《甄嬛传》爆火13年，为何这次娘娘们“团建”没人看了？

文化 2024-07-25 18:00 北京

*本文为「三联生活周刊」原创内容

首播于2011年的《后宫·甄嬛传》（下文简称《甄嬛传》），是最具长尾效应的国产剧之一，播出至今已经13年，依然吸引众多新老观众。

《甄嬛传》的IP价值并未随着时间流逝而减弱。这两年，时不时传出《甄嬛传》剧组重聚并推出衍生综艺的消息。虽然《甄嬛传》播出版权在优酷，但腾讯视频先下手为强，推出《焕新环游传》。优酷方立即回应：“《甄嬛传》出团综了？唯酷一家，别无分综！”

《焕新环游传》虽然没有打出“团综”旗号，却给观众带来“团综”的错觉。但也因为这种哄抢IP的心态，《焕新环游传》操之过急，播出效果“凉凉”。

文｜曾于里

一个“绝后”的IP

《金枝欲孽》和《甄嬛传》是国产宫斗剧的两大巅峰。有2004年的《金枝欲孽》在前，《甄嬛传》称不上“空前”，但《甄嬛传》大概率是“绝后”——以后再也不会有第二部《甄嬛传》了，这进一步抬高《甄嬛传》的IP价值。

《甄嬛传》成为一个“绝后”的IP，是多方面因素的结果。

《甄嬛传》剧照

首先，宫斗剧这一类型基本绝迹。

2012年，广电总局严禁宫斗剧，不准宫斗剧再上黄金档，更严重的是，不再接受宫斗剧的立项申请。虽然《甄嬛传》之后，还有《延禧攻略》和《如懿传》等宫斗剧，但它们播出过程一波三折，两部剧播完也都被下架了。

其次，长剧快成为市场上的稀有产品。

在如今这个短视频时代和倍速时代，观众的注意力更加分散，对内容的耐心降低，更偏好快节奏、信息密集、能够立即带来强烈情绪反应的内容。《甄嬛传》这类长剧在叙事上较为细腻，剧情设计需要时间积累，通过层层递进展现人物和故事的深度，或与当前观众的即时满足偏好不符。观众能够接受熟悉的长剧《甄嬛传》，却会对一部76集篇幅的崭新长剧望而却步。

《甄嬛传》剧照

同时，去年广电总局又有新规，为了治理“注水剧”，电视剧、网络剧原则上不超过40集，如果是系列剧，每部剧与前一部开播间隔一般不得少于12个月。像《长相思》因集数问题拆分为上下两季播出，《长相思2》就遭遇大扑街。如此境遇下，40集以上的长剧只会越来越少。

再则，《甄嬛传》的创作氛围：严谨的剧本创作、平等和谐的创作氛围、演技至上的选角原则，在当下这个拼流量、比咖位、撕番位的创作生态下，愈发可遇不可求。就连郑晓龙自己也说，《甄嬛传》的演员都是他根据角色选的，到了《芈月传》，各方就开始各种“推荐人”了。

类型不被允许、长度遭到限制、创作主导权削弱，《甄嬛传》几乎就是国产宫斗剧的“绝唱”。

《甄嬛传》剧照

不过，堪称“绝唱”的国产剧并不只有一部，比如《大明王朝1566》堪称宫廷历史剧的“绝唱”，《步步惊心》是穿越剧的“绝唱”……但它们的IP衍生价值弱于《甄嬛传》。《甄嬛传》的制作方仅仅是相关授权，每年就能有一千多万的收益，至今《甄嬛传》还时不时跟各种品牌搞联名。

《甄嬛传》更强大的IP生命力，与它的开放性有关，这离不开成千上万“甄学家”的用爱发电。

《甄嬛传》剧照

“甄学家”是《甄嬛传》的资深观众，他们反复观看《甄嬛传》，深入研究剧情、角色、历史背景、服装道具等各个方面，掌握剧中复杂的人物关系、情节脉络以及隐藏的细节，并对剧中人物的心理变化做出合理的推测和解读。

