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你喜欢旅游吗？会在社交平台上po出旅行照片吗？什么样的因素会影响你在网上晒出旅游照片？本期为大家推荐一篇发表于国际期刊《Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics》的最新研究，这篇文章详细探讨了“年轻人的价值观如何影响她们在旅行时进行网上显性活动，以及如何进一步促使显性消费”这一核心问题。
本文共1733字节，阅读大概需要6分钟。
文章信息
文章题目：How do young-oriented values facilitate conspicuous consumption travel behaviour through information searching and content generation?
期刊：《Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics》
作者：Shan Wang, Ivan Ka Wai Lai, Jose Weng Chou Wong
文章链接：https://doi.org/10.1108/APJML-02-2024-0163
文章摘要
显性行为通常指的是那些可以直接观察到的、外在的行为表现。在本研究中，显性行为主要指的是年轻游客们在旅行中高度活跃于网络，热衷于在社交媒体上留下数字足迹，通过寻找上镜地点、拍摄照片和视频并分享，展示在线显性消费的行为。这项研究围绕以下问题展开：是什么促使年轻人参与网上显性活动？价值观导向如何影响年轻人进行显性消费？此项通过构建一个研究模型，考察青年导向价值观对在线显性活动的态度的影响，这些活动会影响青年游客在翻修过的文化遗产景点继续进行显性旅行的意愿。
通过采用混合研究方法，此项研究证明了青年游客在进行显性消费旅游时所追求的目标（自我认同、同伴认同和渴望改变）会对信息搜索和内容生成的态度产生显著影响，而且这两种行为态度与持续的显性消费旅行呈正相关。这些发现为青年旅游中的显性消费旅游行为研究做出了贡献，也为旅游经营者在文化遗产旅游背景下制定开发青年旅游市场的战略提供了启示。
青年价值观导向的三个维度
注：图片来源于AI生成
自我认同 self-identification: 是一种利己主义价值观，旨在显示个人自身
同伴认同 peer-identification: 指的是个体对其他个体的认同，是一种利他主义价值观，体现了对他人的关爱
渴望改变 eagerness to change: 指的是与环境反应相关的生物圈价值观
研究方法
研究结果
研究表明，对于自我认同度高的游客，思想开放度更高的游客更倾向于在网上生成内容。然而，自我认同度低的游客和思想开放度更高的游客在网上生成内容的倾向低于思想不那么开放的游客。
改变的渴望和同伴认同在影响进一步的显性消费旅行方面不如自我认同重要，但年轻游客获得这两个价值的程度高于自我认同价值。在两种在线显性活动中，内容生成比信息搜索更能影响青年游客的进一步显性消费旅行，青年游客分享内容的表现比搜索信息的表现更好。
同伴认同对信息搜索的影响最大，其次是自我认同和渴望改变。
研究结果表明，三种以青年为导向的价值观也对内容生成有直接影响，其中自我认同的影响最大，其次是渴望改变和同伴认同。
研究意义
理论意义
1. 本研究构建了一个框架，探讨三种青年价值观如何影响两种行为态度，进而影响青年游客的持续显性消费旅游。与传统研究不同，本研究专注于特定群体，强调自我认同和同伴认同是关键驱动因素。
2. 本研究以青年的价值观为导向制定了一个新的量表，该量表由 15 个项目组成，涵盖三个维度：自我认同、同伴认同和渴望改变，有助于未来的青年旅游研究。
3. 本研究强调了遗产旅游日益增长的重要性，这是由探索翻新历史遗迹的年轻游客推动的，研究还提供了一个框架，将以青年为导向的价值观与遗产旅游的可持续发展结合起来。
4. 另外，本研究还探讨了个性特征，尤其是开放性，在塑造旅游态度和行为方面的作用；思想高度开放的青年游客更有可能参与作为自我表达的显性消费旅游。
实际贡献
1. 本研究的结果表明，翻新后的文化遗产景点中的自我认同元素需要加强。为了将翻新后的文化遗产景点与年轻游客的价值观联系起来，景点应积极融入针对这一人群的自我认同元素。
2. 改造后的文化遗产景点内的餐厅、商店和休闲俱乐部的设计应反映年轻游客的风格，培养他们的归属感和自我认同感。
3. 鼓励旅游目的地促进游客创作内容，如在社交网络上分享旅游照片和编辑评论，在热门景点举办摄影比赛可以刺激内容创作；优胜者可以获得由公众和专家评选出的奖品。这些举措将吸引游客创建在线内容，并有可能鼓励他们和他们的追随者在这些景点和其他景点进行更明显的消费旅行。
THE END
编辑：杜婧晔
校稿：黄颖祚旅研团队
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