关于社会组织品牌建设的10个定律,了解一下 | 社工课

职场   2025-01-12 09:01   广东  

    出品 | 社工客(ID:shegongke)

    作者 | 社工客de小客




“你们的品牌项目是什么?”“你们的项目没什么特色呀!”“你们的特色体现在哪里?”……很多项目主管也许都会遭受过以上灵魂拷问!特别是在项目评审的时候,评委时而迷之微笑,时而不苟言笑地发问……

作为一个组织负责人,或项目负责人,每时每刻都在思考:我们应该往哪走?如何在诸多竞争中脱颖而出?如何给公众留下一个良好的口碑?

有人说“你得学会包装,要打造品牌。”说“品牌“包装”好像不太对,“包装”仅仅是包在产品或服务外面的那层东西,吹弹可破、华而不实。

然而,我们看到的往往是别人家品牌的结果,却很少看到品牌背后的东西。产品广为人知,众人可见,这是品牌的结果,但到底是什么因素可以导致这个结果呢?


品牌塑造的三个层次


第一,交互层:品质、传播及公共关系。品质是首要因素,质量保障的产品和服务,它就是品牌最好的代言与广告,人人称道,人口皆碑。其次,我们做得好,埋头苦干的同时也做好传播工作,让人知道,才能称为品牌。最后,为了达到一种特定目标,要处理好在组织内外部员工之间、组织机构与公众环境之间沟通及传播的公共关系。

第二,能力层:专业力、管理力及资源力。首先在专业力上,团队要具备专业素养、专业技能以及专业操守。其次,要做好内部治理,打造高效团队,项目设计、项目运营、传播工作、公共关系等岗位上的同事各司其职,发挥“1+1>2”的作用。此外,团队还需要具备人、财、物等方面资源的整合能力。能力层影响着交互层的最终成果。

第三,价值观层:愿景、使命及价值观。影响着我们做这个项目或做这个组织的初衷:我们为什么要做这个项目(WHY)?我们应该怎么做(HOW)?我们可以做成什么样子(WHAT)?这是灵魂拷问三连击。最深层次的是价值观层,价值观最终影响着以上所有的事情。

为探索社会组织品牌建设的一些规律,【社工客】创始人顾正品老师总结梳理了13年社会组织品牌定位、建设及传播经验与心得,隆重推出《社会组织品牌建设10个定律》系列课程。希望对你有所启发与帮助。


课程内容




课程优势与亮点


【社工客】创始人顾正品老师亲自授课
13年社会组织运营及顾问经验
10个定律,高密度知识点输出
120分钟视频课程精讲,方便随时随地高效学习
知识点系统全面,涉及品牌定位、建设及传播等方面
500+次课程现场教学反馈打磨


推荐订阅对象


1.各大社会组织负责人及管理者
2.社会工作者、主管及督导
3.社会组织品牌官、项目主管
4.企事业单位跟进公益事务的主管及相关人员
5.想开阔思维视野,增长见识的社会各界人士


讲师简介


顾正品,“社工客”创始人。16年社工从业经验, 注册社工师,二级心理咨询师。广西科技大学、湖北工程学院MSW校外导师,多家机构咨询顾问。


曾获深圳市十大优秀案例金星奖,十佳社工“金星奖”,广东省优秀社工服务项目一等奖,第三届全国优秀社会工作案例二等奖。2019年,率领团队获得由广东省委网信办、省文明办、省民政厅联合颁发的“2019广东十佳网络公益团队”称号。创办的“社工客”新媒体平台多次位列“新榜”领域排行榜第一名。


个人著作有:《同行者:社工客创始人的十年行思录》《行动者:公益项目设计、运营与组织管理手册》;先后在国家级专业刊物发表专业文章10余篇。主讲课程有《公益项目设计与运营12讲》《社会组织品牌建设的10个定律》《公益传播& 社工案例撰写系列课程》等。



收费标准


本系列课程市场价199元/份,成本价99元/份,现优惠价68元/份。

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