“甄学家”对《甄嬛传》的最大贡献是，让《甄嬛传》成为“梗”的制造机。由于《甄嬛传》的权力斗争、人际关系、人性挣扎，与当代生活和年轻人的生存状态形成对照，“甄学家”通过对《甄嬛传》的二次创作与解读，挖掘剧中未被充分展现的细节，并以现代语言和视角重塑剧情与角色，让《甄嬛传》保持高度开放性，始终与时俱进，始终与当代观众的精神与情感状态保持联结。

比如前段时间很火的“正式被确诊为XX”梗：确诊为甄嬛，因为眼里见不得脏东西；确诊为安陵容，因为真的好累；确诊为眉庄，因为懒得出去……网友在使用《甄嬛传》的梗时，迅速建立共鸣，跨越陌生的壁垒，增进彼此间的理解和亲近。

《甄嬛传》超越一部电视剧的范畴，成为互联网上并不过时的文化资本和社交资本。这让它的IP价值独一无二。

剧组重聚成综艺老梗

只要是有价值的IP，资方一定不会错过开发的机会。综艺开发，是经典剧作IP开发的常见做法。时下一些圈层属性较强的热播剧会有联动综艺，比如《东北插班生》的衍生综艺《老铁我来了》，《大宋少年志2》团综《团建吧！七斋》；对于经典老剧而言，剧组重聚已是综艺里的一个“老梗”。

在当前竞争激烈、创意枯竭的综艺市场，寻找新的内容创意并不容易。老剧IP本身已经有了广泛的受众基础，剧组重聚能够吸引大量关注，成为社交媒体上的热门话题，有助于提升节目的知名度和收视率，减少综艺的创作风险。

而从观众视角来看，很多观众本身也乐见原班人马再次聚首。不论是重现剧中经典场景与对话，还是展示演员们多年后的变化以及他们之间的情感联系，都能触动观众内心深处对过去美好时光的怀念和向往，给热爱老剧的观众带来情感上的满足。

此前将剧组重聚玩得炉火纯青的综艺，当属《王牌对王牌》。《西游记》《还珠格格》《天龙八部》（黄日华版）《康熙微服私访记》《新白娘子传奇》《情深深雨濛濛》《武林外传》《爱情公寓》等多部脍炙人口的作品，部分主创者都曾在该节目上重聚。

不过，由一部经典老剧衍生出一档专门的综艺，内娱至今鲜有先例。《王牌对王牌》的剧组重聚，一般只是节目某一期的一个单元，对节目的策划要求不高，“短平快”的怀旧牌一打，把这一期的话题度拉满和收视率提高，任务也就完成了。

相较于此前的剧组重聚，《甄嬛传》团综万众瞩目，一来是《甄嬛传》这个IP的“绝后”属性——它既是一部“老剧”，也是一部活在当代年轻人社交生活中的“流行语辞典”，《甄嬛传》的各种衍生内容（梗、流行语、表情包等）在网络上广泛流传，是一种持续的文化现象。新旧并存，剧组重聚给观众带来的定是别样体悟。

二来，《甄嬛传》团综，不是一期节目，而是一档节目。就像是《快乐再出发》系列为2007年《快乐男声》粉丝带来的情怀延续与欢乐重逢，观众不免期待《甄嬛传》团综也能在精心策划下，以独特的视角再现剧中经典场面，让角色们以全新面貌相聚，碰撞出全新的人际关系火花，再续“甄学”热潮。

IP哄抢下的急功近利

作为当前《甄嬛传》唯一的播出平台，优酷坐拥IP的天时地利，早在今年5月就官宣正筹备两档《甄嬛传》团综，包括《甄嬛爱不停》（郑晓龙参与）和《甄爱十二年》。

怎料，腾讯视频出手更快，于不久前率先推出《焕新环游传》。该综艺虽然没有直接打出“《甄嬛传》团综”的旗号，但《甄嬛传》中蔡少芬、陶昕然、斓曦、张晓龙、蓝盈莹、陈思斯等主要演员时隔14年后（从剧集开机算起）首次合体重聚，综艺中无处不在的《甄嬛传》元素（比如剧中角色的名字，剧照的回顾，饰演剧中小配角的演员惊喜出现），显然会让观众误会这就是《甄嬛传》“团综”。

话糙理不糙地说，《焕新环游传》像是“蹭”《甄嬛传》这一IP推出的一档综艺。它确实给观众带来第一眼的吸引力。

一方面，《焕新环游传》是《甄嬛传》播出这么多年后，那么多主创首次合体录制一档综艺。观众太熟悉角色和演员了，当他们多年后首次合体，观众也仿佛参与了一次老同学聚会，怀旧满满、情怀满满。

