作者｜吴 亦
出品｜互联网最前线
在过去6个月，前沿技术圈的注意力都被ChatGPT主导的生成式AI工具抢走，落寞的百度凭借文心一言重返声量风口，反观其他互联网巨头押注力度不大。
一边是以阿里云为代表，通过提供基础云服务向淘金队伍赚取卖水生意的，另一边则是内部组建部门跟进，但论投入远不如百度。
因为，它们相信the next big thing应该是AR/VR技术，扎克伯格将FaceBook更名MetaVerse、马化腾带领腾讯提出“全真互联”概念、张一鸣在字节跳动挂帅而去的辞职信中第一个点名关注的重点也是虚拟现实……
若如库克所说，iPhone开启移动计算时代，头显新硬件将开启空间计算的全新时代，那这场新时代大考，压力给到国内，将第一个落在字节跳动头上（2021年8月收购了Pico的字节跳动，占据国内VR/AR市场出货总量70%）。
01
字节跳动的崛起：风口
回顾字节跳动的崛起，是抓住时代机遇的吃螃蟹的第一人。
1、 背景：网民扩容，网民下沉；
在用户上，截至2022年底，中国网民数量已经超过了10亿。随着网民扩容而来的，是用户的下沉。
2、 细分用户趋势：从“大扎堆”到“物以类聚”的泛平台崛起；
伴随用户下沉的明显趋势是：用户输出的内容从过去的价值观输出向生活分享转变，人们对一个公共议题很难有共识，隐藏在网络之下发泄情绪的内容也在增多。“物以类聚”型的社区平台相继崛起，B站主打二次元、小红书是女性社区、知乎是知识社区、豆瓣为文艺青年聚集地……
3、 内容创新形式+推荐引擎：
另一方面让创作更简单，让内容更大众。如微博推出时对内容的限制，文字不能超过140字；又如抖音、快手，将互联网平台推向短视频时代。
（1）今日头条PK百度；
在PC时代，百度依靠搜索业务的高壁垒、不可替代性，建立了庞大的流量基础和广告主体系。但是，在移动时代，搜索业务逐渐被边缘化，百度没有及时拿出应对措施。反而是字节跳动清醒地意识到：“信息分发”这门生意没有衰落，只是实现方式从“人找信息”到“信息找人”，从“搜索”转向了“基于算法的信息流”。到了2016年，今日头条成为了超级APP，地铁广告清一色的大字报历历在目，而百度搜索跌出了BAT梯队。
（2）今日头条PK微博；
新浪微博与今日头条最大的区别是：前者脱胎于大众媒体、带着鲜明的“媒体基因”，后者则带着鲜明的“技术基因”；前者是从社交媒体逐渐转向信息流媒体、算法重要性不断增强，后者则从一开始就是以算法为核心的“兴趣阅读媒体”；可惜，微博的“大众媒体”色彩太强，过于注重突发新闻事件，导致流量越来越向头部集中，话题也越来越趋向于同质化的娱乐八卦。于是，垂直KOL纷纷到抖音、小红书谋求出路。
（3）抖音PK腾讯微视、快手；
抖音脱胎于今日头条：继承了优秀的算法、以兴趣推荐为核心的产品思路；以一二线城市而非低线城市为大本营；取消了传统信息流，代之以所谓“单页信息流”（播放界面）；强化了关注机制，使得明星网红等KOL更乐意以抖音为大本营。
在抖音刚刚兴起之时，腾讯尝试用导流的方式扶持微视起来，但奈何一方面步伐太慢，另一方面产品一直缺乏特色：它既不像抖音那么“潮”，又不像快手那么“真”。导流给微视带来了装机量但用户没有什么黏性。
此时此刻，抖音最大的竞争对手仍然是快手，这两个超级App的定位差别，可以从宣传词窥见一斑：抖音是“发现美好生活”，快手则是“看见每一种生活”。聚焦于一二线城市高消费人群的策略，促进了抖音的广告变现能力。虽然人们都说“互联网行业是得低端者得天下”，但是没有品牌广告主愿意被贴上“低端”的标签。所以，快手的广告变现之路远比抖音更难。另一边，抖音的高端市场定位特别受到MCN（多渠道发行商）的欢迎，故而能从MCN获得源源不断的新鲜血液。相比之下，快手几乎没有MCN的参与。
4、成功的内容商业化；
作为一个平台，留住用户的关键，除了个性化的推荐算法，核心在于优质内容。
联想起2023年4月B站多位UP主用爱发电难以为继，宣布停更风波。以及最近直播筹款也救不回来的全球最大的中文互联网社区——天涯。
在平台冷启动之际，网民、UP主们写文开贴、制作视频的动机往往是为了娱乐和分享，作者赚取的是精神上的满足，抒发个性，以及获得互联网上的声望。
但越发展到后面，流量变现成为了平台的主题曲。大V、UP主、答主、达人、博主……不同称呼的创作者们与粉丝之间关系也已经发生了变化，创作者的商业价值已经标出了明确的价码。
在这个商业逻辑之下，各大平台纷纷高昂的签约费，或创作激励，来引入优秀的创作者。天涯的落寞、B站用爱发电难以为继，在新的互联网时代中，像抖音这样成功走通商业化的平台，才能留住创作者。
02
字节跳动的大考：风口
用了十年多的时间，张一鸣紧抓风口也凭借自身实力，让字节跳动实现从无到有，甚至长成一个出海、染指各行各业的巨无霸。
在新一代Web3来临之际，他还能把握住吗？
03
写在最后
此外还有在硬件层面的跟进。手机芯片一年一大迭代，半年一小迭代，VR 芯片却迟迟跟不上时代。明明 VR 对于芯片的图像处理、计算能力的需求要更高，对于各种专用传感芯片的需求性也更强，但是只能跟在手机后面拾人牙慧。
这也是为什么，苹果推出新设备的消息在声量上占据优势，在股价上却给了下跌趋势。
比较头显大厂的优劣势来看：
在VR生态上，Meta软硬兼备，布局早且元宇宙战略更加长远，打造全球顶尖VR游戏，其VR内容生态年入10亿美元；字节在内容端强于娱乐性内容，而游戏偏弱，硬件及底层技术均通过并购、投资的方式进入。
在场景层面，背靠大树的生态差异决定了三者内容基因的差异：Meta强于社交、Quest强于游戏、Pico强于短视频。“刷抖音会上瘾”已经成了对大众对字节内容的认识，甚至凭借这一实力成了中国截至目前出海最成功的典范。Pico能否通过字节的视频内容弯道超车？我们拭目以待。
不再吃存量的广告变现、带货变现老本，张一鸣选择出走探索。出海找增量却重重受阻，更名为抖音集团的字节跳动，迷失在探索新路线的大航海之中。
但至少它出发了。
