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如果苹果手机不能用微信了,你还会买吗?
文化
2024-09-06 18:01
北京
*本文为「三联生活周刊」原创内容
文 | 谢九
最近,有市场传言表示,9月份即将推出的iPhone 16手机,有可能不支持微信。传言一出,迅速让中国消费者炸锅,
如果将来出现苹果和微信二选一的情况,消费者会作何选择呢?
之所以会出现苹果手机不支持微信的说法,根源在于为人诟病已久的苹果税。
所谓苹果税,就是用户如果在苹果应用商店付费下载APP,或者在APP内部购买商品时,需要通过苹果支付系统,苹果从中抽成30%,剩余70%归开发者所有。苹果税表面上虽然是对开发者抽成,但其中也有相当部分最终转移给消费者。
苹果税之所以会引发腾讯和苹果之间的争议,甚至出现了iPhone不安装微信的传言,
原因在于微信小游戏的快速发展,引发了两大巨头和小游戏开发者之间的利益之争。
《狂飙》剧照
按照苹果以前抽取苹果税的规则,IOS平台上产生的收入,都需要通过苹果自己的支付渠道,但是微信小游戏的收入,并没有通过苹果的支付系统,游戏用户的充值行为可以在APP之外完成,所以,苹果对这小游戏的收入无法提取苹果税。
最近几年,苹果在中国面临的竞争越来越激烈,在中国的收入也开始下降,截至今年6月份,苹果在中国的销售额下降了6%左右,
对于苹果而言,需要在中国市场挖掘更多的收入。
与此同时,曾经不被人重视的小游戏,最近几年异军突起,连续多年高速增长,按照中国音数协游戏工委发布的最新数据,
今年上半年,小游戏市场的实销收入为166亿元,同比增长60.5%,其中,内购产生的实销同比大幅增长81.56%。
《问心》剧照
快速成长的小游戏业务,终于成为让人无法忽视的一块肥肉。最近,苹果开始向腾讯、还有字节跳动公司施加压力,要求其关闭应用内的支付漏洞,避免开发者将用户引导到外部支付系统。
随着苹果和腾讯之间的博弈升级,所以市场上传出了iPhone 16可能不支持微信的说法。与此同时,还有传言表示,作为反击,微信有可能不支持iPhone 16,一旦iPhone一旦升级到iOS18.2系统,就将无法使用微信。
事实上,这并不是苹果和腾讯之间关于苹果税的第一次交锋。
2017年,苹果曾经要求对微信公众号上作者的打赏收入收取30%的提成。作为回应,腾讯一度取消了iOS端的赞赏功能。面对外界的广泛批评,苹果最终不得不做出让步,取消了对公号文章打赏收入的提成,微信和苹果之争也暂告一段落。
这一次对小游戏收抽成的争议,远远比上次文章打赏事件更大,甚至传出微信和苹果手机互相抵制的传言。如果真的出现苹果手机和微信二选一的情况,中国消费者会如何选择呢?
《逆行人生》剧照
苹果手机虽然在全球具有极大影响力,但是在中国市场,还是远远不及微信。
以二者的用户数量来看,苹果手机在国内大概有2.5亿人,而微信用户数量超过13亿人。而重要的是,微信是中国人的国民级应用,目前还没有替代品,微信对于中国消费者属于必需品。而苹果手机还没有达到这样的级别,苹果手机虽然优秀,但还没有达到非用不可的地步,如果不用苹果手机,中国消费者还有很多其他选择。
而且,以苹果手机在中国的市场份额来看,在中国的排名已经下降到第5。
无论是苹果还是腾讯,如果真的因为小游戏的抽成问题,最终闹到iPhone和微信互相抵制的地步,对于二者都没有好处。尤其是对于苹果,虽然一贯强势,但是对于在iPhone 里取消微信的传言,最终也予以否认。
而腾讯方面也表示,正在和苹果就抽成问题谈判。
包括小游戏在内,很多中小APP的开发者,利润原本就不高,如果被抽取高额的苹果税之后,可能就会面临亏损倒闭的风险。如何保证中小开发商的生存空间,同时也兼顾大型平台的利益,这将是腾讯和苹果博弈的重点所在。
事实上,对于苹果多年来征收苹果税,全球很多开发商对此都极为不满,可谓天下苦苹果税久矣。
《绝世网红》剧照
今年3月份,欧盟向苹果开出了18.4亿欧元的巨额罚单,主要原因在于,早在2019年,瑞典的一家音乐流媒体服务商Spotify发起诉讼,认为苹果滥用市场支配地位收取“苹果税”,不允许App接入外部付费方式。如果用户可以选择苹果之外的支付方式,价格就会更加便宜,因为不用额外承担30%的苹果税。
时隔5年之后,欧盟在今年作出裁决,对苹果处以巨额罚款,原因就是,苹果阻止Spotify和其他音乐流媒体服务向用户告知其他支付选项。
欧盟反垄断部门表示,“十年以来,苹果滥用其市场主导地位。他们限制开发商向消费者提供苹果生态系统之外、更便宜的音乐服务来做到这一点。根据欧盟反垄断规则,这是非法的。”欧盟要求苹果公司取消条款,并在未来避免类似的做法。
在欧盟市场遭遇打击之后,苹果不得不改变此前的强势作风。
苹果大幅下调了欧盟地区的苹果税标准,将30%的苹果税率下调到17%,对于中小开发者的税率从15%下调到10%。今年8月9日,苹果还宣布更新在欧盟的《数字市场法案》合规计划,对外部链接进行修改,开发者可以有更大的自由度将客户引导到外部购买选项。
金融时报报道苹果接受巨额罚单事件
苹果一方面在欧盟市场放低身段,一方面在中国市场强化苹果税。对于过于强势的平台,除了需要靠力量相当的平台以强制强,还需要更多监管力量的介入。
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