经营角度，介绍堀淵清治先生和石渡康嗣先生如何将设计融入跨区域品牌战略，并分析其在日本市场的展开。

2、分析 BBC 和 DCJ 的经营战略和资本结构差异，探讨如何通过设计克服资本差异，提升品牌价值。

3、探讨品牌愿景、使命与设计的相互作用，剖析设计如何融入企业文化与运营，并产生效果。

4、分析设计在日本市场的成功因素，探讨其对品牌认知度和客户体验的影响。

在居住于旧金山期间，他与Blue Bottle Coffee和Dandelion Chocolate的创始人建立了深厚的友谊，并亲自推动了这两个品牌进入日本市场的过程。他制定了让这两个品牌在日本取得成功的战略，并在推进本地化方面发挥了关键作用。

參與經營品牌

中方嘉宾预留放送

敬请期待！

东京的南青山充满了优雅与艺术的气息，高端时尚品牌、艺术画廊和独特的建筑设计让这里成为设计师寻找灵感的理想之地，coffee mameya和Aesop在这里的品牌空间也是东京这座城市探索生活美学的好去处。在不远处的涩谷，以充满活力的年轻力、潮流文化等，吸引着无数新兴品牌和前卫设计师。两个地区的独特氛围相辅相成，为品牌和设计师提供了一个融合艺术、时尚和创新的广阔平台。

*见学项目以具体游学日程为准

在本次“设计经营”的分享中，如果堀淵清治先生和石渡康嗣先生是实现BBC和DCJ品牌文化的本地化的推手，那么加藤先生就是将这些项目的空间建筑匠人；带着对品牌文化的深刻理解以及对空间设计与线下运营的敏锐洞察，加藤先生将会与我们一同探讨空间设计在设计管理中的作用及其对品牌价值创造的贡献。分析在设计管理视角下如何利用设计提升BBC和DCJ的品牌价值，探讨空间设计对品牌体验的影响及其在品牌塑造和市场竞争中的要性。

中方嘉宾预留放送

敬请期待！

为了让学员们能切身感受本次游学分享会的实地项目，我们在区域考察过程中，特别增设了清澄白河、外苑前和表参道的设计考察环节。

清澄白河近年来因其新兴的艺术社区和独特的设计氛围备受瞩目，本次游学中日方嘉宾参与并分享的项目之一blue bottle也在于此；外苑前精致的建筑和深厚的历史展示着传统与现代的交叠与融合，是研究建筑设计与城市规划的理想地；表参道汇聚了顶级品牌的旗舰店和创新的建筑设计，从商业空间的巧妙运用，到建筑的前卫创意，呈现出设计与商业的完美结合。学员不但能实地感受PROGRAM 2的分享内容，也能从不同维度去感受多元的设计文化。

*见学项目以具体游学日程为准

银座区作为东京最具代表性的商业与时尚中心，汇聚了无数国际品牌和顶级设计，在现代与传统的交织中展现了独特的设计魅力。这里是高端购物著称，也是探索品牌形象设计、空间美学和视觉传达的理想之地。我们将会在这里探索本次游学的重点内容，学员会在这里体验感受资生堂的品牌设计、虎屋的和菓子艺术、以及GGG Gallery的前卫视觉艺术。三个场所共同构成了银座区设计考察的丰富画卷，让学员们更能感受到设计的多元魅力。

*见学项目以具体游学日程为准

历久弥新的品牌设计

资生堂成立于1872年，最初是一家位于东京银座的西式调剂药局，开创了日本首个西式药房的先河。凭借卓越的产品质量和精妙的广告传播，资生堂逐渐成为日本化妆品行业的领先品牌。自1916年设立设计部门以来，资生堂汇聚了许多才华横溢的创意人才。作为一家以设计闻名的传统企业，资生堂的设计师不仅专注于创意构思，还与管理层紧密合作，将设计深度融入企业战略中。

资生堂的核心理念“美自内心”贯穿品牌运营，推动了设计创新、文化融合以及品牌的传承与革新。在山形季央教授的单元中，我们将从以下几个方面汲取资生堂的经验，以思考如何在时代变迁中保持品牌的持续魅力：

1、以用户为中心：关注客户需求，提供贴心的服务和产品，建立品牌的长久信任。

2、跨行业合作：与其他领域的合作伙伴携手，共同创造新价值和理念，推动品牌的持续创新。

3、品牌教育：传承品牌理念与价值，通过教育推动品牌的长远发展。

4、数字化转型：顺应数字化潮流，提升线上体验，拓展与现代消费者的互动渠道。

代表作品

名额有限

Design360°是一个以推动设计价值为核心的内容品牌。从专业角度出发，Design360°的内容涵盖媒体、奖项、教育、策展等形式，为不同的设计专题匹配最适合的输出形态。从数字到空间，从传播到策划，Design360°将多方位持续探索设计之于不同业态的更深层意义。