再小的细分行业，做好了都是笔大生意。
近几年，站在国内投资风口C位的，都是新能源汽车、低空经济、机器人、AI等概念，绝对是没有“充电宝”这一项的。
用不少投资者的话来说，这个业务看起来没啥技术门槛，也不具备故事想象力。
然而，就是这样一个被众多金主都看不上的骨感赛道，却跑出一家年营收破170亿、净利破16亿的“跨境电商第一股”——安克创新。
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在国内，强大的中国制造力量将充电配件搅成了一片“红海”。除了安克创新，还存在罗马仕、品胜、绿联等竞品，激烈的行业竞争会倒逼企业走出去。
其中，安克创新早年就靠充电产品赚得第一桶金，成为超百亿的跨境电商大卖家。
出海，早就成为安克创新基因的一部分。即便到现在，海外市场依旧为安克贡献了96%以上的收入，年营收近170亿元。
客观来讲，安克创新不仅在销量上和营收上节节高升，在海外品牌知名度上也是很多品牌望尘莫及的，可以说是财富与名气双丰收。
根据数据，亚太电子品牌中Anker在美国市场的广告曝光量甚至高于日本索尼，仅次于三星、联想，同时也是苹果官网上唯一上架销售的中国品牌。
在2024年上半年中国跨境电商品牌影响力榜单中，Anker更是夺得了Top2的位置，排名仅次于全球知名时尚品牌SHEIN。
品牌的高度认知也是安克相较其他白牌拥有更高产品定价的核心原因。
因为，国内市场消费者通常将性价比与产品质量当作购物选择的主要依据，而海外用户则是把品牌当作购物的第一考量因素（占比达到30%），愿意为知名品牌支付溢价。
以安克创新的锂聚合物电芯10000mAh充电宝为例，国内售价为129元，而在亚马逊平台上的价格为27.99美元，约合202元人民币。这种价格差异无疑会提升公司的业绩。
不仅如此，安克还拿下了与苹果的合作。
苹果对配件设备实行MFi认证，通过这一认证的产品意味着与苹果设备完全兼容，并满足其性能标准。目前，苹果对MFi认证的通过率仅为2%，而安克创新的所有线材均已通过这一认证。
这不仅证明了公司产品的质量，也吸引了那些愿意为高品质支付溢价的苹果用户。
当然，这都离不开安克创新的高研发投入。
公司自2020年以来一直保持6%以上的研发费用率，与奥海科技、品胜电子、绿联科技等同业相比具有明显优势。
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由浅海战略转变到品类聚焦
安克创始人阳萌有一套“浅海理论”：如果将消费电子视作一片汪洋大海，那么多数品类将聚集在浅海领域，少部分位于深海区。
低价低频的消费电子产品就处于浅海区，容易被攻陷。正是由于认清了这一现状，安克在稳住3C出海大佬位置的同时，不断完善品牌矩阵、产品矩阵，不将自己局限在3C这片浅海中，所以安克曾称自己要做3C版宝洁。
借助浅海战略，安克不断地进行品类扩张，横跨充电储能、智能影音、智能创新三大板块，并推出Eufy、Soundcore、Nebula等多个创新品牌。
从公司业绩增长的角度来看，浅海战略功不可没。
2020年到2023年，安克创新的总营收从93.53亿元直接飙升到175.07亿元，翻了快一倍。但如果单看单一的充电储能板块，到目前为止也未达到百亿大关。
从2024年前三季度的数据来看，安克创新已经实现营收超过164亿元（2023年安克营收175亿），年度营收再次刷新纪录是板上钉钉，而且赚20亿以上的净利润，也是大概率事件。
不过，浅海战略也存在一定的问题，由于品类扩张必然会带来战线过程，从而导致战略资源匹配不当，这对企业长远来看还是不利的。
所以，安克创新自2022年下半年开始进行品类聚焦，优化和收缩了价值贡献相对偏低的渠道和品类，在关键的战略品类上投注更多资源，使得公司的毛利率和净利率均有所改善。
根据安克公司年报，储能品类是安克创新未来发展的战略品类之一。
目前，公司品类已经精简至10余个，费用投放的集中使得储能、安防等核心品类呈现高速增长，2023年合计收入占比超过25%。伴随线下渠道与新兴市场的进一步开拓，后续有望维持高增。
安克创新最早抓住了十年前亚马逊的平台红利，成为了亚马逊上充电宝的品类品牌。但公司过于依赖亚马逊的问题也成为所有投资人担心的风险。
而如今，在销售渠道上，安克创新也在想办法逐步降低对亚马逊的依赖程度。
目前，公司采取线上+线下相结合的“双轨策略”，为Anker在全球发展提供了稳固的增长基础，增强了Anker的市场覆盖能力。
1.线下渠道方面
安克主要发力海外大型零售卖场、便利店、3C商店和专业渠道，与沃尔玛、百思买、塔吉特等全球知名连锁卖场进行合作，提高终端覆盖度。
2.线上渠道方面
公司除与亚马逊、eBay、乐天等第三方平台保持密切合作外，也开始大力发展独立站，通过与消费者直接互动加速私域流量沉淀
2024年上半年，安克创新线上收入约67.30亿元，同比增加38.48%，线下收入约29.18亿元，同比增加32.30%，立体化营销格局逐渐形成。
此外，安克创新最近披露了一些数据，其中提到了最近3年的分红情况。
据了解，2023年公司实现营收175.07亿元，净利润16.15亿，股东现金分红上涨到惊人的8.13亿元，目前利润分配方式已实施完毕。
要知道，安克创新上市至今只融资27.19亿，仅此一次。而今累计派现5次，累计22.70亿，如果再一次分红，公司给市场分的钱就超过融资的钱了。
03
总结
“Anker”在德语中意为“支柱”或者“船上的锚”。
那，安克的船到底能有多大呢？
它是一个季度就能做出同类公司一年的营收和利润的存在。目前，安克在品牌、技术、市场与渠道、运营与管理以及生产与供应链等方面均具备显著优势。
未来，这艘船能航行多远还未可知，而其要做消费电子领域宝洁的野心是否能被满足仍需时间来验证。
