2025 年中国香水市场规模将达到298亿人民币

文摘 2025-01-06 07:05 上海

过去两年，中国被誉为全球香水行业的新兴前沿市场。2020 年，中国香水销售额达到 12 亿美元，迪奥、香奈儿、乔治·阿玛尼、汤姆·福特和祖·玛珑等西方大牌纷纷在中国培养出了忠实的客户群体。

奇华顿和芬美意等主要香水制造商估计，中国有 5% 至 12% 的人使用香水。无论真实数字如何，按照 14 亿的人口基数，这都预示着巨大的增长潜力。

据第三方数据挖掘和分析研究机构艾媒咨询称，2022 年中国香水市场销售额达 84.0 亿人民币。预计未来三年，年复合增长率将达到 22.5%，销售额将增至40.8 亿美元（约合298亿人民币），这一增速是全球香水市场整体增速的三倍多。

欧洲是中国香水进口的主要来源地，其中法国遥遥领先，意大利则远远落后。但本土顶级品牌凭借其“爱国消费”的吸引力，正与之展开激烈竞争。例如，2021 年 9 月，普伊格集团投资了中国领先的香水品牌“气味图书馆”，以确保其业务全面覆盖。

在新冠疫情期间，消费者转向自我护理，这推动了中国香水市场的销售。与西方国家一样，使用香水曾与社交活动相关联，但 Z 世代颠覆了这一观念，将香水更多地视为一种情感上的犒赏。

奇华顿是全球最大的香精香料公司，该公司在中国开展了一项重大研究，旨在了解人们对使用香水的态度。研究结果大致分为三大趋势：36%的受访者认为使用香水让自己更时髦，33%的人认为香水能彰显个性，31%的人表示喷几下香水后会更有自信。

近年来，销售渠道也发生了翻天覆地的变化。在中国，百货商店曾长期占据销售的主导地位。2015 年，它们在中国香水销售中占比 64%，到 2020 年这一比例降至 55%。

在中国，线上平台已成为香水的第二大销售渠道，在 2018 年已超过美妆专卖店。2020 年，电商及流媒体平台如抖音、京东和天猫在中国香水销售中占比达 26%，而 2015 年这一比例仅为 11%。不过，美妆专卖店仍不可小觑，莎莎和屈臣氏等主要零售商在中国香水销售中仍占 15%的份额。

高端产品在中国市场占据主导地位，去年进口香水销售额的 90%都来自高端产品。欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂和普伊格等西方主要香水品牌一直大力开拓线上平台和旅游零售渠道。去年 12 月，欧莱雅在中国旅游零售之都海南的新免税城开设了 19 家精品店，其中包括其新推出的普拉达“悖论”香水和维多利亚的秘密香水的醒目柜台。

今年 2 月，全球最大的第三方在线平台天猫推出了一项名为“气味可视化”的试点项目。该项目是与普伊格公司合作开发的一项数字技术，拥有 21500 种香水的数据库，能让消费者根据自己喜欢的“香调”挑选香水。

这家电商巨头认为香水在中国是一个战略性的增长机遇，尤其是小众香水。

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