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刚刚，魏建军痛批李瑞峰

文摘 2024-05-20 20:59 天津

爱之深，责之切！

刚刚，长城汽车首席用户增长官李瑞峰发布微博，坦诚今天受到了老板魏建军的痛批，痛批他们完全不懂营销，完全没有用户思维，用户关注什么全然不知。

微博透露，魏建军痛批李瑞峰等人，是因为哈弗H6的营销不力而起。看完李瑞峰的微博，我完全能想象到当时李瑞峰被痛批时的场景，只是我没有想到李瑞峰有勇气通过微博把这糗事公布出来。

李瑞峰入职长城20多年，肯定算得上长城老人，更是长城营销的老人，他是一步步从底层干起来的长城营销高管，能在营销体系干20多年并升为高管，他也算是个抗压能力极强、工作比较务实的人。

李瑞峰在微博中谈了三点感受。一是从旁观者入局，二是市场不再有躺赢，三是改变从清空开始。总体上，我感觉比较务实、中肯，希望李瑞峰不仅仅是说说，而是真的能以此为契机，带领团队去改变。

最后，我还是提两点想法吧。

第一，李瑞峰如果不是发微博长文，而是将魏建军现场痛批的场景录制下来，剪辑发视频会更好。

李瑞峰发微博长文，自曝被魏建军痛批，的确够大胆够劲爆，但是这种方式不够直观，若非局内人，一般都体会不到当时的场景与氛围，也很难准确体会魏建军的心情。

如果这个会议有录像，完全可以把这一段剪辑出来，形成一个短视频，从而让外界更清晰的了解内部研讨和决策过程，从而更深刻理解长城汽车和品牌文化。

这样做的好处有：

1，更吸引眼球，传播力更强，甚至可以引发网友广泛传播和讨论。

2，表现更直接，网友理解更深刻，避免误解，甚至更认可长城。

3，借外部力量倒逼内部变革，甚至可以形成系列，内外联动促进企业营销乃至全方位变革。

如果这一次没录像也没关系，起码以后有重要研讨会或决策会议，完全可以有专人做现场录像。

相信我，这么做的好处还有很多，只是如果录了不适合公开的内容，可以只存档不发布就好了。

第二，高管和营销团队一定要培养网感，AB角对抗也要落到实处。

李瑞峰的微博中，提到他们做新媒体营销缺乏网感，我深有感触。说实话，长城汽车高管的微博和讲话，我大部分都会看，总体感觉不太好，因为他们有点太做作，完全不懂得如何跟网友交流，不会用网络的语言方式表达观点。

远的不说，就是前几天的股东大会，除了魏建军，有几个发言有亮点的？即使是总裁穆峰，他对现场股东的提问，只知道自说自话，基本是技术语言，完全不顾网友能不能听得懂，更没有去关心网友是不是感兴趣，根本没宣传亮点。

这不能怪他们，因为他们根本没有网感，根本不懂怎么抓住网友的心。2016年，微笑谈刚刚开始运营，同样报道长城汽车新闻，长城官方号只有几百最多上千阅读量，微笑谈却能做到上万甚至十万➕。

现在高管开通自媒体账号，就是希望弥补官方号的死板与不足，结果大家都没放开，甚至一众高管还抵不上魏建军做自媒体一个月。

接下来再说李瑞峰提到的AB角对抗，就更需要大做特做了。现在的很多自媒体公司账号，都是矩阵式运营，背后更是多个团队PK。

举个例子，魏建军参加同样一场活动，讲同样一段话，最后发到魏建军的抖音号、微博，还有长城汽车官号、魏牌官号等不同账号，应该是不同自媒体团队，通过不同角度拍摄，用不同视角剪辑，最后形成不同的视频，然后几个团队几个账号比播放量、点赞量和转化率。

现在我看到不是这样，因为很多视频都是千篇一律，即使采用了不同画面剪辑，创意设计上却缺乏创新，不够大胆，这是不行的。

网络从不缺少普通内容，而是缺少有创意特色鲜明的内容。一百个5万点赞的视频带来的效果，完全抵不上一个500万点赞的视频，前后二者带来的效果是数量级的差异。我就随便一想，长城起码有几十个课题可以拍成短视频，可以直播，而且肯定大都会成为爆款，可是我迟迟看不到长城在这方面创新落地。

在这种情况下，AB角对抗就更需要真对抗，谁制造了百万级点赞，千万级播放量，谁就应该拿到高额奖金。谁只会普普通通发视频，谁就只能拿基础工资，甚至淘汰。

最后，希望李瑞峰能借此机会，带领团队彻底反省，大胆探索，力争把长城营销团队带出来，把长城最特别、最优势的内容营销出来，让公众重新认识最真实的长城。

长城加油！

河北保定阜平县城南庄人，毕业于河北工业大学汽车专业，在保定工作20年。曾就职于保定、广州、北京等城市，并在大湾区开启创业新征程，现在天津创办五号基地。坚持利用业余时间写字超5年，原创超过1000篇，单篇文章最高阅读量近200w。

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一个人和他眼里的世界。

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