为了17岁儿子就业,“自闭症轩轩”爸爸不得不以“音乐咖啡车”为创业生意的3个理由

教育   2024-10-16 18:56   上海  


“自闭症第一网红”轩轩,已从特校毕业,还有1年就18岁的他,正式来到“成年”的分水岭。


轩轩爸爸、奶奶、妈妈举全家之力,用10年时光教轩轩如厕,8年时光教他刷牙,让这个有“自闭症+脑瘫+癫痫+地中海贫血”的17岁男孩成了能量“发光体”。



轩轩和音乐咖啡车的客人在一起



坚信“平凡的坚持会给希望带来无限光芒”的轩轩爸爸,面对轩轩就业这件事,显得有些“特立独行”


去年10月,轩轩爸爸用了3、4个月时间改造了一辆福特面包车,车身喷上轩轩自己选的蓝色,印上注册商标“其妙降临”。



这辆为他量身打造的“就业车”里,充满“轩轩元素”:轩轩可以弹钢琴,练习独立卖咖啡,接待客人,已经如此“巡游”过六个省。



接受暖小星的采访时,一向温和的轩轩爸爸两次坚定地表达“别人能做,为什么我们不能做?”似乎是在向一些阻碍发出质疑,也表明了自己坚定的决心。


他有以下“不得不做”的3个理由。




1.

专属轩轩的咖啡车

能最大可能给轩轩

提供个性化支持


毕业之后,摆在轩轩眼前最显眼的“出路”,就是上职业高中。


去市区的职业高中,需要地铁来回2小时。


虽然轩轩能独立坐地铁,但细想,这并不是件“只有两小时”的事。


“把早上准备的时间,到了学校之后的时间算进去,可能一天到晚都在路上。孩子在那儿学,还需要租一间房子。无形之中给我造成了很大的问题。我就在想,可能我的时间没那么多。”轩轩爸爸道出其中额外的“成本”。


上职业高中,轩轩的能力其实还没到,在家自己一对一教,环境又没有在外面那样灵活多样。


轩轩的就业问题就成了“不上不下”的“尴尬事”,不过也意味着有自由发挥的空间。


轩轩


作为百万粉丝账号的持有者,轩轩爸爸说,找他直播带货的人“多了去了”。


但是他不做。


“轩轩能不能参与进去?这是重中之重,不是说我一直在前面咔咔吆喝,他在后面发呆。”


不想让轩轩上职业高中,也是因为,“大部分是针对他们的特殊性,做一些尽可能少交流的流水线工作。”


这与轩轩爸爸“想让他真正成为一个社会人,让他(与人)有互动,有参与”的想法背道而驰。


花了3、4个月改装后,“其妙降临”咖啡车正式上路。


其妙降临开去过6个省,一次,一家人随机将车停在云南某稻田边,十分惬意


不过打开社交半径,还是需要一个“据点”作圆心。


轩轩爸爸找到当地的成都市温江区残联,申请固定场地。残联帮他协调了城市管理处、公园管理处,在温江区人最旺的广场,给了咖啡车一个“驻扎地”。


“只要不参加外面的活动,我就会带着轩轩去那里售卖咖啡。”


咖啡车给广场带来惬意氛围


即使一杯咖啡都不卖,广场给轩轩的环境支持也是轩轩爸爸最看中的:


“这太重要了。他可以看到许多新鲜的事,也可以听到很多声音。”


比如,一位顾客来到咖啡车。

客人:“你们这儿有什么咖啡。”

轩轩:“有美式,有拿铁。这儿有价目表。”

客人:我要一杯‘轩轩拿铁’(由轩轩亲手制作的拿铁)。


(轩轩去磨豆子、萃取咖啡液,打奶泡、盖上盖子、拿上吸管。)


客人:我要付多少钱?

轩轩:20。

客人:一杯拿铁一杯美式多少钱?


(轩轩会思考一会儿,一开始他可能说错,别人就会和他反复确认,直到说对。)


客人:在哪里付?


(轩轩又赶紧把二维码拿过来。)



“每位顾客问的问题都不一样,每位顾客给到你的感应、感觉也是不一样的,这对他来说是真的社会性融入了。”轩轩爸爸说。


有时候广场上的阿姨们跳广场舞、太极拳,轩轩也加入进去,尽管他的肢体动作比较僵硬,但大家都特别喜欢他,争着说“轩轩跟奶奶一起”。有时候,轩轩注意力不在线,进入放空状态,大家也都会提醒他,给到他一些动作、表情和手势作为示范。


轩轩在跳广场舞


现在轩轩经过训练,已经能独立做咖啡、端咖啡给客人。“服务”过关了,接下去还能做什么?


轩轩爸爸最近去了云南溯源咖啡豆的产地,准备售卖咖啡豆、挂耳咖啡等“其妙降临”IP的产品。


品为载体,能够让轩轩倾注自己价值的事就更多了。


其妙降临的咖啡豆,印有轩轩和爸爸的卡通头像

三款分别取名为“追光的少年”“守护”“Lucky”(轩轩的英文名字)


“前两天我们有些咖啡豆的货要发,我就说,轩轩你帮着爸爸一起来打包好不好?他说好,然后我和轩轩一起用胶带去打包、装箱、寄快递,这也是一样工作,他还可以一直在我们身边去完成,便于我们去教他很多的内容。”


左:轩轩爸爸一脸骄傲:“快递不会包得那么认真。”

右:轩轩爸爸展示挂耳包被装在透明小箱的过程


端一杯水是一项工作,打包是一项工作,简单的事做好就能服务社会。用自己的价值换取等价报酬,理所当然。


小龄时日复一日地教轩轩生活技能,长大后教就业技能,“我的主线目标一直都没有变,还是让轩轩尽可能独立地面对社会,给其他人少添一些麻烦。”


轩轩爸爸说。



2.