另一方面，剧中人与综艺中演员的今昔对比，具有强烈的情感冲击力。

《甄嬛传》是一曲女性的悲歌。《焕新环游传》中的女演员们脱下戏服，回到她们真实的生活状态——恣意自由洒脱，如同打开一扇通往平行宇宙的门扉，让观众得以窥见剧中人物如果置身于一个没有封建枷锁、没有宫廷斗争的世界里，会如何生活、如何绽放自己的光彩。演员们今日的重聚是对剧中人物命运的一种温柔解构，赋予他们全新的生命轨迹。同理，《焕新环游传》为“温太医”和“眉庄”举办了大婚，让剧中人那些未完的情缘在现代空间得到一种形式上的圆满。

但是，《焕新环游传》的这些吸引力，并非节目创造的，而是《甄嬛传》剧组重聚给观众带来的，只要一期节目就能达到这样的效果。

偏偏《焕新环游传》是一档节目，情怀牌第一期就打完，接下来怎么办？

毕竟《焕新环游传》不是严格意义上的团综，导演郑晓龙，以及孙俪、陈建斌等主要演员并未参与节目录制；根据目前的信息，节目也并没有得到相关版权方的授权，无法重现剧中的精彩片段；节目中甚至连《甄嬛传》这个剧名都没有正式出现，也不可能与各种热梗和流行词有更多联动……

《焕新环游传》根本无力、也没有空间在《甄嬛传》IP基础上做出有效的开发。它只能是请了《甄嬛传》的几个演员，拍了一档与《甄嬛传》有关也无关的“民族文化旅行探访真人秀”。

《焕新环游传》是常见的文化旅游真人秀，遵循的也是同一个套路：明星们参观景点、体验当地文化、品尝美食、完成任务……不用《甄嬛传》的噱头，这样的流程请谁来都能做。

退一步说，千篇一律也没事，如果真的把文化旅游做得扎实细致，也能吸引一部分目标受众。但《焕新环游传》平均每一期匆匆到达一座城市，比如第一期是辽宁抚顺，第二期是辽宁丹东，之后会去往云南腾冲、浙江景宁、宁夏银川等至少7个城市。从播出的节目看，都只是浅尝辄止介绍一下当地特色的民族文化，比如满族文化、朝鲜文化，来不及深入挖掘其背后的历史、社会和人文价值，文化的展示完全是流于表面。

因此，《焕新环游传》更像是急切蹭IP的结果，对于《甄嬛传》IP也是一种消耗。剧组重聚往往是第一次最动人，否则这个节目刚重聚哭完，下一档节目又是同一个流程，观众最初的惊喜和感动会逐渐消退，取而代之的是预期和厌倦；一旦真情实感的怀旧变成文化快消品，观众不仅感到被操纵和利用，还会破坏观众对作品与角色本身的热情与热爱。

因此，“伪团综”《焕新环游传》如果凉了，也就凉了吧。有些美好不妨停留在回忆中，如果选择昔日重现，也请出于对《甄嬛传》的热爱以及守护观众热爱的真心。

“点赞”“在看”，让更多人看到

排版：布雷克 / 审核：米花

招聘｜实习生、撰稿人

详细岗位要求点击跳转：《三联生活周刊》招实习生、撰稿人

本文为原创内容，版权归「三联生活周刊」所有。欢迎文末分享、点赞、在看三连！未经许可，严禁复制、转载、篡改或再发布。

大家都在看

三联生活周刊

一本杂志和他倡导的生活。

最新文章

这部热搜刷屏的剧，拍出了每个中年人的脆弱和恐惧

非遗、山水、秋月，中国人才懂的风雅中秋礼

当一个“怕死”的妈妈，决定给孩子进行死亡教育

孩子智商146，湾区妈妈为何执着于把娃送进“天才学校”？

白露的一杯，广东人必选沸煮“陈皮汤”？

一个年轻人的十年失眠“斗争”史

小学生氪金追星：“为了合群，我不得不选个偶像”

