日前,长城汽车董事长魏建军一句“不能用流量来代表产品的价值”,又为长城汽车带来一波流量。
在视频中,有粉丝向魏建军建议,魏牌蓝山这么好的音响,应该让周鸿祎来试驾一下。没想到魏建军毫不客气的回应道:“不需要他来试驾”。而且还特别提醒提问的粉丝,一定要记录好他说的话。
至于为什么不让周鸿祎来试驾?魏建军现场给出的解释是:我们让广大的用户得到认可才是认可,你不能去用流量代表一个产品的价值。
这话,说得没毛病啊!
可是今年以来,谁都知道周鸿祎成为圈外一个没有驾照、非专业、却最热衷于做车评的网红车评人。
被圈内外的人怼没驾照还评车后,周鸿祎也不甘示弱,自己在直播间直接对外发飙,嫌弃车圈的人嫌弃他没驾照还搞车评,他说自己没驾照也是用户,是用户不开车,坐车一样可以提意见,而且还现场就提了一条意见,他说所有车厂的汽车车身都有漏洞。
周鸿祎,这是又火上浇油,让流量又爆的一波啊。
魏建军坦诚不能用流量去代表一个产品的价值。这话没错,但从另一个方面来说,一个产品再有价值,没有流量也很难获得巨大成功。其实,魏建军非常清楚,现如今酒香也怕巷子深,他在多个场合都曾表达过类似的观点,为此他还说长城善于做事却不善于做营销。魏牌蓝山刚刚开完发布会,魏建军时隔六年再次登台,亲自为蓝山做宣传,可见他对该产品寄予厚望,也对蓝山的流量加持抱有希望。在面对粉丝建议邀请周鸿祎来试驾蓝山时,魏建军竟然这么不给周鸿祎面子,当场给予坚决的拒绝,实在让人大吃一惊。看到魏建军的现场反应,我们不难感受到,魏建军听到这个话题有点激动,当场回绝网友建议后,更是提醒让粉丝要记录好,显得更加激动。魏建军的这一举动,不像是不要流量,而是想一鸣惊人,要亲自制造流量。拿后来的实际效果看,魏建军真的做到了。因为不仅网络广泛传播他的即兴发挥,而且还引发周鸿祎在直播间的回应,更是让流量成倍增长。魏建军真绝,一句话为长城和魏牌蓝山带来了泼天流量,看来他越来越懂得如何造话题带流量了。
在我看来,我更喜欢原来的长城风格,更欣赏原来的魏建军。这倒不是反对长城做新媒体,更不是不要长城做大流量,而是对长城现在的一些做法持不同意见,对长城的人设打造不完全赞同。
高调做事,低调做人。这是长城汽车经历多少年沉淀下来的文化,这样的风格更适合长城,更符合长城的人设。我不喜欢高调的长城,也不喜欢学着吹牛的长城,更不喜欢跟人吵架的长城。长城学着做大流量,甚至学一些网络大V说话,制造话题,带泼天流量,这未必是好事,因为稍不注意就容易踩坑。踩了坑,长城未必有能力和经验去处理,因为长城人太实诚了,有些事做不了也做不好。流量是把双刃剑。我始终认为,长城最重要的就是要做好自己,踏踏实实做事,即使做流量,更多的应该展现我们的踏实造车、低调做人的特质,更多的展现魏建军热爱汽车、做事执着的性格。未来长城走得稳不稳,好不好,不取决于流量,而取决于长城战略与文化,取决于创新与技术,取决于人才与团队,取决于长城内外方方面面的硬实力、软实力,而流量最多是加持,是催化剂。希望长城越来越好!