名声不能当饭吃

还是得想办法

把自己的付出换成钱


干预日常,公益活动,构成了有百万粉丝的“自闭症轩轩”的主要内容。


经营四年,也给了百万粉丝传递了无数个感动瞬间。



不过,名气不能当饭吃。


去年10月底,轩轩爸爸做客暖星直播间,透露过“自闭症轩轩”这一账号三年来的平台收入:“3个w。”



当时他劝想要开设社交账号的谱系家庭,如果想要靠账号带来一些收入,在开设之初就要考虑到商业模式。


“如果你想着像轩爸这样把粉丝做起来之后,什么都不卖就想挣钱,几乎不可能。”


并自爆:“目前为止维持最基本的开销,还可以再支撑一年左右。”



如何生存,赚钱?成了轩轩一家接下来要面对的“头等大事”。


天南地北的100多万粉丝,都有自己的生活,不可能都特意从全国各地赶来,为轩轩爸爸通过作品提供的情绪价值“买单”。


日常光顾咖啡车的,主要还是附近的居民或白领。特意来看轩轩的粉丝只是零星少数,或是刚好路过。


刚开始咖啡车的生意不好,后来生意好了,也不是因为流量的发酵,而是因为周围的人们看到车经常停在那里,了解了有这么个卖咖啡的地方,人才慢慢多了起来。


虽然每次平均每次摆摊能卖800-900块钱,人最多的一天卖了2000块钱。但是也只是“搞活动”的时候人多。咖啡车起步半年,还没有盈利。


因此,其妙降临的账号,将在日后被“重用”。



它将记录轩轩的咖啡创业故事,吸引对咖啡有真实需要的客户。


最近开发的挂耳咖啡,咖啡豆,也即将被“挂”在“其妙降临”账号上的商品橱窗里,打开销路,真正盈利。


产品,才是咖啡车是否能走下去的重要原因。



为什么不在“自闭症轩轩”这个“大号”上全面开放橱窗链接?


除了“自闭症轩轩”的受众群体太大,不够“垂直”,轩轩爸爸有意让寄托人们情感的地方继续保持纯粹。


就像前不久,轩轩爸爸参与了一部公路电影的拍摄,“一位导演,一位高管,一位很有名的演员”为轩轩取了“Lucky”这一英文名,希望特需孩子们都能像轩轩一样幸运。


不过他不愿意发电影明星的视频为自己做宣传。


与那些传说中的大明星们像“哥们”一样轻松相处的美好时光,他想完整保留在心里,不愿为了流量而让回忆受损。



3.

走稳一点

&“随心而动”


去年10月2日,在阿坝旅行的轩轩爸爸看到有车利用后备箱进行咖啡售卖,绕着它走了一圈。


那时离轩轩毕业还有半年,他正在思考轩轩日后就业问题,虽然那时的他连咖啡机都没怎么见过,眼前的这辆车就这么“撞”进了他的心里。


“心动”的理由很简单,也并没有什么远大的计划。


“只是想着,不管在哪个地方,广场上也好,路边也好,只要把这个打开,就会有人来看,来了解你在做什么,问轩轩咖啡多少钱一杯。如果一次有很多顾客来,那我就不管了,让他去交流。包括付款的时候,每一个步骤都可以去自然引导他。”



起了这个心,之后的改装车、注册商标、教轩轩做咖啡,开发产品,一个个“难关”也就顺其自然地接踵而至。


最近,他做产品,就主要溯源咖啡豆产地,“喝喝咖啡,品尝一下它的味道,看能不能更加深入去了解它,只能这样。”


前段时间,他还想到一种新的“创收”方式:在广场上的,不管是普通孩子还是特殊孩子,都能来用咖啡机体验做一杯咖啡。因为考虑到可能会有所损耗和咖啡豆的浪费,体验价为略高的30元。



孩子们体验用咖啡机做咖啡豆


其中有一个在香港读书的孩子让他印象深刻。


虽然生活在大城市香港,但是他从来没有用过咖啡机,这次是他第一次的新奇体验。


“(他)第一次做成功——第一次拍了照,把这杯咖啡送给爸爸妈妈——第一次(因为咖啡)产生这么浓厚的兴趣、第一次这么兴奋,第一次感受到这样的成就感...很多的第一次,他会很难忘的。”


轩轩爸爸联想着那个少年因为第一次用咖啡机做咖啡所引出的各种“第一次”体验,想象这件事本身,就足够让他珍惜、“心动”。


“心动”,是他行动的理由。不能够让他“心动”的,说得再好也没用。


做全职爸爸前,他只是普通企业员工,并非做商业出身,创业,对他来说是一个很大的挑战,一切从零开始摸索。



现在,有人催促他,要利用平台的流量迅速扩张,进入市场。


但是他有自己的考量:


“对于我们这些特殊孩子的家长,每走一步都要很具体。正常群体他们去做商业带货,大家都会觉得挺正常,失败了重来就可以了。但是,给予我们特殊群体一次次失败重来的机会不太多,所以说每走一步稍微谨慎一点,这样能够走稳一点。”


他和轩轩妈妈商量着,要在有百万粉丝的“自闭症轩轩”账号上售卖咖啡。但是准备一开始控单,一天只卖30单作为尝试,便于改进产品和物流等。


“因为这是我们新的产品,刚面临市场,有许多东西需要沉淀。”


咖啡车日复一日地售卖咖啡,成为日常。不过灵感忽至的时候,他也不会放过。让丰富的体验发生,改变也因此悄然发生,一条“特立独行”的就业路,也在一点点展开。


采访、编辑 | 心怡

图片 | 轩轩爸爸


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END

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