用600+件文物，一口气看遍8000年中华文明史

清空购物车的欲望，为什么时强时弱？

如果苹果手机不能用微信了，你还会买吗？

看一眼少一眼！这十大宝藏石窟，不该被错过

坐在梨树下吃梨，会更甜吗？

从追慕国外大牌到信赖国产奶粉，是什么改变了中国父母？

北漂10年被大厂裁员，中年程序员回小城后怎么样了？

中轴线文化讲堂｜第二、三讲：辛德勇：钦若昊天 / 韩茂莉：燕京梦华

极端高温遭遇限电，“脆弱”的电动车不香了？

极致抠门的年轻人，用娃哈哈护肤

不厌精细的江南，宋式米月饼是新主流？

《食神》28年后，为何再出不了周星驰式“喜剧之王”？

一个程序员眼中的“遇事不决，量子力学”

尤瓦尔·赫拉利：学过历史的大脑赢在哪里？

“县中崩溃”背后，一所西北县中何以考出多位“清北名校生”？

云南：美美与共的“最炫民族风”

配角逆袭内娱顶流：蒋奇明终于火上热搜了？

北京“小升初”新政下，疯狂鸡娃的海淀家长失败了吗？

余华：我给敏感、怯懦、自卑的人写了一本共同自传

什么样的人称得上是真正的天才？

三联x财新通：关于房子，关于养老，关于我们自己

调休带来的痛，马克思都懂

“儿童性教育”夜校：被伤害过的家长，终于和孩子大胆谈性

极端湿热天气下，人到底能忍受多高的温度？

苦涩vs鲜灵，茉莉花茶还有两幅面孔？

天后的中场休息：当阿黛尔无限期暂别舞台

中年“软柿子们”，为何活不出爽文人生？

开学第一天，真庆幸让孩子听了这门历史课

消化科门诊，挤满了焦虑和抑郁症患者

时尚鼻祖帆布鞋，为啥没人穿了？

大城市落户为什么越来越容易了？

怎么才算一杯上好的中国红茶？

小镇女孩，成年后逐步放下对父母的愧疚感

300位年轻人的生活与生动，来自一场创作者颁奖礼中的观察

在这部叩问人性的剧里，“我还有好多欲望啊”

最后一波越嚼越香油鸡枞，云南人直呼内行！

女童哭闹被陌生人关飞机厕所，为何激起全网愤怒？

豆瓣9.5背后，“那不勒斯四部曲”何以成为女性必读？

当自诩成功人士的我，需要开口向朋友借钱

“这不是AI，这是爱”：30万人在互联网上找到了理想妈妈

腰痛十余年，我终于同它和解了

豆瓣9.3，国内最好的文化类谈话节目为何是它？

被新能源改变的“万里长江第一城”，正在改变世界

分类

时事

民生

政务

教育

文化

科技

财富

体娱

健康

情感

旅行

百科

职场

楼市

企业

乐活

学术

汽车

时尚

创业

美食

幽默

美体

文摘

原创标签

时事社会财经军事教育体育科技汽车科学房产搞笑综艺明星音乐动漫游戏时尚健康旅游美食生活摄影宠物职场育儿情感小说曲艺文化历史三农文学娱乐电影视频图片新闻宗教电视剧纪录片广告创意壁纸头像心灵鸡汤星座命理教育培训艺术文化金融财经健康医疗美妆时尚餐饮美食母婴育儿社会新闻工业农业时事政治星座占卜幽默笑话独立短篇连载作品文化历史科技互联网

发布位置

广东北京山东江苏河南浙江山西福建河北上海四川陕西湖南安徽湖北内蒙古江西云南广西甘肃辽宁黑龙江贵州新疆重庆吉林天津海南青海宁夏西藏香港澳门台湾美国加拿大澳大利亚日本新加坡英国西班牙新西兰韩国泰国法国德国意大利缅甸菲律宾马来西亚越南荷兰柬埔寨俄罗斯巴西智利卢森堡芬兰瑞典比利时瑞士土耳其斐济挪威朝鲜尼日利亚阿根廷匈牙利爱尔兰印度老挝葡萄牙乌克兰印度尼西亚哈萨克斯坦塔吉克斯坦希腊南非蒙古奥地利肯尼亚加纳丹麦津巴布韦埃及坦桑尼亚捷克阿联酋安哥拉