编辑｜徐菁菁
几天前，“帆布鞋为啥不流行了”冲上微博热搜。作为帆布鞋鼻祖的两大休闲运动品牌匡威（Converse）和Vans近年来声量渐低，不再有往日星光。最直接的体现是今年“618”年中大促匡威和Vans在各平台销售数据欠佳。
尽管今年运动户外服饰鞋履销售额在各平台都呈爆发趋势，但运动户外销售排行榜上，匡威和Vans均未进榜单前10，匡威只勉强挤进天猫户外运动销售榜第20名。曾经在中国几乎拥有国民性质的帆布鞋品牌，正逐步走向边缘化。
财报数据也更凸显出匡威当前的困境。今年6月底，匡威母公司耐克集团发布截至5月31日的2024财年年报，营收方面，匡威2024财年下跌14%至20.82亿美元，这是其自2021年迎来连续三年的增长后的首次下降。其中，最后一个财季收入下跌18%至4.8亿美元。8月初，Vans 母公司 VF 集团发布2024财年第一季度财报。去年大量关店转型的Vans今年营收下降了21%，至5.818亿美元。
老牌帆布鞋的遇冷，大概因为消费者对舒适性的需求空前高涨。快节奏时代，面对压力，当代人比任何时候更想“善待自己”。诞生于美国的匡威帆布鞋，是按西方人脚型设计的。西方人脚窄长、脚背低，而中国人脚普遍宽短、脚背高，生理上的差异使得匡威对中国人来说很难做到舒适合脚。不少网友表示，售价五百左右的1970s系列经典高帮帆布鞋会出现磨脚、开胶等情况。
主张“善待自己”的当代人不愿再委屈自己的脚了，他们更愿为“松弛感”买单。“松弛感神器”外穿拖鞋在天猫迎来大爆发。数据显示，今年618期间，外穿拖鞋在天猫爆卖1000万双，成交规模突破2亿。机甲洞洞鞋、勃肯鞋、面包人字拖、毛毛拖、包头拖、穆勒鞋、月牙运动拖、面具拖鞋成为人气最旺的TOP 8单品。
勃肯鞋
这之中，火爆全网的勃肯，也早已从一个品牌变成了一个鞋类。勃肯鞋的元老，拥有200多年历史的德国勃肯Birkenstock，既能搭出慵懒优雅风、又能拿捏复古时尚风，一直是时尚博主们的穿搭神器。一双包浆勃肯，也成为都市潮人生活品味的证明——我才是最早拿捏松弛感的人。2024年天猫618期间，勃肯鞋销量同比暴增500%。
帆布鞋的势微与近几年户外运动的兴起及多元化不无关系。骑行、马拉松、徒步登山、露营等户外运动越来越趋于生活化，再加上今年欧洲杯、巴黎奥运会相继举办，运动户外消费持续增长。这其中，一个显著的趋势是户外穿搭的日常化，户外山系风，城市户外风，户外机能风等潮流风格崛起，激发了“人在工位，心在旷野”的上班族的消费热情。
数据显示，天猫618开售首日，户外徒步品类销售同比增长50%。京东官方数据也显示，徒步鞋等运动户外品类同比增长超100%。
帆布鞋的市场被运动品牌强势挤压。整个上半年各大运动品牌动作不断，丰富产品线，迭代看家产品，势要吃到这波“运动红利”。NIKE拿出了全新Air技术的跑鞋，包括阿尔法Alphafly 3、飞马Pegasu 40跑鞋等，并赞助了田径队等多支国家队的奥运款鞋服。
热衷与顶级艺术IP跨界联名的FILA，则瞄准了高端市场。4月下旬，FILA在巴黎举办与凡尔赛宫的联名大秀；5月底又在北京三里屯旗舰店展示了与蓬皮杜艺术中心的联名款，并在抖音首发联名款，单日销售破百万。
在今年抖音和天猫618大促运动品牌销量排行榜上，NIKE居双平台榜单榜首，FILA则排名第二，稳居头部。本土品牌安踏、李宁也来势汹汹，在双平台TOP5中皆有一席之位。
另外，全球经济波动下，国人的消费观念开始趋于理性，爱比价、找平替、务实求新成为一大消费趋势，大家也从以前的“野性消费”转向“智性消费”，“不是XX买不起，而是XX更有性价比”成为新的购物口号，比如“不是大牌买不起，而是国货更有性价比”。
“国潮”消费更变成Z世代的社交符号。乘着“国潮”东风，在国外火了的老字号帆布鞋品牌回力也因此重回国人视野，这几年持续发力，连带飞跃、人本等品牌，都接住了这波机遇，尝试转型升级并迅速翻红，打开了国产帆布鞋的”时尚大门“。
更符合国人的舒适脚感，越来越潮流的设计，与动辄几百上千的匡威、Vans相比，百来元的价格吸引大量消费者的关注，成为更具性价比的选择。再之后，明星穿搭博主的陆续种草，国产帆布鞋也逐渐成为街头时尚穿搭单品。
相比于不断进取的本土品牌，以及积极创新的NIKE、FILA，匡威在设计新鲜感、品牌曝光度上都稍显不足，虽然近几年尝试跨界联名后营收回暖，但面对多变激烈的市场环境、多元化的消费需求，主打单一产品帆布鞋的匡威逐渐“掉队”。
抖音618女鞋销售金额TOP10榜单上，销售同比下滑20%的帆布鞋品类中，匡威跌落前三，被人本、回力等品牌取代。
不过，今时之困境，对于拥有百年历史的匡威也许只是一个小插曲。据此推断匡威被抛弃，帆布鞋成为“时代的眼泪”为时尚早。
早年以篮球鞋起家如今在大多数人眼中只是帆布鞋代名词的匡威，2001年宣布破产后，在2003年被NIKE集团收购，专注休闲时尚市场。这期间，复古风潮兴起，匡威带着All Star和开口笑等经典鞋款，与小有名气的街头艺术家、摇滚歌手、滑手联名合作，借助NIKE的强大营销，给自己刻上了新潮、自由、无畏的标签，成为街头时尚与流行文化的代名词。
一双匡威1970S成为潮人鞋柜里的必备单品。虽然2019年的抽签购买事件使其品牌形象受损，但匡威在世界各地仍拥有自己的忠实粉丝。同样，源自街头滑板运动的Vans，极易搭配的特性，能屈能伸地融入各类服饰。独特的文化底蕴和百搭的属性早已将帆布鞋刻进时尚DNA，明星、时尚博主的出街穿搭中总有一双帆布鞋。一双帆布鞋可以从年轻一直穿到老。
而与帆布鞋强关联的滑板运动自上届东京奥运会进入奥运项目之后，强力出圈，从“小众”走向“大众”，甚至成为新晋流量密码。匡威与早已布局滑板赛道的Vans都试图借滑板热重生，两大品牌都签下多名职业滑手，匡威还在今年上线了中国滑板队纪录片，5月Vans在上海举办了Vans AVE 2.0全球滑板巡回赛上海站的比赛，并邀请多位世界级滑手为品牌造势。
帆布鞋能否迎来“第二春”尚是未知数。不下桌，就有翻盘的机会。
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